Ko će biti Tim Cook Boba Igera?

U raznim emisijama ovih dana postoji uobičajena šala: frustrirani lik kaže drugome koji nije uspio i mlatio se u nekom zadatku: „Imao si jedan posao, a ti ga nisi uradio.”

Upravni odbor Walt Disneya rekao je nešto slično tražeći od Boba Igera da zamijeni njegovu zamjenu na mjestu izvršnog direktora medijskog giganta. Najavljujući Igerovo ponovno zapošljavanje u izjavi u nedjelju navečer, odbor je jasno stavio do znanja da je Igerov najvažniji posao u naredne dvije godine pronaći nekoga tko će trajno zamijeniti legendarnog 71-godišnjeg direktora, jednog od najslavnijih u američkom kapitalizmu.

Nakon što je prvi put izvršio izbor nasljednika, uprkos velikom iskustvu Boba Chapeka u cijeloj kompaniji, očekuje se da će Iger ovaj put pronaći čuvara, dok će ujedno učvrstiti završnu komponentu svog inače vrijednog naslijeđa.

Za početak, vrijedi pogledati nasljednika drugog poznatog izvršnog direktora, Apple-aAAPL
suosnivač i dvostruki izvršni direktor Steve Jobs. Živi Jobs je prvi put izbačen, ali se vratio nekoliko godina kasnije kako bi u suštini spasio kompaniju. Kada je smrtna bolest natjerala Jobsa da pronađe nasljednika, obratio se pomalo vjerovatnom i malo poznatom čarobnjaku za logistiku u kompaniji po imenu Tim Cook.

Odluka je u početku neke zbunila, ali nema spora s rezultatima pod Cookovim vodstvom u proteklih 11 godina. Procjena kompanije je naglo porasla sa 300 milijardi dolara (i dalje oko trećine više od Diznijeve tržišne kapitalizacije sada) na trenutnih 2.4 biliona dolara, što je povećanje od 8 puta.

Apple je najvrednija potrošačka kompanija na planeti i nastavlja da obara rekordne brojke iz kvartala u kvartal uprkos pandemiji, problemima u lancu snabdevanja i još mnogo toga. I premda je Jobsova kreacija, iPhone, bio bedem Appleovog ogromnog uspjeha, Cook je predsjedavao novim linijama proizvoda kao što su iPad i Apple Watch, i podstakao ogromnu ekspanziju usluga pretplate koja generiše blizu 80 milijardi dolara godišnje u prihodi.

Također je vrijedno napomenuti da je 2014. Cook bio prvi izvršni direktor velike američke korporacije koji se javno oglasio kao gej, a kompanija je bila šampion raznolikosti i inkluzije. Cook je također bio snažan korporativni zagovornik privatnosti potrošača, iako će cinici primijetiti da je jaka pozicija služila i kao glavna marketinška razlika za Appleove proizvode od konkurencije podržane oglasima na mnogim frontovima.

Dakle, ko će biti Tim Cook Boba Igera? Neće biti lako, pokazuju izazovi koji su poništili naizgled dobro kvalifikovanog i iskusnog Čapeka. Ono što to čini posebno teškim je to što je Disney mnogo više od obične medijske kompanije.

Tokom svoje prve 15-godišnje vožnje, Iger je kupio Pixar, Marvel i Star Wars, svaki po cijeni od nekoliko milijardi dolara, koji su od tada višestruko vratili svoja ulaganja i ključni su dijelovi Disney+ streaming servisa.

Kompanija je već imala mrežu za emitovanje ABC i brojne lokalne stanice u vlasništvu i operaterima, kablovsku mrežu Freeform, sportsku franšizu ESPN, najunosniju kablovsku mrežu u poslednjih nekoliko decenija; i izuzetno velika i unosna divizija proizvoda široke potrošnje.

U godini prije nego što je pandemija okrenula posao pozorišnih izložbi naglavačke, Diznijev filmski studio postavio je rekord industrije svih vremena po prihodima na blagajnama, objavljivanje blockbustera za blockbusterom, uključujući šampiona svih vremena Osvetnici: Endgame, kao i Ratovi zvijezda: Uspon Skajvokera, live-action Kralj lavova, Priča o igračkama 4, Kapetan Marvel, Aladin, i Dumbo

Nedavno je osmislio kupovinu većine medijskog carstva Ruperta Murdocha vrijednu 71 milijardu dolara, što je, između ostalog, donijelo kontrolni udio u servisu za striming Hulu i FX mreži i njenu divnu listu programa za odrasle.

Pokretanje svega toga bi bilo a mnogo za bilo koga. Ali to je samo dio onoga što Diznijev izvršni direktor mora nadgledati. Ostatak uključuje četiri streaming servisa, tematske parkove i odmarališta na više kontinenata, krstarenja i izuzetno unosnu diviziju potrošačkih proizvoda.

U kompaniji postoje kandidati da naslijede Igera, počevši od Dane Walden, cijenjenog filmskog direktora koji je ovog ljeta postao predsjednik Disney General Entertainment Co. nakon što je Chapek po kratkom postupku otpustila svog dugogodišnjeg kolegu Petera Ricea na 10-minutnom sastanku.

Iger je signalizirao da će reorganizirati kontroverznu Chapekovu korporativnu strukturu koja je Waldenu dala taj posao, ali šta god da Iger smisli, vjerovatno će joj dati više moći, posebno da daje zeleno svjetlo za nove projekte. Kako će se to odigrati, vrijedilo bi pratiti za pomne promatrače dešavanja u Burbanku.

The New York TimesNYT
također se spominje kao još jedan potencijalni kandidat Josh D'Amaro, koji je naslijedio Chapeka 2020. na mjestu predsjednika Disney Parks, Experiences and Products.

Vrijedi napomenuti da je Times također citirao anonimne izvore koji kažu da ni Walden ni D'Amaro nisu "sasvim spremni". D'Amaro je radio u raznim Diznijevim parkovima i odmaralištima od 1998. godine, ali njegova biografija sugeriše da nema iskustva u vođenju filmskih studija, emitovanju, kablovskim ili streaming mrežama, radu sa talentovanim talentima visokog profila ili akvizicijama.

Iger je viđen, bez sumnje namjerno, kako ove sedmice ruča s bivšim konkurentnim nasljednikom Kevinom Mayerom, sada rizičnim kapitalistom u partnerstvu sa drugim bivšim konkurentnim nasljednikom, Tomom Staggsom, prema Pucku. Može li se i jedan od njih vratiti u igru?

Zasigurno holivudski scuttlebut predlaže Mayera kao mogućnost. Bio je dio tima koji je napravio mnoge od tih velikih akvizicija pod Igerom, uključujući BAM, provajdera striming usluga čija tehnologija podupire sve online operacije kompanije.

Mayer je također upravljao izuzetno uspješnim lansiranjem Disney+ prije tri godine, uz pomoć pretprodaje u kojoj je debitovao sa 10 miliona kupaca. Kada je bilo jasno da neće dobiti glavni posao, Mayer je otišao, kasnije prihvativši kratkotrajni posao na vrhu tada rastućeg giganta društvenih medija TikTok.

Ali u stvari, niko nema iskustvo koje Iger ima, u svemu što je Disney.

I postoje razlozi da se zapitamo hoće li Iger biti spreman pustiti uzde drugi put više nego što je to učinio prvi put, kada je izabrao i dotjerao Chapeka za nasljednika počevši od 2018. Chapek je radio u kućnoj zabavi i nadgledao Parks & Resorts i proizvodi široke potrošnje za pet godina. Očigledno je imao iskustvo u nekoliko ključnih dijelova kompanije

CowenKARUN
analitičar Doug Creutz napisao je klijentima u ponedjeljak, rekavši da se Iger vratio “daje barem malo privida da Iger, a ne odbor, u konačnici daje pravo na kompaniju, i da je Igerova spremnost da u potpunosti preda vlast nasljedniku mala.”

Dodao je: “Ne vjerujemo nužno da je nedostatak vodstva Diznijev problem i mislimo da će promjena na kraju učiniti istinsku tranziciju vlasti Igerovom (sljedećem) nasljedniku još težim.”

Igera je teško slijediti, čak i za Igera. Kao što sam napisao u ponedeljak, uprkos svom uspehu, Disney se suočava sa dugačkom listom veoma velikih izazova. Iger će biti primoran da riješi možda bilo koji od njih u dvogodišnjem roku koji mu je odbor dao. Ali opet, on je samo jedan posao da uradi, i on to treba da uradi.