Kinesko tržište e-trgovine procijenjeno je na 2 biliona dolara 2022. godine, prema GlobalData, a zemlja također ima brzo rastuću srednju klasu, što je čini atraktivnim tržištem za američke kompanije.
Amazon je ušao na kinesko tržište 2004. godine akvizicijom Joyo.com, online prodavaca knjiga i medija, za 75 miliona dolara. Zajedničko preduzeće je rebrendirano u Amazon China na domenu Amazon.cn 2011. godine.
Divovi e-trgovine Alibaba Group i JD.com, koji posjeduju i upravljaju nekim od najvećih i najpouzdanijih web-mjesta za e-trgovinu u zemlji, pokazali su se kao strašni konkurenti koji su uspjeli nadjačati Amazon u Kini. Između ostalih razloga, pokazalo se da su sistemi kupovine, plaćanja i dostave obje kompanije više prilagođeni ukusima kineskih potrošača.
U svojim ranijim godinama, Amazon je gurao svoju ponudu proizvoda za e-čitače i tablete, ali složeni kineski regulatorni proces odobrenja odgodio je njihov debi, što je također ometalo rast američkog giganta e-trgovine.
Između 2011. i 2012. tržišni udio Amazona kretao se na približno 15%, ali je kasnije pao na manje od 1% do 2019., prema iResearch-u. Amazon je zvanično zatvorio svoje kinesko onlajn tržište u julu 2019.
Izvor: https://www.cnbc.com/2023/02/02/why-amazon-china-fell-behind-alibaba-jdcom-and-taobao.html