Zašto najveći umovi Hollywooda dokazuju svoje finansije od recesije

Biti poznato ime na platnu, rasprodati emisije ili imati više pjesama i albuma na top listama više nije dovoljno za modernu slavnu ličnost, i to s dobrim razlogom. Nekada je bila uobičajena praksa da zabavljači potpisuju ekskluzivne ugovore sa producentskim kućama i diskografskim kućama. Ovi ugovori su često dolazili sa drakonskim pravilima koja su im davala malo vremena, slobode ili prisutnosti uma za bilo šta što je izvan odredbi njihovog ugovora.

ali stari holivudski ugovorni sistem je odavno isprano i današnje poznate ličnosti mogu nositi onoliko šešira koliko mogu. Titula slavne više nije bit-sve i kraj-sve njihovog postojanja; to je sada samo još jedan naslov na njihovoj vizit kartici.

Trenutno nije neuobičajeno čitati o slavnim ličnostima koje su uspjele u ne-zabavnim poduhvatima. Neki holivudski ulažu se najveća imena snažno u sve, od etabliranih industrija, kao što su moda i nekretnine, do relativno novi prostori poput CBD-a.

Međutim, ovaj pomak dalje od zabave nije samo zarađivati ​​više novca – glumci s A liste, na primjer, već imaju torbe 15 do 20 miliona dolara u prosjeku po filmu. Radi se o izgradnji finansijskog ekosistema za sebe koji garantuje stvaranje bogatstva bez obzira na to šta se dešava na polju zabave. Radi se o iskorištavanju njihovog uspjeha i statusa slavnih ličnosti kako bi se uspostavilo njihovo dugoročno finansijsko zdravlje.

Prema Priyanki Murthy, osnivačici Access79, disruptivnog brenda nakita koji je kreirao komade koji nose holivudske A-listere, „Neka od najpoznatijih imena industrije zabave počinju da bilježe veći uspjeh izvan svojih osnovnih usluga kao zabavljači.“ Ona vjeruje da su to poduhvati koji će ih održati relevantnim i nakon prvih godina.

Zabava nije otporna na recesiju

Ako je bilo ikakve sumnje u prevrtljivost prostora za zabavu, ona je u velikoj mjeri uklonjena kada je udarila pandemija COVID-19. Posljedica pandemije bili su ogromni finansijski gubici za različite sektore ekonomije, uključujući Holivud.

Umjetnici su otkazali turneje, a organizatori emisija su odgodili festivalske događaje ili ih restrukturirali u virtuelne događaje. Filmski studiji obustavili su nekoliko produkcija, smanjili svoje budžete, pa su čak morali prekinuti veze s nekim glumcima iz finansijskih razloga. Bioskopi i centri za događaje su zatvoreni, zbog čega su globalni prihodi na blagajnama bili daleko ispod njihovih projekcija iz drugog tromjesečja 2020., koji su iznosili samo 11.8 milijardi dolara za godinu - a 72.2 posto manje u odnosu na 2019. prihod od 42.3 milijarde dolara.

„Pandemija je bila provera stvarnosti za mnoge ljude i kompanije, uključujući i neke poznate ličnosti“, kaže Murthy. “Kad god se tragedije tako raširene kao što je pandemija dođu i tako brzo potresu vašeg glavnog zarađivača novca, naučite da nijedan posao nikada nije sto posto otporan na propast. Ova recesija izazvana pandemijom natjerala je mnoge holivudske velike perike da diverzifikuju svoje poslovne i investicione portfelje, u suštini postajući višestruki hifeni.”

Priyanka Murthy, budući da je i sama višestruka crtica, razumije financijsku zaštitu koju može donijeti nošenje nekoliko poslovnih šešira. Ona je bivša Fulbrightova stipendistica i pravnica sa opsežnim životopisom u parnicama, nakon što je radila za neke od najmoćnijih saveznih sudija u zemlji i renomirane advokatske firme. Izvan pravnog svijeta, Murthy je također izgradila ime za sebe kao poduzetnicu, što je dovelo do toga da je uvrštena na Forbesovu listu 1000 za 2021. Osnovala je dva brenda nakita, Arya Esha i Access79, služeći kao izvršni direktor potonjeg. Murthyjevi napori s Arya Esha, njenim luksuznim brendom nakita, doveli su do toga da je kreirala komade nakita koje su nosile poznate ličnosti poput Julije Roberts, Kerry Washington, Jennifer Lawrence i Lupita Nyong'o, dok je Access79 ometajući i nekonvencionalan pokušaj prije -ti-kupi styling brend koji koristi tehnologiju za dizajniranje iskustva koje povezuje žene s najunikatnijim komadima nakita i najboljim indie dizajnerima nakita na način koji se fokusira na otkrivanje i personalizaciju.

„Uvijek sam bio i analitičan i kreativan i nikada mi se nije sviđala ideja da radim samo jednu stvar, bez obzira koliko sam u tome vješt. Dakle, dok je zakon zadovoljio moje analitičke vještine, svoju kreativnost i poslovnu sposobnost primjenjivala sam u svojim brendovima nakita.” Priyanka Murthy kaže: „Kažu, ne možete imati sve, ali ja vjerujem da možete

barem imaju dio svega, i svi, od slavnih do radnica, to također počinju shvaćati.

“Izgradio sam luksuzni brend nakita koji čini da se žene osjećaju radosno i slavljeno. Jednako mi je ugodno da analiziram čvrste podatke i izrađujem pravne argumente kao i pravim jedinstveni nakit.

„Različitost mojih vještina i poslovanja ne samo da mi omogućava da diverzificiram i zaštitim svoje izvore prihoda od recesije, već što je najvažnije, omogućava mi da proširim svoj utjecaj.”

“Celebrity” je pridjev, a ne imenica

Slava je tržišna i prodava roba, a najbolji zabavljači su usavršili umjetnost iskorištavanja svoje slave za plaće. Ali slava može ići samo tako daleko. Priyanka vjeruje da slava, bez obzira na to koliko je velika, ima rok trajanja i da su slavne osobe dužne da budu proaktivne i da iskoriste svoje vrijeme za stvaranje više izvora prihoda koji će se nastaviti čak i kada slava prođe svojim tokom, ako ikada prestanu sa zabavom.

Kako ona to kaže, „Slava je moćna dok traje, ali je roba koja se smanjuje. Prolazak vremena će vas na kraju učiniti manje relevantnim. Celebrity je pridjev, a ne imenica, i zato težim uticaju i značaju, a ne statusu.”

Tu je i pitanje konkurencije. Osim što slava nije samo prolazna, već je i izuzetno konkurentna. Zahvaljujući uglavnom društvenim medijima, kreativna ekonomija je evoluirala tako da 13-godišnjakinja koja stvara video zapise u svojoj spavaćoj sobi može postati poznata kao iskusna slavna ličnost koja je godinama studirala na Juilliardu. Trinaestogodišnjak takođe to verovatno može da uradi za kraće vreme, i bez da prođe pola nevolja sa kojima je A-lister verovatno morao da se nosi.

Ovo je vjerovatno dobro vrijeme kao i uvijek za nadolazeće slavne ličnosti, posebno influencere na društvenim mrežama, da počnu razmišljati šire i shvatiti da njihov status slavnih treba biti sredstvo za održiviji cilj. Kao što Priyanka Murthy kaže, to je pridjev, a ne imenica.

Slavne ličnosti to rade ili tako što započinju posao od nule, ulažu u postojeći ili direktno kupe. Među ovim opcijama, naći ćete veterane igre diverzifikacije bogatstva kao što su Sean Combs, Oprah, Jay-Z i Rihanna. Čak mlađe poznate ličnosti kao što Billie Eilish i Marsai Martin rano ulaze u vlak diverzifikacije.

Neke poznate ličnosti su još uvijek u fazi medenog mjeseca svoje karijere i uživaju u svojoj slavi, ali one koje su tu već neko vrijeme konačno prihvaćaju diverzifikaciju u svom broju. Naravno, svi bismo trebali razmišljati na isti način, slavna ličnost ili ne.