Zašto brendovi moraju prestati da doživljavaju LGBTQ zajednicu kao jednu kutiju za kvačicu

LGBTQ zajednica, je širok spektar rodnih identiteta, seksualnih i romantičnih orijentacija.

Pa ipak, godinama je reklamiranjem usmjerenim na zajednicu dominirala grupa uglavnom bijelaca, gej muškaraca. Gotovo svi imaju trbušne trbušne mišiće i vrlo kratke hlačice.

Nakon dugogodišnjeg rada u gej medijima, mogu potvrditi da slike sa mesom i nedostižnim tijelima izazivaju mnogo klikova. Ali oni više ne potiču povjerenje u brigu i podršku brenda za LGBTQ zajednicu.

Kao ni dugini logotipi – barem ne sami.

Sjećam se vremena kada je naša zajednica bila zadovoljna vidjeti duge na logotipima. Kako su ti trenuci bili hrabri. Znak da naš cilj ulazi u mainstream – uzima zamah.

Ali sada, svake godine kada dođe mjesec ponosa, preplavljena sam saopštenjima za javnost o proizvodima od duge. I nisam jedini koji je glasno uzdahnuo.

Zajednica vidi mnogo toga u onome što jeste, 'naši životi su važni kada su profitabilni.'

“LGBTQ zajednica nije jedna kutija jer je sastavljena od toliko različitih demografskih grupa, kaže mi Robin Grey, vlasnik LGBTQ medijske grupe Grey Jones Media.

“Spol, rasa, socijalno porijeklo, identitet, seksualnost. Zajednica je široka, ali je tipično bijeli gej muškarac koji je u fokusu reklamiranja i promocije.

“Brendovi su namamljeni obećanjem ružičaste funte. Ali u stvarnosti, zajednica je izuzetno pronicljiva i nakon godina povlađivanja. Vidi pravo kroz neautentično oglašavanje.”

Kako brendovi mogu osvojiti našu podršku, sa duginim logotipima?

Kada brendovi podupiru svoje proizvode duge uz podršku tokom cijele godine za LGBTQ zajednicu – nagrade koje mogu požnjeti su velike.

Queer ljudi već imaju puno duginih proizvoda. Podržavamo organizacije, ne zato što 'na njoj je duga', već zato što paze na našu zajednicu.

Postoji velika nedavna istorija ovoga. U Ujedinjenom Kraljevstvu je izgledalo da bi Vlada mogla ne samo odustati od svojih planova za reformu prava transrodnih osoba, već je izvješteno da će neke od njih povući.

Kao odgovor, 132 velike britanske kompanije, uključujući Google i Disney, pozvale su ovo. Kao dio ogromne reakcije koju je predvodila zajednica, rasprostranjene i procurile spekulacije nisu se ostvarile.

Trebate samo pogledati u prvog otvoreno LGBTQ izabranog političara u SAD-u, Harveyja Milka, za historijsku prednost ovoga.

Njegova čuvena kampanja u Castru za bojkot Coors Beer-a sa Teamsters Unionom preokrenula je ravnotežu u borbi. Vidio je da se pet drugih konkurentskih brendova konačno povuklo i prijavilo se za podršku zapošljavanju i pravima homoseksualaca.

Brendovi sada moraju ne samo da budu pametniji sa svojim oglašavanjem. Oni moraju brinuti o svom LGBTQ osoblju – i zalagati se za zajednicu kada su naša prava osporena.

Zato toliko mnogo brendova s ​​pravom podržava sve vrste LGBTQ organizacija. Uzmimo Pumu koja je prošle godine podržala Trevor Project, američku organizaciju za prevenciju samoubistava koja spašava živote i koja se zalaže za LGBTQ mlade.

To je primjer partnerstva sa LGBTQ dobrotvornim organizacijama gdje postotak profita od "duginih proizvoda" ide organizaciji.

Ipak, one koje se najbolje slave u zajednici su one koje također dolaze sa velikim osiguranim donacijama. I još bolje? Uz cjelogodišnju podršku njihovom radu, uz mentorstvo, medije i pro-bono rad.

Kako brendovi mogu razgovarati sa cijelom LGBTQIA+ zajednicom?

„Autentičnost je ključ. LGBTQIA+ zajednica nije homogena grupa. Postoji mnogo različitih demografija koje spadaju pod okrilje,” kaže Richard Jones, suosnivač Grey Jones Media.

“Najveća greška koju čine brendovi je pokušaj reklamiranja LGBTQIA+ zajednici u cjelini jednom kampanjom, obično tokom mjeseca ponosa. Biti LGBTQIA+ je 24/7 365. Brendovi koji uspijevaju su oni koji imaju planove da ciljaju elemente zajednice tijekom cijele godine.”

A najbolji način da se to postigne? Trebamo samo pogledati porast medijskih emisija drage kulture da bismo dobili odgovor.

Angažiranje LGBTQ osoba da se pridruže timu, jedini je način da se istinski razumije i predstavlja zajednica u medijskoj produkciji.

“Da biste nešto učinili autentično, morate se družiti s ljudima s tim proživljenim iskustvom. Imati ljude u svom timu koji predstavljaju tu zajednicu i žive to iskustvo je od vitalnog značaja. Raznolika kompanija će proizvesti raznolik rad.”

Ili zaista, budite inspirisani reklamama koje nije napravila samo LGBTQ zajednica, već i ona. Jedna inspirisana reklama za Gay Times sa Reebokom prošle godine je videla kako je mag prošao preko kamere grupi trans i nebinarnih skejtera u Škotskoj kako bi snimili reklamu.

Kako nas je porast oglašavanja na društvenim mrežama, podcasta i YouTube-a naučio – niša najbolje funkcionira – isto vrijedi i za razgovor sa LGBTQ zajednicom.

Grey Jones Media vodi brojne stranice za niše unutar zajednice – od 'gejmera' do 'medveda'. A njegova publika raste zbog toga.

Ljudi se bude pred ogromnim pritiscima na novinare i urednike, koji su nagrađeni za hranjenje gladnih algoritama društvenih medija koji izazivaju podjele – sve da bi poslužili reklame kako bi se ciklus ponovio.

LGBTQ zajednica traži sadržaj i reklame koji će zadovoljiti potrebe zajednice – ne samo klikove.

Slažem se? Prijavite se za moj besplatni bilten koji preskače algoritme koji filtriraju LGBTQ priče. QueerAF objašnjava i analizira LGBTQ svijet dok plaća nedovoljno zastupljenim queer kreativcima da ga napišu.

VIŠE OD FORBESAUrednik mi je rekao da 'prestanem sa gej pričama' – to sam uradioBy Jamie Wareham