Zašto je Printemps izgradio vlastiti Metaverse online i udružio se s DRESSX Digital Fashion In-Store

Nezadovoljna povezivanjem sa postojećim Metaverse-om, luksuzna francuska robna kuća Printemps je napravila sopstvenu mini verziju, razvijajući svoju platformu za e-trgovinu kako bi uključila iskustvo virtuelne prodavnice Web 3.0.

Impozantni 3D prostor smješten u začaranom vrtu ispod digitalnog reimaginiranja poznate kupole Printemps Haussmanna prepun je izdanja bestselera i ekskluziva od partnerskih brendova Balenciaga i Gucci do By Far i Ganni.

Kupci koji kupuju proizvod iz virtuelne prodavnice učestvuju u izvlačenju za osvajanje jednog od 30 NFT digitalnih umetničkih dela stvorenih u saradnji sa umetnikom Romainom Froquetom i iskovanih preko Arianee* blockchain platforme. Froquetovi radovi su izloženi u Printemps fizičkom Haussmannovom vodećem brodu.

Printemps se također udružio s vodećim prodavcem digitalne mode DRESSX na fizičkom iskačućem prozoru koji dočekuje kupce na glavnom ulazu svog Haussmannova vodećeg broda.

Posjetioci mogu iskusiti DRESSX-ovu AR tehnologiju i isprobati digitalnu odjeću putem virtuelnog ogledala pune dužine. Konsultanti su pri ruci kako bi olakšali proces kupovine fotofit nosivih uređaja i filtera. DRESSX je također kreirao pet ekskluzivnih izgleda za Printemps u živopisnoj zelenoj boji novog vizualnog identiteta trgovine.

DRESSX je poznat po svojim partnerstvima sa luksuznim modnim brendovima, odnedavno Metaverse Fashion Week učesnik, Dundas World. Digitalne verzije fizičkog Dundas izgleda stvorene za nastup Mary J. Blige na Superbowlu i za NJENU na dodjeli Grammy nagrada bile su dostupne za kupovinu kao NFT nosivi uređaji.

Sve ovo čini glavni dio Printempsove reinvencije 2022. koja obuhvata novi vizualni identitet, nove prostore, usluge i koncepte – naglašavajući njegov DNK u inovacijama i iskustvenoj kupovini.

Za zapisnik, prvi moderni liftovi u robnoj kući predstavljeni su u Printempsu 1874. godine, dok je Haussmannov vodeći brod bio prvo javno mjesto u Parizu sa električnim osvjetljenjem od 1883. godine.

Tokom ekskluzivnog intervjua, Printemps direktorica marketinga Karen Vernet i direktorica digitalnog marketinga Morgane Lopes razgovarale su o novoj phygital strategiji luksuzne robne kuće oko iskustvenih Web 3.0 aktivacija, NFT-a i njihove potencijalne primjene u programima lojalnosti kupaca, kao i o njenom fizičkom partnerstvu sa DRESSX-om.

Zašto ste odabrali da kreirate virtuelnu trgovinu u njoj Printemps.com za razliku od partnerstva sa postojećim Metaverse?

Morgane Lopes: Naš cilj je testirati i naučiti. Naša publika nije tipična koju nalazite u Web 3.0 pa smo željeli da ga učini dostupnim da li ste upoznati sa Metaverzom ili ne.

Šta se nadate postići?

Lopes: Da klijenti o nama misle kao o onima koji žele da iskuse nove stvari, da budu hipnotisani i da imaju poeziju oko sebe. Željeli smo razumjeti da li su naši klijenti zainteresirani za ovu vrstu aktivacije i prikupiti saznanja za izgradnju naše Web 3.0 strategije.

Ova prva aktivacija u virtuelnoj prodavnici traje šest sedmica. Kako će se razvijati?

Lopes: Drugi brendovi su zainteresirani za partnerstvo s nama na ko-brendiranim virtuelnim prostorima pa razmišljamo kako da nastavimo priču. Takođe možemo sarađivati ​​sa novim umetnikom — možda muzičarem.

Planirate li dalje integrirati NFT ili tehnologiju zasnovanu na blockchain-u u svoju ponudu?

Lopes: Zaista razmatramo NFT kao način da poboljšamo naš program lojalnosti kupaca kako bismo ponudili obje usluge i jedinstvena iskustva.

Udružili ste se sa Arianee za izradu NFT-ova. Šta je motivisalo izbor i kako bi se veza mogla odigrati?

Lopes: Htjeli smo pokazati našim klijentima da Web 3.0 nije strašan. To je bila logika. Arianee nudi zaista jednostavan način za preuzimanje digitalnog novčanika i NFT-ova na vaš telefon. Ima vlastitu valutu baziranu na Ethereumu, ali je razvio novčanik koji možete priključiti na bilo koju kriptovalutu i povezati je s Coinbaseom ili Metamaskom.

Planirate li i sami prihvatiti kriptovalutu?

Lopes: Razmišljamo o tome. Moramo proučiti poslovni utjecaj zbog njegove nestabilnosti i vidjeti kako ga možemo integrirati u našu cjelokupnu strategiju.

Zašto ste se odlučili za partnerstvo sa DressX-om?

Karen Vernet: DressX je najnaprednija platforma u digitalnoj modnoj areni. Vrlo je kreativan i već radi sa luksuznim brendovima kao što je Balenciaga, tako da je već vrlo dobro prepoznat od strane naših drugih partnera u svijetu luksuza. Balenciaga je referenca za nas jer je ujedno i najnapredniji brend u virtuelnom svijetu.

Šta vas je motivisalo da DressX-u pružite fizičko prisustvo u radnji?

Vernet: Važno je da razvijamo naše omni kanalno poslovanje. DressX iskačući prozor je na glavnom ulazu u radnju koji prima 40% našeg saobraćaja.

Jeste li sumnjali?

Vernet: Za DressX nije prirodno biti u fizičkom svijetu, već samo u digitalnom. Pitali smo se hoće li naši klijenti razumjeti, ali pozicioniranju Printempsa pripada da budemo unaprijed — da objasnimo i predlažemo nova rješenja i pristupimo edukativnom, a da ne pretenciozan.

Da li ćete vjerovatno integrirati virtuelnu modu u svoju buduću ponudu?

Vernet: Možemo se povezati sa DRESSX putem printemps.com u budućnosti.

Ovaj razgovor je uređen i skraćen radi jasnoće.

*Arianee je francuska Web 3.0 kompanija čije različite grane uključuju kreiranje digitalnih pasoša za luksuznu robu i pružanje rješenja za mobilni novčanik putem Arianee protokola otvorenog koda. Udružio se sa The Richemont Group, Sandbox Metaverse i brendovima kao što su Breitling, Mugler i Audemars Piguet.