Digitalni pejzaž se mijenja zahvaljujući pojavi ne-zamjenjivih tokena (NFT), jedinstvene digitalne imovine koja nudi provjerljivo vlasništvo i rijetkost osiguranu tehnologijom blockchain-a. Iako je u početku stekao istaknutost kroz prodaju digitalne umjetnosti na naslovnicama, utjecaj NFT-a se širi na mnoge domene, uključujući nekretnine, medije i promociju brenda.
Danas, kompanije iz različitih sektora, bilo da se radi o cijenjenim modnim markama, renomiranim svjetskim medijskim kućama, automobilskim gigantima ili sveprisutnim prehrambenim lancima, sve to uranjaju prste u NFT carstvo. Njihovi poduhvati se kreću od izdavanja rijetkih virtualnih kolekcionarskih predmeta do vezivanja digitalnih tokena za fizičku kupovinu, što ukazuje na široku korisnost ove inovacije.
Privlačnost NFT-a za velike brendove
NFT poseduju inherentne karakteristike – autentičnost, oskudica i neosporan dokaz vlasništva – koje redefinišu digitalno vlasništvo i predstavljaju unosne mogućnosti za inovativne strategije brenda. Razumijevanje ovih jedinstvenih svojstava je ključno u istraživanju zašto se mnogi veliki brendovi upuštaju u NFT domen.
Inovativni marketing: U pretrpanom marketinškom prostoru, NFT nude brendovima revolucionarni način da se istaknu. Kreiranjem jedinstvenih, kolekcionarskih digitalnih predmeta, brendovi mogu generirati buku i komunicirati sa svojim kupcima na način koji prije nije bio moguć. Ovaj oblik marketinga stvara emocionalnu vezu s kupcima, jer oni ne kupuju samo proizvod već jedinstveni dio povijesti ili umjetnosti brenda.
Poboljšani angažman korisnika: NFT-ovi pružaju novi put za interakciju s klijentima. Brendovi mogu koristiti NFT kako bi svojim klijentima ponudili ekskluzivni sadržaj, iskustva ili pogodnosti, podstičući angažiraniju i lojalniju bazu potrošača. Ova ekskluzivnost i interaktivnost produbljuju odnos između brenda i potrošača, stvarajući zajednicu entuzijasta koji se osjećaju direktno povezanim s brendom.
Nove mogućnosti prihoda: Osim početne prodaje robe ili usluga, NFT otvaraju dodatne tokove prihoda. Brendovi mogu zaraditi tantijeme na sekundarnoj prodaji NFT-ova, osiguravajući da imaju koristi od nastavka trgovanja. Nadalje, ulaskom na tržište digitalne robe, brendovi mogu iskoristiti bazu kupaca spremnih da plate vrhunske cijene za ekskluzivni digitalni sadržaj.
Privlačnost NFT-ova za velike brendove leži u fuziji njihovih jedinstvenih svojstava sa strateškim aplikacijama. Prihvatajući NFT, kompanije ne usvajaju samo trenutni trend; oni otvaraju vrata budućnosti u kojoj se digitalna interakcija, trgovina i kolekcionarska kultura stapaju u novo područje mogućnosti. Brendovi koji prepoznaju i koriste ove digitalne tokene mogu povećati lojalnost kupaca, diferencirati se na konkurentnom tržištu i otključati nove puteve za prihod, postavljajući pozornicu za sljedeću digitalnu revoluciju u brendiranju.
Studije slučaja brendova koji koriste NFT
Istraživanje NFT-a od strane istaknutih brendova u različitim sektorima naglašava različite primjene ove tehnologije. Evo konkretnih primjera kako su neki poznati brendovi integrirali NFT u svoje poslovne modele, marketinške strategije i inicijative za angažiranje kupaca.
Koka kola
Coca-Cola je prihvatila NFT trend lansiranjem komemorativnih digitalnih kolekcionarskih predmeta u saradnji sa Tafijem, obilježavajući Međunarodni dan prijateljstva. Ovi NFT-ovi, dostupni na blokčejnu Polygon, naglašavaju posvećenost kompanije inovacijama i društvenoj odgovornosti, a prihodi idu u dobrotvorne svrhe kao što je Specijalna olimpijada. Ova inicijativa naglašava kako brendovi mogu koristiti NFT za društveno dobro, dok angažuju svoju potrošačku bazu na nove, smislene načine.
viza
Visa je ušla u NFT prostor sa svojim Visa Creator programom. Ova inicijativa ima za cilj integraciju umjetnika, dizajnera i drugih kreativnih profesionalaca u digitalnu ekonomiju, pružajući platformu za monetizaciju njihovog rada putem NFT-a. Podržavajući mala preduzeća i individualne kreatore, Visa pokazuje potencijal NFT-a da demokratizuju ekonomsko učešće i inovacije.
Lamborghini
Lamborghinijev pohod na NFT, kroz svoj program “Epic Road Trip”, stvorio je buku ponudom digitalnih kolekcionarskih predmeta u saradnji sa NFT PRO i INVNT.ATOM. Ovaj strateški potez promovira ekskluzivni luksuzni identitet brenda i povezuje se s novom demografijom digitalnih entuzijasta i kolekcionara, proširujući svoj tržišni doseg.
nike
Sa svojim CryptoKicks Dunk Genesis, Nike je bio pionir u jedinstvenom spoju mode i digitalnog vlasništva. Kupci koji kupuju ove NFT-ove mogu personalizirati svoje digitalne patike, naglašavajući angažman korisnika i novi oblik interakcije s brendom. Ovaj inovativni pristup označava novu eru u kojoj se ukrštaju moda, digitalna umjetnost i kolekcionarski predmeti.
Prada
Prada je zauzela jedinstven pristup nudeći besplatne NFT-ove uz kupovinu fizičkih predmeta iz njihove kolekcije. Na taj način, Prada povećava ekskluzivnost i vrijednost posjedovanja njihovih proizvoda, a istovremeno čini pionirski korak prema novom iskustvu luksuzne kupovine koje premošćuje fizički i digitalni svijet.
TIME Magazine
TIME Magazine je napravio značajan uticaj u digitalnom umetničkom prostoru objavljivanjem jedinstvenih NFT-ova i izgradnjom zajednice oko digitalnih kolekcionarskih predmeta. Sa preko 150 umetnika i hiljadama kolekcionara uključenih od svog početka, TIME je pokazao moć NFT-a da neguje zajednice i podržava kreativno izražavanje.
Air Europa
U revolucionarnoj inicijativi, Air Europa, u saradnji sa TravelX-om i Algorandom, predstavila je prvu seriju putnih karata na svetu zasnovanu na NFT-u. Ovaj inovativni pristup postavio je novi presedan u industriji putovanja, pokazujući potencijal NFT-a da revolucioniše prodaju karata i angažman korisnika.
Associated Press
Ulaganje Associated Press-a u NFT je pokrenulo ključne etičke rasprave kada su povukli predloženi NFT koji sadrži slike izbjeglica usred reakcije javnosti. Ovaj primjer naglašava suštinska razmatranja osjetljivosti i etičkih granica u usvajanju NFT-a, posebno u sektorima poput novinarstva.
Citroën
U uzbudljivoj saradnji sa Riot Racers, Citroën se upustio u metaverzum, omogućavajući igračima da nabave licencirane Citroën NFT automobile za svoje kolekcije. Ova inicijativa ne samo da poboljšava iskustvo igranja već i ugrađuje Citroën u napredan digitalni ekosistem, povezujući se s novom generacijom potrošača.
Dolce gabbana
Postigavši izvanredan rekord od 6 miliona dolara u modnom NFT prostoru, Dolce & Gabbana je prodala hibridnu virtuelnu/fizičku kolekciju, pomjerajući granice luksuzne mode. Njihov poduhvat, #DGFamily, kreiran u partnerstvu sa UNXD, predstavlja primjer inovativnog pristupa izgradnji zajednice i interakciji brenda u digitalnom dobu.
Chicago Bulls
Chicago Bullsi osvojili su ljubitelje sporta i kolekcionare izdavanjem svoje Legacy kolekcije, slaveći svojih šest prstenova Svjetskog prvenstva. Ova strategija je demonstrirala inteligentnu upotrebu NFT-a u čast sportske istorije, ponudila ekskluzivne kolekcionarske predmete i pružila jedinstvena iskustva, produbljujući angažman i lojalnost navijača.
Forbes
Forbes je predstavio čudan koncept sa svojim virtuelnim NFT milijarderom, likom koji se može pohvaliti opsežnim imaginarnim portfoliom. Ovaj kreativni poduhvat naglašava potencijal za spajanje finansija, pripovijedanja i digitalne umjetnosti, nudeći novi način da se publika uključi u koncepte bogatstva i ulaganja.
CNN
Kroz “Vault by CNN”, novinski gigant je sačuvao značajne trenutke moderne istorije kao digitalnu umjetnost, stvarajući novi put za potrošnju vijesti i angažman kolekcionara. Iako se ne održava aktivno, zbirka ostaje svedočanstvo o potencijalnom ukrštanju novinarstva i digitalnog kolekcionarstva.
Burger King
NFT kampanja Burger Kinga “Keep It Real Meals”, izvedena sa Sweet platformom, postala je majstorski potez u marketingu, kombinujući fizičku kupovinu sa digitalnim nagradama. Ova strategija je iskoristila entuzijazam kolekcionara i široku privlačnost ekskluzivnih digitalnih sredstava, poboljšavajući korisničko iskustvo.
mango
Mango je inoviran uz nosivi NFT koji je potvrdio prisustvo događaja, spajajući iskustvo modne maloprodaje s digitalnom tehnologijom. Ova strategija je označila korak naprednog razmišljanja u angažmanu kupaca, nudeći jedinstvenu interakciju s brendom u virtuelnom svijetu.
Meta
Istražujući NFT, titan društvenih medija Meta počeo je testirati Ethereum i tokene zasnovane na poligonu među odabranim kreatorima. Ova inicijativa naglašava posvećenost kompanije da bude u toku sa digitalnim trendovima, podstiče monetizaciju kreatora i integriše modernu digitalnu imovinu u interakciju na društvenim medijima.
Gucci
U saradnji sa 10KTF, Gucci je krenuo na metaverzalno putovanje, stvarajući virtuelni svet sa ekskluzivnim digitalnim modnim dodacima. Inicijativa, u kojoj se pojavljuje lik Wagmi-San, spaja luksuznu modu s digitalnom kulturom, ilustrujući Guccijev inovativni pristup širenju brenda.
McLaren
Sa MSO LAB-om, McLaren je stvorio ekskluzivnu digitalnu zajednicu, nudeći jedinstvene NFT-ove i mogućnosti. Ovaj pristup pokazuje kako luksuzni automobilski brendovi mogu proširiti svoju ekskluzivnost u digitalno područje, pružajući novi put entuzijastima brendova da se uključe i pripadnu.
Pepsi
Pepsi se povezao sa obožavaocima muzike putem Pepsi Mic Drop, NFT projekta koji nudi digitalne kolekcionarske predmete. Ova inicijativa odražava Pepsijev nagon da uspostavi jake kulturne veze prihvatanjem Web3 tehnologije, nudeći platformu koja je istovremeno inkluzivna i pionirska.
pinkfong
Koristeći fenomen "Baby Shark", Pinkfong je predstavio generativnu kolekciju NFT-a, spajajući pop kulturu sa digitalnom umjetnošću. Ova strategija naglašava potencijal zabavnih brendova da kreiraju nove, zanimljive forme sadržaja.
red bull
Red Bull je ponudio jedinstveni NFT povezan sa stvarnim Esports gejming postavkom koja se koristi tokom trkačkog vikenda u Monaku. Ovaj holistički pristup NFT-u – vezivanje digitalne imovine sa fizičkim iskustvima – demonstrira inovativan način ponude vrijednosti potrošačima.
Golden State Warriors
Slijedeći svoju početnu NFT ideju, Golden State Warriorsi su predstavili prvu responsive NFT kolekciju, ažurirajući se uspjesima tima. Ova taktika angažmana u realnom vremenu označava novu granicu u sportskoj prodaji i interakciji navijača.
Mercedes
Mercedes-Benz je proslavio nasljeđe automobilskog dizajna s 'The Era of Luxury', serijom NFT modela koji predstavljaju različite ere dizajna. Ovaj kreativni omaž dizajnu naglašava posvećenost brenda inovacijama i odaje počast njegovoj istoriji kroz modernu digitalnu tehnologiju.
Lacoste
Lacoste je zakoračio u Web3 prostor sa “UNDW3”, NFT projektom koji poboljšava onlajn interakciju i modernizuje privlačnost brenda. Ova strategija označava Lacosteov adaptivni korak ka angažovanju potrošača vođenom tehnologijom, odražavajući savremeni pristup unapređenju brenda.
Putovanje svakog brenda u NFT prikazuje različite aplikacije i strategije ovog rastućeg prostora. Od luksuzne mode do globalnih medija, brze hrane do vrhunske automobilske industrije, ove inicijative odražavaju ogroman potencijal NFT-a da preoblikuju interakcije brend-potrošači, ponude nove vrijednosti i redefiniraju tržišne strategije u digitalnom dobu.
Uticaj NFT-a na potrošačko iskustvo i poslovne modele
Pojava NFT-a označava prekretnicu u različitim industrijama, značajno menjajući interakcije potrošača i revolucionišući standardne poslovne prakse.
Revolucioniranje uključivanja kupaca
NFT su pionirski oblici angažmana kupaca bez presedana, koji se razvijaju izvan tradicionalne dinamike kupovine i prodaje kako bi obuhvatili zanimljivija, impresivna iskustva. Oni služe kao digitalna proširenja naracije brenda, nudeći prilagođene interakcije. Ova digitalna sredstva pretvaraju korisnike iz pukih posmatrača u sastavne dijelove ekosistema brenda, pružajući ekskluzivni pristup sadržaju, vlasništvo nad oskudnim digitalnim kolekcionarskim predmetima ili interaktivna iskustva u metaverzima.
Na primjer, brendovi stvaraju jedinstvenu privlačnost pretvarajući obične predmete u tražene kolekcionarske predmete, podstičući osjećaj ekskluzivnosti i pripadnosti. Ovaj pristup preovlađuje u igrama, gdje NFT-ovi pružaju pristup ekskluzivnim funkcijama igre ili virtuelnim sredstvima, jačajući igračevu vezu sa igrom. Ove strategije pretvaraju kupce u aktivne saradnike u ponudi brenda, osiguravajući lojalnost i dosljedan angažman.
Potvrđivanje autentičnosti i porijekla
NFT-ovi su neprocjenjivi u industrijama koje su opterećene imitacijom, posebno luksuznih brendova, djelujući kao alati povjerenja i provjere. Oni osiguravaju originalnost i istoriju vlasništva predmeta na blockchainu, pružajući neospornu transparentnost ključnu za predmete značajne vrijednosti.
Ova zagarantovana autentičnost je ključna za kolekcionare, osiguravajući da su njihove nabavke autentične i provjerljivo oskudne, povećavajući privlačnost i vrijednost imovine. Osim toga, kreatori smatraju da je ova tehnologija ključna u sprječavanju neovlaštenih replikacija i očuvanju originalnosti njihovog rada. Luksuzne etikete koriste NFT kako bi ojačale svoju posvećenost ekskluzivnosti i kvalitetu bez premca.
Otkrivanje novih finansijskih avenija
NFT-ovi otkrivaju inventivne načine stvaranja prihoda. Tokenizacijom robe, usluga ili sadržaja, kompanije usađuju osjećaj digitalne oskudice, potencijalno povećavajući potražnju i vrijednost; ovo je posebno utjecajno na digitalnu umjetnost, pružajući umjetnicima platformu za priznanje i finansijsku nagradu kroz decentralizirane kanale usmjerene direktno na potrošače.
Nadalje, NFT olakšavaju 'djelomično vlasništvo', dozvoljavajući potrošačima da ulažu u dijelove vrijedne imovine, što proširuje bazu potrošača. Još jedna revolucionarna karakteristika je mogućnost za originalne kreatore da zarade autorske naknade od sekundarne prodaje, osiguravajući stalnu kompenzaciju.
Negovanje veza u zajednici
Osim svojih finansijskih implikacija, NFT-ovi služe kao kamen temeljac zajednice. Ekskluzivna prava ili pristup sadržaju jačaju zajedničke veze među vlasnicima, stvarajući posvećene krugove obožavatelja usredsređene na zajedničke interese i zajedničko vlasništvo.
Takve zajednice mogu ponuditi direktne povratne informacije, promovirati brend, pa čak i doprinijeti sadržaju, obogaćujući ekosistem brenda. Ovaj aspekt snažno odjekuje u današnjem društvu, gdje postoji primjetan pomak ka davanju prioriteta iskustvima i smislenim interakcijama, primoravajući brendove da nadiđu svoje tradicionalne uloge.
NFT predstavljaju značajnu evoluciju u digitalnom pejzažu, a ne samo prolaznu pomamu. Oni su ključni u transformaciji načina na koji kompanije stupaju u interakciju sa svojom publikom, osiguravajući autentičnost proizvoda, pionirskim modelima profita i negovanjem okruženja koje pokreće zajednica. Kako se digitalni domen širi, asimilacija NFT-a u komercijalne strategije bit će ključna za savremene brendove koji žele zadržati svoju relevantnost i prednost u ovoj digitalnoj eri koja se brzo razvija.
Izazovi i razmatranja za brendove koji koriste NFT
Kako se granica NFT-a širi, brendovi moraju upravljati mogućnostima i lavirintom izazova. Ovaj odeljak ulazi u zamršenu mrežu etičkih dilema, pravnih prepreka, nepredvidivosti tržišta i ekoloških kritika koje prate usvajanje NFT-a u poslovnim strategijama.
Etičke implikacije
NFT, iako revolucionarni, otvorili su Pandorinu kutiju etičkih pitanja, posebno za brendove koji su se nespremni upustili u ovu oblast. Određeni brendovi su se suočili sa ozbiljnom reakcijom zbog neosjetljivog sadržaja ili neprikladnog prisvajanja kulturnih elemenata. Ovi incidenti naglašavaju potrebu brendova da pristupe NFT-u sa sveobuhvatnim razumijevanjem svoje publike i kulturnog značaja stavki koje žele da tokeniziraju. Izazov leži u balansiranju između inovacija i poštovanja društvenih normi i vrijednosti, osiguravajući da inicijative ne otuđuju potrošače ili narušavaju imidž brenda.
Pravna razmatranja
Ukrštanje NFT-a i zakona o intelektualnoj svojini je siva zona, što podstiče ponovnu evaluaciju tradicionalnih pravnih okvira. Brendovi koji se upuštaju u NFT moraju pažljivo da se bave pitanjima autorskih prava, osiguravajući da tokenizirana digitalna sredstva ne krše postojeća autorska prava ili žigove; ovo zahtijeva snažnu strategiju za upravljanje intelektualnom svojinom i jasno razumijevanje decentralizirane prirode blockchaina i njegovih implikacija na provođenje zakona. Potencijal za pravne zaplete je velik, a pogrešni koraci mogu dovesti do sudskih sporova, finansijskih gubitaka i štete po ugled.
Tržišne špekulacije i volatilnost
Tržište NFT-a, kao i druge oblasti kriptovaluta, podložno je visokoj volatilnosti i spekulacijama; to znači rizično ulaganje koje može donijeti visoke povrate ili značajne gubitke za brendove. Špekulativna priroda ovog tržišta može dovesti do mjehurića cijena, koji podsjećaju na bum i krah dot-com-a, zbog čega je imperativ za brendove da koriste zdrave strategije upravljanja rizikom kada ulažu u NFT; ovo uključuje razumijevanje finansijskog pejzaža i prepoznavanje promjenjive prirode interesa potrošača u digitalnim kolekcionarskim predmetima.
Zabrinutost za životnu sredinu
Jedna od najglasnijih kritika NFT-a odnosi se na ekološki uticaj blockchain tehnologije, posebno na značajnu potrošnju energije povezanu sa rudarenjem i transakcijama. Ova kritika je posebno potresna u eri koja teži ekološkoj svijesti i održivosti. Brendovi se suočavaju s pomirenjem svojih nastojanja za digitalnim inovacijama sa svojim obavezama u vezi sa društvenom odgovornošću; ovo zahtijeva istraživanje alternativa, kao što su ekološki prihvatljivi blok lanci ili ugljični offseti, kako bi se ublažila šteta po okoliš dok se iskoriste mogućnosti NFT-a.
zaključak
Očigledno je da komercijalno putovanje sa NFT-ovima tek počinje, vođeno ne samo tehnološkim poboljšanjima već i kreativnim pristupima koje brendovi koriste da se povežu sa svojom publikom na dubljem nivou. Budućnost će favorizirati brendove koji vješto koračaju kroz zamršenosti NFT-a, koristeći ove jedinstvene digitalne ponude za otključavanje novih svjetova potencijala i interakcije unutar rastućeg metaverzuma. Dok bacamo pogled naprijed, spajanje strategija NFT-a s inovacijama brenda dovešće do uzbudljivih novih narativa u interakciji s potrošačima, potencijalno revolucionirajući način na koji razumijemo angažman i zajednicu u našem digitalnom sutra.
Izvor: https://www.cryptopolitan.com/why-do-big-brands-venture-into-nfts/