Zašto Pixarov film 'Turning Red' preskače kina zbog Disney+ premijere

Avaj, kako se iskreno plašio još od preplavljivanja Charm zarada na blagajni tokom vikenda Dana zahvalnosti, Pixar's Pocrveni neće biti prikazan u kinima. Na teritorijama (uključujući Sjevernu Ameriku), gdje je Disney+ dostupan, originalni animirani film Domee Shi-a će preskočiti kina radi debija za striming. Datum se neće promijeniti, i dalje će biti 11. mart 2022. Ovo je treći uzastopni Pixar original koji ide ovim putem, sa duša debituje na službi na Božić 2020. i Luca debituje na mreži 18. juna.

Biti fer, Charm jedva je zaradio 200 miliona dolara širom svijeta tokom svog globalnog prikazivanja u kinima, znatno ispod 500-800 miliona dolara lajkova Ralph razbija internet, Moana i Coco u prošlim godinama. Pixar je prijatan publici Luca bio je redovan među najgledanijim filmovima koje je Nielsen ponudio za cijelu polovinu 2021. Charm debitovao na Disney+ nakon samo 31 dana 24. decembra, i vrlo je jasan (i u smislu onlajn ćaskanja i u smislu Charmpesme koje su postale „viralne“) da su ljudi čekali da pozorišni mjuzikl sa velikim budžetom bude dostupan „besplatno“ na platformi pre nego što su ga pogledali.

To je bio slučaj sa brojnim Disneyevim bioskopima visokog profila ove godine, uključujući one koje su bile ponuđene kao bioskope i Disney+ Premier Access izdanja prošle godine. Na primjer, Raya i Poslednji Zmaj i cruella oba su debitovala na Nielsen listi sa 355 miliona pregledanih i 280 miliona minuta pregledanih početkom marta, a zatim krajem maja. Ali kada su premijerno predstavljeni kao "besplatni" Disney+ naslov, dostigao je 1.078 milijardi minuta pregledanih i 815 miliona minuta pregleda.

Shang-Chi i legenda o deset prstenova zaradio 430 miliona dolara širom svijeta u septembru/oktobru i još uvijek osvojio 1.072 milijarde minuta na svom "vikendu otvaranja" na Disney+ vikendu 12. novembra. Sumorna istina je da kada uvjetujete svoje potrošače da očekuju nešto besplatno, gotovo odmah nakon što u početku dostupan po cijeni, mnoga publika koja ne mora pogledati najnoviji film „trenutno“ čekat će dok ne košta ništa. To je velika opasnost sa sve manjim izlozima u bioskopima i strategijama puštanja dnevno i datuma.

Govorimo o visokobudžetnim filmovima kojima su potrebni veliki globalni prihodi na kino blagajnama da bi se opravdali, kako u pogledu sirove stope povrata tako i u postavljanju većih isplata za talentirane učesnike i post-bioskopskih pay-tv ugovora. Ali ono što je Holivud uradio je potencijalno uslovilo širu publiku da očekuje da će videti ove veoma skupe filmove bez ikakvih razloga. Naravno, trenutno postoji percipirana vrijednost (posebno u smislu da Wall Street daje prioritet prihodima od striminga) u suštinskom davanju ovih filmova od 150 do 200 miliona dolara kao lidera gubitka. Ali to nije trajno rješenje za okolnosti specifične za pandemiju.

Ako više ne postoje konvencionalni načini da se nadoknadi investicija ili potencijal za pozorišnu dobit, pa, zašto trošiti 200 miliona dolara na Mulan kada možete potrošiti 60 miliona dolara Dama i skitnica? Ne krivim u potpunosti Disneyja što gleda na gledanost Luca i blagajna za Charm i postupati u skladu s tim. Jao, mnogi od ovih "poslanih na streaming" ili "poslanih na propast" Disneyjevih naslova (Soul, Raya i posljednji zmaj, Luca, Encanto, Pocrveniitd.) bili su originalni i/ili raznoliki filmovi velikih razmjera, dok bi prvi Pixar kino u 2.5 godine mogao na kraju biti Chris Evans Svjetlosna godina.