Gdje će Amerikanci potrošiti svoj sljedeći dolar? Direktori postaju zabrinuti

U kom trenutku potrošači kažu da je dovoljno kada je u pitanju plaćanje više za robu i usluge?

Pitanje je najvažnije za rukovodioce C-apartmana, bez obzira na industriju, jer inflacija raste na nivoe koji nisu viđeni decenijama. A kako sezona zarada počinje, tako su i brige oko balansiranja rastućih troškova i potrošača.

“Ili će preduzeća zaraditi mnogo manje novca ili će podići cijene” RH Izvršni direktor Gary Friedman rekao je na pozivu kompanije o zaradama 30. marta: „Mislim da niko zaista ne razumije koliko će cijene svuda ići. … Mislim da će to nadmašiti potrošača i mislim da ćemo se naći u nekom nezgodnom prostoru.”

Potrošačke cijene porasla za 8.5% u odnosu na prošlu godinu u martu, prema Podaci Ministarstva rada. Ti podaci odražavaju porast koji SAD nisu vidjeli od kasnih 1970-ih i ranih 1980-ih, pri čemu je bazna inflacija bila najtoplija od avgusta 1982. Indeks cijena proizvođača, koji mjeri koliko veletrgovci plaćaju, ostvario najveći porast u odnosu na prethodnu godinu, porast od 11.3% u martu.

Do sada u 2022. rast cijena nije značajno usporio potrošače. Međugodišnja potrošnja na malo porasla je za 17.6% do februara, prema podacima Ministarstva trgovine, a potrošnja u januaru je bila revidirano na povećanje od 4.9%, što je znatno ispred početne procjene od 3.8%.

Ta kontinuirana snažna potražnja pruža priliku mnogim kompanijama da nadoknade povećane cijene koje su vidjeli za materijale i troškove lanca snabdijevanja tako što će ih proslijediti kupcima.

nike povećao svoju očekivanu bruto maržu za najmanje 150 baznih poena u odnosu na prethodnu godinu zbog "koristi strateškog određivanja cijena", rekao je finansijski direktor Matt Friend na posljednjem pozivu kompanije o zaradi 21. marta.

Conagra izvijestio je da je njegova organska prodaja porasla za 6% u posljednjem tromjesečju, iako je obim opao za 2.6%. Razlog za to? Cijena/miks je porastao za 8.6%. Finansijski direktor Dave Marberger rekao je u razgovoru o zaradama kompanije 7. aprila s analitičarima da je smanjenje obima "primarno zbog uticaja elastičnosti povećanja cijena".

Vruće tržište rada, niska nezaposlenost i istorijski visoka stopa štednje ohrabrili su Amerikance, čineći ih spremnijim da plaćaju više cijene za robu i usluge. Ali dok su plate rasle, one nisu išle ukorak sa inflacijom. Realne zarade su porasle za 5.6% u odnosu na prethodnu godinu, dok je realna prosečna zarada po satu imala sezonski pad od 0.8% prošlog meseca, prema podacima Zavoda za statistiku rada.

Postoje znakovi da snaga potrošača postaje sve slabija, počevši od ključne zarade koja se očitava na tržištu polovnih automobila u ponedjeljak.

Carmax je u posljednjem tromjesečju zabeležio pad od 6.5% za rabljene automobile, iako je prihod od polovnih automobila porastao za 32.6% zbog prosječnih prodajnih cijena koje su naglo porasle. Kompanija je navela niz makro faktora zbog kojih je prodaja opala, uključujući „smanjenje povjerenja potrošača, porast broja slučajeva COVID-a potaknut Omikronom, pristupačnost vozila i prestanak stimulativnih beneficija isplaćenih u periodu od prethodne godine“.

Četrdeset osam posto Amerikanaca reklo je da stalno razmišljaju o rastu cijena, navodi a CNBC istraživanje objavljen prošle sedmice. Nadalje, 75% je izjavilo da su zabrinuti da će ih više cijene natjerati da preispitaju svoje finansijske izbore u narednim mjesecima.

Za borbu protiv viših cijena postoje nekoliko stvari što Amerikanci kažu da rade. Pedeset i tri posto reklo je da je smanjilo obroke u restoranima u posljednjih šest mjeseci, dok je 35% reklo da je otkazalo mjesečnu pretplatu, a 29% je bilo prisiljeno da otkaže putovanje ili odmor.

Povrh toga, 32% je reklo da su već prešli sa proizvoda brenda na generičku verziju.

Istorijski gledano, ljudi sa visokim zaradama bili su sigurno utočište za kompanije kada je u pitanju nastavak trošenja čak i u teškim vremenima. Ali čak 68% ispitanika sa prihodima od 100,000 dolara navelo je da jesu zabrinuti zbog viših cijena koje će ih natjerati da mijenjaju finansijske odluke.

Meksički gril Chipotle Izvršni direktor Brian Niccol rekao je u petak na CNBC-jevom "Zvonu za zatvaranje" da, iako kompanija "i dalje vidi snagu u potrošačima", da on misli "da će nastaviti da budu diskriminatorniji u budućnosti dok odlučuju kako da troše svoje dolare.”

„Naši podaci nam govore da ljudi dvaput razmišljaju o tome koliko daleko žele da voze, koliko često žele da voze; oni također dvaput razmišljaju o tome da li žele ili ne žele da potroše svoj dolar na iskustvo u restoranu ili zabavu“, rekao je Niccol. “Samo mislim da to postaje sve više, rekao bih, svjesna odluka o tome kako će odlučiti da potroše svoj sljedeći dolar u odnosu na prije možda nekoliko mjeseci.”

Niccol je rekao da Chipotle, koji je ranije rekao da je do sada ove godine podigao cijene za otprilike 6 posto, što je rezultiralo time da kupci plaćaju oko 10 posto više za svoje narudžbe nego prije godinu dana, ima "moć pri određivanju cijena da preuzme cijene kada je to potrebno". Međutim, on je takođe napomenuo da bi „voleo da ne mora da uzima cenu, ali ćemo morati da vidimo kako će se sve dalje odvijati“.

Istraživanje CNBC-a sugerira da se očekuje da će kompanije S&P 500 pokazati rast zarade od 6.4% u prvom tromjesečju 2022. i 6.8% u drugom tromjesečju, što će u konačnici dovesti do rasta od oko 10% u drugoj polovini godine. Ali to je uglavnom vođeno energetskim sektorom, za koji se predviđa rast zarade od 233.5% u prvom tromjesečju.

Za usporedbu, procjenjuje se da će potrošački osnovni i diskrecioni sektori imati rast zarade od 1.9% i -11.9% u prvom tromjesečju, što je najava da bi potrošnja i potražnja u eri Covida konačno mogli udariti u zid.