Zašto bi MLS-ov novi Apple TV paket mogao smanjiti klađenje na ligu

Ranije u utorak, Bloomberg je objavio zanimljivu priču o pristupu Apple TV-a monetizaciji njegov novi ugovor o strimingu širom svijeta sa Major League Soccer. Među otkrićima: za razliku od gotovo svih drugih trenutnih sportskih emitera, kompanija je odbijala — barem u početku — da prihvati sponzorske ponude kladioničarskih kompanija.

Ovo bi svakako mogla biti strategija korporativne savjesti. Čak i mnogi iskusni kockari (i neke kladioničarske kuće) žale zbog ogromnog prisustva reklama za klađenje na trenutnoj sportskoj televiziji. Ove reklame su često pogrešne prirode u pogledu prirode sportskog kockanja općenito, a ponekad iu smislu posebnih promotivnih ponuda.

Osim toga, budući da je Apple-ov MLS Season Pass usluga pretplate (14.99 dolara mjesečno ili 99.99 dolara godišnje), takođe može postojati osjećaj dužnosti od strane kompanije da pri odabiru reklamiranja što više odgovara interesima hardcore navijača Major League Soccera.

A možda čak postoji i spoznaja da jedinstveni oblik Appleovog ugovora o MLS pravima može imati nuspojavu smanjenja izloženosti ligaških mejnstrim sportskih kladionica i odgovarajućeg prilagođavanja strategije. Ako je tako, to bi bila priča iz nedavne prošlosti kada je MLS bio jedna od prvih velikih američkih sportskih liga na pažnju suda od online kladionica, ali ne i nelogična.

Liga je prvo počela u sopstvenom partnerstvu sa operaterom sportskih kladionica BetMGM u prvim danima pandemije Covid-19. Taj odnos je uključivao BetMGM koji je naveo svoje kvote za meč pored utakmica na određenim elementima rasporeda na web stranici MLSsoccer.com, kao i sponzorisanu, besplatnu igru MLS predviđa 6 sedmično takmičenje, i sedmični sponzorirani članak u kojem se razmatraju kvote tima MLS kupa. (Potpuno otkrivanje ovdje: Kao bivši slobodni urednik za MLSsoccer.com, ponekad sam pisao tijelo ovih sedmičnih sponzoriranih postova.)

Ipak, bilo je i drugih načina na koje su liga ili njeni partneri ograničili svoju privlačnost na kockare. Najveća zamjerka redovnim kladionicima bi mogla biti podstandardna povreda u cijeloj ligi izvještavanje u odnosu na druge američke sportove. Ali čak i prema prethodnom ugovoru o nacionalnoj televiziji, vrijeme početka igre često nije bilo idealno. Najviše nacionalnih televizijskih programa koncentrisano je ljeti kada je manje gledatelja kod kuće. I sva tri partnera lige generalno su organizovali svoje MLS rasporede oko svojih drugih popularnijih TV objekata.

Ipak, još je manje vjerovatno da će novi odnos s Appleom rekreativcima dati razlog ili priliku da nauče više o MLS-u i krenu u akciju.

Možete razumjeti zašto se MLS odlučio za novu vrstu odnosa u smislu svojih primarnih prava na emitovanje. Pad kablovske televizije je stvaran i dobro dokumentovan, posebno kod mlađe publike koja je sklonija igrama MLS-a.

Ali većina onoga što još uvijek drži kablovski krajolik na okupu su televizijski sportovi. I to je takođe ono što pokreće akciju klađenja širom zemlje, posebno jer sve više igrača ima pristup online i mobilnom klađenju iz svojih domova ili gde god da se nalaze i uživaju u obroku ili piću.

Uslovi MLS-ov novi linijski TV ugovor sa FOX-om (odvojeno od njihovog većeg Apple ugovora) će donijeti samo 34 utakmice u sezoni na mrežu i kablovsku TV. To je otprilike trećina onoga što je prikazano na nacionalnom nivou u okviru prethodnog 10-godišnjeg nacionalnog paketa sa FOX-om, Univision-om i ESPN-om. A dio Appleovog sticanja prava na globalni striming bio je i eliminacija lokalnog kablovskog ili mrežnog emitiranja.

Drugim riječima, budući da će vrlo mali broj barova i restorana vjerovatno izdvojiti novac za MLS-specifičan streaming paket, postoji mnogo manje igara koje bi se mogle pojaviti na TV ekranu na javnom mjestu. Takve stvari možda neće biti glavni pokretač vaše ukupne publike emitovanja. Ali to može imati ogroman uticaj u smislu privlačenja akcije klađenja na događaj.

Tu je i kompaktnija priroda novog rasporeda MLS-a, s velikom većinom mečeva koji se odigravaju nakon 7:30 po istočnom vremenu srijedom i subotom navečer. Apple i MLS se nadaju da će profitirati kroz NFL Redzone-stil šou koji će svakog meča igrati. Ali vremenska linija bi mogla smanjiti broj igara na koje kladionici stavljaju opklade, jer će postati teže pratiti opklade na više MLS utakmica tokom vikenda u realnom vremenu.

Možda je to navelo Apple, MLS ili oboje da zaključe da bi napore da se izgradi vidljivost u prostoru za kockanje bolje potrošiti negdje drugdje. A to bi svakako bila drugačija strategija od one koju čini ostatak televizijskog svijeta sporta. Ali Appleov korporativni uspjeh je uglavnom izgrađen tako što se manje putuje. A MLS se očito oslanja na donekle jedinstven osjećaj vizije kompanije kako bi pomogao u izgradnji profila lige.