Zašto je Amazonov 'Gospodar prstenova' daleko od sigurnog striming hita

Amazon je izbacio najnoviji 2.5-minutni trejler za Gospodar prstenova: Prstenovi moći. Ambiciozna i opsceno skupa (navodno 465 miliona dolara za prvu sezonu) fantastična serija adaptira "Drugo doba Srednje zemlje" JRR Tolkiena. Pokrenut će se 2. septembra, a nove epizode izlaze svake sedmice. Budžet možete vidjeti u smislu obima, razmjera i fantastičnih efekata. Kopam paklene plutajuće leševe snimljene u 1:15. No, radnja je također uglavnom smještena u nove (iške) svjetove s prvenstveno nepoznatim glumcima koji igraju uglavnom nepoznate likove usred priče koja se događa hiljadama godina prije događaja Hobit i The Lord of the Rings. Pitanje od milijardu dolara je da li će ikome biti stalo, osim prvobitne radoznalosti, u emisiji koja je samo donekle povezana sa nekada popularnim filmskim serijalom. To je klađenje na generičko i apstraktno u odnosu na specifično.

Tolkienove knjige su ostale popularne najprodavanije generacije generacijskih probnih kamena. Međutim, Peter Jackson's Lord of the Rings trilogija je bila Oskarom nagrađena blockbuster franšiza djelimično zbog svog relativno neviđenog kvaliteta. Napravio je nove obožavatelje od publike koja nije čitala ili znala malo o izvornom materijalu. Družina prstena pretvorio je širu publiku, onu vrstu koja možda prvo nije shvatila da su Strider i Aragorn ista osoba ili da će prvi film završiti na vrhuncu, u ljubitelje specifične filmske trilogije. Radi se o snimanju filma ili emisije koja se dopada onima koji imaju malo veze s IP-om. Radi se o visokom konceptu Jumanji film koji funkcionira kao visokokonceptualna, dobro uigrana strip avantura. Radi se o Ant-Man film koji se prikazuje publici koja ne zna da je Marvel zamijenio originalnog reditelja Edgara Wrighta s Peyton Reed.

Družina prstena stigao je krajem 2001. godine, nudeći izuzetan primjer fantastičnog bioskopa koji nikada prije nije viđen. Ne ulazeći u bolje/gore, slike i akcione scene, zajedno sa praktičnom magijom, dobro integrisanim CGI-jem i glumcima koji ga igraju kao istorijsku fikciju, stavljaju ga u rang sa Ratovi zvijezda trilogiju i Excalibur. Prodavan je kao akciona fantazija prilagođena početnicima, prožeta hororima. Sadržavao je likove koje bismo željeli da igraju glumci koje smo nekako prepoznali. U njemu je glumio “Sallah iz Indiana Jones filmova, taj momak iz Savršeno ubistvo, taj klinac iz Huck Finn i Dobri sin, Magneto iz X-Men filmovi i Liv Tyler! To bi bilo 897 miliona dolara globalno i bilo bi prihvaćeno kao spektakl koji mijenja igru. Lord of the Rings zaradio 2.93 milijarde dolara na kombinovanom budžetu od 400 miliona dolara. Povratak kralja zaradio 1.1 milijardu dolara i osvojio Oskara 2004.

Taj uspjeh stvorio je bazu obožavatelja za tu specifičnu pozorišnu trilogiju i njene glavne likove. Miješani prijem na stranu, čak Hobit Prequel trilogija je ponudila ponovnog Petera Jacksona, nevjerojatno visoke produkcijske vrijednosti i nekoliko favorita koji se vraćaju. Kao George Lucas' Ratovi zvijezda prequel trilogija deceniju ranije, debitovala je usred pozorišnog sveta u kome se pojavljuju filmovi njegove veličine (zajedno sa filmom Majkla Beja Transformers filmovi) bili su dovoljno rijetki da budu automatski događaji. Hobit trilogija je zaradila 2.914 milijardi dolara na kombinovanom budžetu od 750 miliona dolara. Međutim, pozorišta su sada gotovo u potpunosti zavisna od megabudžetskih akcionih fantazija. Zahvaljujući ratu striminga, mali ekrani su ispunjeni visokobudžetnim fantastičnim emisijama poput HBO-a Game of Thrones (koji je prethodio ovom ludilu), Netflix's The Witcher i Amazonov vlastiti Točak vremena. Prstenovi moći neće stići kao div među insekte već samo još jedna riba u moru.

Hoće li svijest o IP-u, bez znakova za oznaku, biti dovoljna? Publika se pojavila do The Lord of the Rings jer su im se svidjeli Frodo, Sam, Gandolf, Aragorn, Gimli i Legolas. Oni su se pojavili do Igre gladi zahvaljujući Katniss Everdeen i Twilight Saga za Bellu, Edwarda i Jacoba. Publika koja je odrasla uz Harry Potter filmovi su obožavali glavne likove (Harryja, Rona, Hermoinea, itd.) zajedno sa visokim konceptom „klinac ide u čarobnjački internat“. Isto sa Netflixom čudnije stvari i njeni karakteri. Bez obzira na različit kvalitet, poplava propalih franšiza se širi Harry Potter (Mrak se diže, Spiderwick Chronicles, itd.), The Lord of the Rings (Zlatni kompas, Mortal Engines, itd.), sumrak (Domaćin, prelijepa stvorenja, itd.) i Igre gladi (Divergentno, Davalac, itd) uglavnom kladite se na "velikobudžetnu fantaziju poput one koja vam se svidjela" bez šaljivih likova.

Obećati publici novu priču u nejasno poznatom svijetu prije popularnog narativa nije automatski dovoljno. Većina opće publike će pogledati trejler i vidjeti fantastične avanturističke priče velikih razmjera s nepoznatim glumcima koji igraju nepoznate likove sa “Gospodar prstenova” u naslovu. Barem teatralno govoreći, ta ruta nije uvijek funkcionirala Ratovi zvijezda kao što smo otkrili sa solo (394 miliona dolara uz budžet od 275 miliona dolara u 2018.). Upalilo je samo jednom Fantastične zveri i gde ih naći (814 miliona dolara globalno u 2016.) pre nego što je faktor radoznalosti počeo da jenjava. Pretpostavljam da će mnogi članovi Amazon Prime probati rane epizode Prstenovi moći. Međutim, osim ako nije zaista vrhunski, mnogi od njih će se isplatiti nakon uzorka. Što je još važnije, mnogi koji završe prvu sezonu odlučiće da im nije stalo do druge.

Vidjeli smo da se to dešava u eri striminga, gdje velika emisija debituje s puno slobodne pažnje, medijskog pokrivanja i aktivnog publiciteta, dok druga sezona debituje šapatom. Razmisli, iz ruke, Političar, Ruska lutka, Girls5Eva, The Babysitter's Club, Spasilo zvono i Otpremljeno. Ne mogu svi biti Mandalorijanac, i zanima me da li je Paramount+ navodno popularan halo može zadržati svoj zamah u drugoj sezoni. Gospodar prstenova: Prstenovi moći je još uvijek značajna emisija zasnovana na apstraktnoj predstavi („nova“ priča s likovima koje ne poznajete, a koja se dogodila prije priče koja vam se svidjela), a ne onoj koja je ukorijenjena u određenom interesu ili čak likovima kao što je „Henry Cavill kao Sexy Dude Who Grunts and Kills Monsters” ili “Baby Yoda”. Neki od ovih novih likova moraju postati popularni kao Jon Snow.

To je još jedna prilika za streaming da pokaže da može razviti i upravljati IP-om bolje od konvencionalnih studija. Cowboy Bebop i Jupiterovo nasljeđe bile su kritične i komercijalne katastrofe. halo nije baš bila kritična draga. Netflix već pravi holivudsku grešku proizvoljnog ponovnog pokretanja IP-a (Smrtovnica) koji im već nije uspio. Ako Amazon to ne može “uraditi” bolje od studija, kakvu vrijednost oni nude razvojem različitih MGM svojstava (Robocop, Stargate, itd.) u nove emisije i filmove? Od svih kompanija vani, zajedno sa Appleom, Amazon si najviše može priuštiti zamah ove veličine i nada se da će uspjeti. Postoje znakovi Gospodar prstenova: Prstenovi moći ponavlja iste greške koje su osudile na propast filmove koji su pokušali oponašati uspjeh originala Lord of the Rings.

Prstenovi moći izgleda veliko i skupo, dok "samo gledajte kod kuće" nudi prednost u odnosu na "vožnju do bioskopa" za neobavezno radoznale. Kako god, Lord of the Rings takmičiće se s emisijama inspiriranim njegovim početnim uspjehom. Ima ironije u ovome: Prstenovi moći je najnoviji pokušaj streaming platformi da pronađu sljedeću Game of Thrones, koji je (komercijalno) inspirisan blockbusterom Lord of the Rings serije. Saznali smo da je „sljedeći Lord of the Rings” obično nije ništa slično Lord of the Rings. Netflix's čudnije stvari nije bilo ništa slično HBO-u Game of Thrones, koji nije bio sličan Huluovom Priča o sluškinji, koja nije bila nimalo nalik na Disney+ Mandalorijanac, koji nije bio nimalo sličan Paramountovom yellowstone. Dovraga, rekao bih da Amazon Prime već ima „sljedeću Game of Thrones," to se zove The Boys, i nije ništa slično Game of Thrones.