Zašto je Katar u vezi sa prodajom piva na Svjetskom prvenstvu je problematično

Zvanični sponzori Svjetskog prvenstva iz razumljivih razloga su bili pomalo suzdržani u kritikama Katara, zemlje domaćina 2022. godine.

Odluka katarskih zvaničnika, objavljena u petak, da zabraniti prodaju alkoholnog piva na osam stadiona koji su domaćini utakmica predstavlja promjenu u posljednjem trenutku i nepravedan šamar brendu Budweiser kompanije AB InBev, koji je platio 75 miliona dolara da bude jedan od 14 zvaničnih sponzora igara.

Zabrana prodaje alkohola na utakmicama (sa izuzetkom korporativnih kutija) vjerovatno će ubrzati kritike FIFA-e, upravnog tijela fudbala, i Katara, koji je od početka bio kontroverzan izbor za domaćina najvećeg nogometnog događaja.

Budweiser ima samo je odgovorio na vijesti obrisanim tvitom u kojem stoji: “Pa, ovo je nezgodno…”, te izjavu da je zabrana izvan njene kontrole. Budweiser također će promijeniti boju ili šatore oko stadiona da odrazi da će prodavati bezalkoholno pivo Bud Zero. Kompanija očigledno razumije dugoročne uloge svog ulaganja u sponzorstvo Svjetskog prvenstva.

Pivaru se možda dobro savjetuje da dopusti drugima da iznesu kritike s obzirom na veličinu ulaganja u Svjetsko prvenstvo i dugoročne uloge u globalnoj reklamnoj kampanji.

Još u septembru, Budweiser je lansirao svoj Kampanja “Svijet je vaš da preuzmete”. koji donosi optimističnu poruku sa scenama na fudbalskom terenu u kojima se pojavljuju Lionel Messi, Neymar, Jr. i Raheem Sterling u 70 zemalja sa muzikom u reklamama od strane Lil baby. Osim toga, Budweiser mobilizirao 100 influencera globalno koga šalju na Svjetsko prvenstvo da podijele svoja iskustva na društvenim mrežama. Poruka kampanje će vjerovatno imati snažnu globalnu privlačnost jer se pojavljuje na televiziji i digitalnim medijima širom svijeta.

Oni od nas koji predaju međunarodne poslovne časove nastoje naglasiti važnost poštovanja drugih kultura. Preduzeća koja postanu žrtve kriterija samoreferenciranja – prirodne težnje da svijet vidimo kroz vlastito iskustvo i prošlost – imaju tendenciju propasti jer na kraju ne razumiju kulturu drugih zemalja. I naravno, suverene zemlje biraju s kim će poslovati.

Dodjela igara Kataru, zemlja bogata naftom od 2.7 miliona ljudi na Bliskom istoku je za početak kritikovano, usred optužbe da su neki zvaničnici FIFA bili podmićeni tokom procesa odabira zemlje kao zemlje domaćina 2022.

Pored optužbi za podmićivanje, od trenutka objavljivanja izbora Katara 2010. godine, izražena je zabrinutost oko kako će neki od zakona i ograničenja u zemlji uticati na događaj. Ove zabrinutosti uključuju negativne stavove bogate zaljevske nacije prema pitanjima homoseksualnosti/LGBTQ, nedostatak zaštite slobode štampe, prava žena i pravila oblačenja, te ograničenja prodaje alkohola u zemlji.

Po svemu sudeći, zvaničnici FIFA-e su naporno radili na pregovorima s katarskom vladom i dobili uvjeravanja da će stranim gostima na utakmicama biti dozvoljeno da kupuju alkohol i da se oblače kako bi inače. Dakle, promjena politike o alkoholnim vagama postavlja pitanje kakva bi još ograničenja mogla biti prisutna.

Mogućnost agresivnije kritike je vrlo realna. U posljednjih nekoliko godina bilo je široko rasprostranjeno izvještavanje o tome maltretiranja i smrti među hiljadama radnika migranata zaposlenih u Kataru kao dio svoje investicije od 200 milijardi dolara u infrastrukturu povezane s održavanjem Svjetskog prvenstva. Human Rights Watch objavio je saopštenje u kojem od katarske vlade traži odštetu za smrt ili povrede radnika migranata i od jučer, četiri od 14 zvaničnih globalnih sponzora su potpisala ugovor.

Ono što se sada promijenilo je da je vlada zemlje domaćina odustala od sporazuma sa FIFA-om, dovodeći u pitanje šta će uslijediti. Izraz katarske vlade samo dva dana prije događaja ne može se braniti nikakvim razumnim etičkim standardima i, kao rezultat toga, kritikovanje ove promjene planova nije pitanje poštovanja druge kulture.

Štaviše, Budweiser je mudar da se kloni bilo kakvih direktnih negativnih izjava o zemlji domaćinu koje bi neki mogli protumačiti kao kulturno neosjetljive. Suptilne izjave o vlastitim politikama kompanije, kao što je Budweiserovo uključivanje dugine zastave među druge zastave prikazane na fudbalskoj utakmici u svojoj reklami, ili Coca Cola-ina pismena izjava o vlastitim politikama ljudskih prava kao odgovor na zahtjev Human Rights Watcha za podršku plaćanja porodicama radnika migranata ima smisla.

Međutim, same kompanije moraju biti posebno oprezne kako ne bi naišle na nepoštovanje drugih kultura. Ipak, odluka katarske vlade da promijeni pravila dogovorena mnogo unaprijed, opravdano će sigurno dobiti široke kritike.