Zašto bi Nike, Apple, Amazon ili SoulCycle trebali kupiti Peloton — Quartz

Peloton više ne jaše visoko. Dionice fitnes kompanije bile su razbijene nakon što su prošle sedmice objavljene vijesti da će privremeno zaustaviti proizvodnju jer je potražnja za njihovim stacionarnim biciklima smanjena. Dionice Pelotona su u petak zatvorile nešto iznad 27 dolara, što je daleko od maksimuma od 163 dolara u decembru 2020.

Krivac? Ublažavanje ograničenja covid-19 potaknulo je djelomični povratak na osobne časove fitnesa, primoravši nekadašnju dragu osobu u pandemiji da potraži McKinsey kako bi pomogao u restrukturiranju.

Ipak, sa bogatom i kultnom bazom obožavatelja – kompanija je brojala 2.49 miliona pretplatnika krajem decembra – Peloton bi mogao napraviti vrijednu akviziciju. Da ne spominjemo, proizvođač bicikla za vježbanje nikada nije bio jeftiniji nego što je sada. Prolazimo kroz neke od najvjerovatnijih udvarača za brend.

jabuka

Apple je najpopularnije ime, ne samo zato što Tim Cook vidi zdravlje i dobrobit kao najveće naslijeđe svoje kompanije.

Apple istražuje načine da uđe u digitalni zdravstveni prostor, uključujući lansiranje Fitness+, usluge pretplate koja prati aktivnost vježbanja putem Apple Watch-a. Iako Apple-ova snaga leži u njegovom ekosistemu, on je do sada lagan za hardver—u tom smislu, Peloton bicikl bi mogao biti ključni dodatak. Tehnološki gigant vredan 2.7 biliona dolara bi lako mogao da uzme u džep Peloton, sada sa tržišnom kapitalizacijom od 12 milijardi dolara, u kupovini novca.

„Ono što je najvažnije, kupovina Pelotona bi dala Appleu još jedan put da privuče više pažnje potrošača i prikupi više podataka na dnevnoj bazi… Plaćanje 12 milijardi dolara za nabavku i kontrolu 30 do 60 minuta dnevno koje ljudi provode izgleda kao pametna finansijska odluka,“ istakao je Neil Patel za The Motley Fool.

nike

Investitor i profesor NYU Scott Galloway je bio predviđaju prodaju Pelotona najmanje od 2020. Dok se u početku kladio na Apple, sada misli da je Nike najprirodniji kupac s obzirom na Pelotonovu trenutno probavljivu veličinu.

“To više nije kupovina ranča za kompaniju kao što je Nike”, objasnio je Galloway u godišnjim predviđanjima svog biltena. “Pelotonovo nevjerovatno smanjenje tržišne kapitalizacije čini ga još privlačnijom metom.”

On vjeruje da Peloton neće završiti godinu kao nezavisna kompanija.

Amazon

Može li Jeff Bezos uzeti fitnes igrača? Anthony Vennare, osnivač Fitt Insider-a, stranice koja prati zdravstveni i wellness sektor, tvrdi da da.

“Amazon ulaže u sadržaj, a Peloton je kompanija koja se bavi sadržajem. Dok Amazon gura Alexa i glas, Pelotonova oprema bi bila još jedan ekran/uređaj u kući”, napisao je Vennare u objavi.

Pelotonova baza mogla bi povećati Amazonovu prodaju aktivne odjeće i dodataka prehrani, kao i na Whole Foods, dodaje Vennare. Na primjer, trgovina bi mogla dati vozačima Pelotona nagrade za završetak fitness časova.

ravnodnevnica

Klasičan primjer naslijeđenog poslovanja koji kupuje digitalno pametnog početnika, Equinox koji kupuje Peloton mogao bi se pokazati kao logična akvizicija. Trenutni posao Equinoxa – koji uključuje teretane, hotele, razne butik treninge i SoulCycle – uvelike je izložen hirovitima zatvaranja zbog covid-19 i nijedan brend za fitness ne može zanemariti vrijednost ponude kod kuće.

Počevši od prošle godine, Equinox se upustio u te vode sa svojim konkurentskim fitnes biciklom, SoulCycle At-Home. Poput Pelotona, SoulCycle je svoj posao izgradio na harizmatičnim instruktorima, iako je nedavno izgubio dio svog sjaja. Ulaganje u Peloton moglo bi pomoći Equinoxu da ostane dominantna sila u budućnosti fitnessa.