Zašto bi FIFA-ini korporativni sponzori trebali podržati reforme prava nakon Svjetskog prvenstva

Finale Svjetskog prvenstva u Kataru 2022. bilo je jedno za historijske knjige, s Lionel Messi koji je podigao zlatni turnirski trofej za Argentinu, a navijači širom svijeta navijali su za uspjehe svojih omiljenih reprezentacija.

Ali na polju ljudskih prava, FIFA Svjetsko prvenstvo u Kataru bilo je nezaboravno iz svih pogrešnih razloga: nedostatak zaštite za žene, novinari i LGBTQ ljudi, A smrti hiljada radnika migranata koji isporučuju 220 milijardi dolara za infrastrukturu za turnire i stadione tokom 12 godina.

14 korporativnih sponzora Fédération Internationale de Football Association (FIFA), globalnog upravljačkog tijela fudbala, zajedno platiti milijarde dolara da dopre do potrošača tokom višegodišnjeg ciklusa. Kompanije očekuju neokaljan oreol – a ne prijetnje imidžu njihovog brenda – od sporta poznatog kao “lijepa igra”. Ipak, tokom cijelog katarskog turnira, FIFA-in korporativni partneri bili ugroženi zbog povezanosti sa zloupotrebe protiv radnika migranata i kršenja ljudskih prava uključujući i protiv LGBTQ prava.

Na završnoj konferenciji za novinare predsjednik FIFA-e Gianni Infantino je tvrdio to je bilo "najbolje Svjetsko prvenstvo ikada". Ali zabrana u poslednjem trenutku pivo na stadionima, poziva za bojkoti, cenzura LGBTQ prava, protesti igrača, i to bez presedana dva smrtna slučaja radnika migranata na samom turniru stavili su mračno ćebe na veći dio tradicionalnog uzbuđenja Svjetskog prvenstva.

Pored fudbala, u centru pažnje bila je krađa plata, nekompenzirano smrti slabo plaćenih radnika migranata, i katarski kazneni zakon, koji kriminalizira vanbračni seks i istog pola odnosi. Na otvaranju Svjetskog prvenstva, katarski zvaničnik opisano homoseksualnost kao "oštećenje uma" i gej kao "haram", što na arapskom znači "zabranjeno". Onda FIFA zabranjena “OneLove” LGBTQ narukvice solidarnosti za igrače. Donji dom usvojio prijedlog osuđujući FIFA-inu prijetnju kaznama za igrače.

Kasnovečernji televizijski voditelj Stephen Colbert pozvan Svjetsko prvenstvo u Kataru “Ne samo protiv gej, već i protiv zabave.”

Dok FIFA ulazi milijarde prihoda od sponzora i emitera na najgledanijem sportskom događaju na svijetu, mnoge porodice radnika migranata borba da prehrane svoju djecu ili otplate strašne kredite koje su njihovi voljeni uzeli da bi platili ilegalne naknade za zapošljavanje na Svjetskom prvenstvu.

FIFA je morala pomjeriti turnir sa ljeta na zimu zbog ekstrema vrućina u Kataru. Ali katarske vlasti nisu uspjele zaštititi radnike migrante koji su gradili infrastrukturu za turnir od istih smrtonosnih radnih uvjeta. Čak i kada je Katar konačno napravio ključne reforme za zaštitu radnika migranata, oni su bili nije dobro implementirano or došao prekasno.

Kao odgovor, gigant sportske odjeće Hummel sakrila svoj korporativni logo i proizveo potpuno crnu uniformu "boje žalosti" za reprezentaciju Danske na Svjetskom prvenstvu. Kompanija je pisala dalje Instagram: “Ne želimo da budemo vidljivi tokom turnira koji je koštao hiljade njihovih života.” Nemački fudbalski navijači pozvao njihov tim da bojkotuje i preskoči "raskošan fudbalski festival na grobovima hiljada radnika migranata". U Francuskoj, čija je reprezentacija osvojila Svjetsko prvenstvo 2018, list Le Quotidien objavio to bi bojkotiralo izvještavanje o turniru. Muška fudbalska reprezentacija Australije objavila je a video protestirajući zbog zlostavljanja u Kataru: "Ovi stradali radnici migranti nisu samo brojke."

Uoči Zimskih olimpijskih igara u Pekingu 2022. u februaru, olimpijski sponzori, uključujući Coca-ColuKO
i Visa su bili staviti na vruću stolicu američkog Kongresa da odgovore "kako mogu iskoristiti svoj uticaj da insistiraju na konkretnim poboljšanjima ljudskih prava" u Kini i "kako će upravljati materijalnim i reputacionim rizicima zbog povezanosti sa Olimpijskim igrama."

Kako FIFA razmatra davanje zelenog svjetla budućim ponudama potencijalnih domaćina za Svjetsko prvenstvo Saudijska Arabija i Kina, FIFA-ini sponzori mogu očekivati ​​isti tretman.

FIFA-ini korporativni partneri nisu iskoristili svoju finansijsku polugu 2010. godine da insistiraju na procjeni ljudskih prava kada je FIFA dodijelila turnir Kataru. Kako su rizici brenda rasli uoči Svjetskog prvenstva u Kataru, uključujući sponzore AB InBev/Budweiser, Adidas, Koka kola, Visa i McDonald je podržao je zovi FIFA-u da se osnuje pravni fond za kompenzaciju radnika migranata i njihovih porodica za zloupotrebe plata, povrede i smrti. Ispod pritisak iz Katara, taj fond za obeštećenje radnika za štete i smrti nije osnovan.

Osim što insistiraju na fondu za lijekove za povrede i ozljede radnika, sponzori FIFA-e bi sada trebali iskoristiti svoju izloženost, sramotu i prekinuti ugovori sa događaja u Kataru zahtijevati da FIFA konačno ispuni svoju opredijeljenost da vlade domaćini moraju zaštititi radnike, LGBTQ prava, žene i slobodu medija.

Sponzori FIFA-e očekivali su samo pozitivne slike za svoje brendove povezujući se sa radošću, poštenom konkurencijom i ljudskim dostignućima na igralištima Svjetskog prvenstva.

Umjesto toga, naslijeđe ovog Svjetskog prvenstva za njih je već upisano: kada je u pitanju sigurnost brenda u sportu, o ljudskim pravima se ne može pregovarati.