Zašto Marvelova zagonetna kampanja za 'Doctor Strange 2' predstavlja proračunati rizik

Fandango to izvještava Doktor Strange u multiverzumu ludila je prodao više karata u prva 24 sata nego bilo koji film ove godine, uključujući The Batman. Naravno, ove godine do sada nije bilo mnogo “veoma velikih” filmova, pa da nastavak MCU-a nije barem došao na drugo mjesto u godini (i treće od The Batman i Spider-Man: Nema puta kući), bilo bi razloga za zabrinutost. Dok statistika prodaje ulaznica prije puštanja u prodaju nije pokazatelj jedan na jedan pokazatelj rekordne blagajne otvaranja vikenda (dovoljno sam star da se sjetim kada Solo: Priča o zvezdanim ratovima prodao više karata u prvom danu nego Black Panther), studiji imaju tendenciju da preferiraju da njihovi veliki šotori prodaju "više" karata" prvog dana u odnosu na "manje" karata.

U utorak sam išao u detalje o potencijalno “nepravednim” očekivanjima u smislu Doktor Strange u multiverzumu ludila ponovno potvrđujući pretpostavku prije Covida da će Diznijevi i Diznijevi Marvel filmovi biti iznad većine njihove bioskopske konkurencije. Jednostavno rečeno, kada Venom: Neka postoji pokolj je nadmašno Shang-Chi, dina u suštini povezuje sa Eternals i Crna udovica uskoro će proći Uncharted, pa, u jednom trenutku će Disney morati podsjetiti ljude koji još uvijek vladaju planinom osim naravno ako to više ne rade. Nakon svega, The Batman će u suštini zaraditi više globalno nego Eternals i Crna udovica kombinovano, ali skrećem pažnju. Ono što je zanimljivo u vezi s marketingom je da je bio, pa, relativno minimalistički.

To ne znači da su dva tizera (onaj objavljen na kraju Spider-Man: Nema puta kući i trejler za Super Bowl) nisu prepuni fantastičnih slika i sumornih pontifikacija o ulozima koji mijenjaju svijet. Oba trejlera igraju veoma dobro u IMAX kinu. Međutim, zajedno sa minutnom reklamom "San, san, san" koju je Marvel izbacio u srijedu, kampanja je bila prilično zagonetna u vezi s jednostavnim stvarima poput "Šta je doktor Strange učinio da zabrlja multiverzum?" ili „Šta će se dogoditi ako vremenska linija nije ispravna?“ Dovraga, postoji li stvarni negativac izvan dijaboličkih manifestacija Stephena Strangea Benedicta Cumberbatcha i Maximoffa Elizabeth Olsen? Da li je Baron Mordo Chiwetel Ejiofora negativac ili samo zaštitnik vremena kome je dosta Strangeovih nestašluka?

Možemo raspravljati u kojoj mjeri su ova pitanja „spojleri“, ali to je još jedan primjer kako je internetska opsesija spojlerima prešla od „nemoj odati kraj“ do „bilo kakve informacije o bilo čemu, čak i otkrića od prvih pet minuta ili kreditni kolačić koji je 104% nebitan za film, spojler je kažnjiv smrću.” Ono što imamo ovdje je kampanja koja u potpunosti prodaje nastavak na ramenima “Hej, to je solo film Doktor Strange!” Doctor Strange bio je solidan hit (677 miliona dolara u 2016.), ali nije bio uporedivo senzacija, a njegova pojavljivanja od tada su se kretala od kameja (Thor: Ragnarok), sporedne uloge (Spider-Man: Nema puta kući) i svirke u glavnim ulogama (Avengers: Infinity War) su bile određene prirode „dodatne vrijednosti“.

Dakle, nakon više od šest godina igre s dodanom vrijednošću, gdje je dio zabave vidjeti kako Sorcerer Not-So-Supreme komunicira sa svojim kolegama Osvetnicima, kampanja za Multiverse ludila oslanja se na povećanu privlačnost Strangea u suštini sam i komunicira samo sa Vješticom Scarlett i Amerikancem Chavezom (Xochitl Gomez) koji je novi u MCU-u. To bi moglo biti tačno u smislu horor/fantasy nastavka Sama Raimija i stepena do kojeg Doktor Strange 2 je sada mitološko poglavlje koje se mora vidjeti, a film koji mora uspjeti MCU djelomično je stvar okolnosti, uključujući otpuštanje i ponovno zapošljavanje Jamesa Gunna Čuvari Galaksije Vol. 3 (taj film je trebao biti početni film za Fazu četiri) i pandemija koja je preokrenula cijelu pozorišnu industriju.

Disney možda krije poplavu uskršnjih jaja, kameja i srodnih servisa obožavatelja kako bi potaknuo govor od usta do usta nakon debija. Štaviše, to nije potrebno Doktor Strange u multiverzumu ludila top 1 milijardu dolara (ili čak 875 miliona dolara bez Kine, osim toga) sve dok dobija dobre kritike, zarađuje solidno i zarađuje. Niti što se toga tiče to ne smije proći Svijet Jure: Dominion (Fallen Kingdom zaradio 1.308 milijardi dolara u 2018.) ili Minioni: Uspon Gru (Despicable Me 3 bila je jedina zarada od milijardu dolara plus u ljeto 1.). Ali ako Disney i dalje želi tvrditi, makar samo za MCU, da je riječ o kazališnoj sili na koju treba računati, film mora pružiti više od „negdje između Venom 2 i F9. "

Klađenje na film o početku ljeta u MCU-u je kao klađenje na Rockyja Balbou da pobijedi Apollo Creeda (prvi put), tako da Doktor Strange u multiverzumu ludila vjerovatno će se uzdići do neke varijacije u beskonačnost i dalje zahvaljujući brendu MCU, njegovom statusu događaja u filmu, Nema puta kući oreol (i u smislu Doctor Strangea i Sam Raimija) i opšti nedostatak takmičenja u rano ljeto. I za sada, ako je pretprodaja Fandanga ikakva indikacija, početak je dobar. Jedino je pitanje koliko je velika stvar to što će Doctor Strange ponovo dobiti još jedan solo film 6.5 godina nakon prvog i nakon obilnih preokreta s dodatnom vrijednošću? Pitajte me ponovo početkom maja.