Kada izvršni direktori smanje plate, kakva je razlika?

Kada su firme u problemima, nije neobično da izvršni direktori sami sebi smanje plate. Dok je pandemija izazvala haos u ekonomiji, mnogi rukovodioci odlučili da primaju manje plate. Da li to dugoročno pomaže kompaniji ili najavljuje još problema, nije sasvim jasno.

Ovo se sada igra u AMC Entertainmentu, čiji je izvršni direktor Adam Aron, obećao na Twitter-u da se odrekne bilo kakvog povećanja osnovne plate, maksimalnog stimulativnog bonusa i nagrada za dionice.

AMC je pretrpio velike gubitke jer je pandemija zatvorila kina i zaustavila filmsku produkciju, ali njegove dionice su dobile poticaj 2021. godine kada je diskusija na društvenim mrežama povećala njegovu popularnost među maloprodajnim investitorima u skupu dionica meme. AMC je novac od skupljanja dionica uložio u razne akvizicije. Uprkos ovim naporima, cijena dionica je nastavila da pada, sada se kreće oko 4 dolara (u poređenju sa oko 18 dolara na najvišem nivou u 2022.).

Kako Aron to objašnjava, "ne želim "više" kada su naši dioničari povrijeđeni." Takođe je ukazao da samo rukovodioci AMC-a, a ne zaposleni, treba da se odreknu povišica.

Žrtvovanje plaće pomaže

Zaposleni rade više

Zaposleni će posebno vjerovatno uložiti dodatno vrijeme i trud kada se šefova izgubljena plata iskoristi za subvencioniranje povišica za same zaposlenike, prema istraživanje sa Univerziteta za ekonomiju i biznis u Beču.

Dan Price, bivši izvršni direktor Gravity Paymenta, je glavni primjer. U 2015. smanjio je svoju platu kako bi pokrio povišice zaposlenih. Šest godina kasnije, promet je pao za 50%, a prihod porastao za 300%, prema izvještaju izvršnog foruma izvještaj. (Price je dao ostavku prošle godine, kao odgovor na optužbe o seksualnom napadu.)

Zaposleni takođe rade više kada njihov šef žrtvuje platu da bi pomogao drugima, otkrili su istraživači u nizu eksperimenata.

Povećava profitabilnost i dobit za dioničare

Nakon velikog smanjenja plaća generalnog direktora, finansijski učinak ima tendenciju da se oporavi. Među američkim firmama, srednja profitabilnost se povećava sa -8% na 10% u 3 godine nakon velikog smanjenja, prema studija istraživači sa tehnološkog univerziteta Nanyang, Univerziteta Washington i Univerziteta Britanske Kolumbije.

Prema analizama autora, poboljšanja profitabilnosti u firmama koje smanjuju plate generalnih direktora su veća nego u uporedivim firmama koje nisu smanjile platu šefu. Drugim riječima, poboljšanja nakon smanjenja plaća generalnog direktora nisu samo zato što se industrija oporavlja, prema autorima. Čini se da kompanije djeluju efikasnije nakon smanjenja plata izvršnih direktora.

Smanjenje plata može proizvesti gotovo isto toliko poboljšanja kao i zamjena generalnog direktora, prema autorima studije. Ovo je posebno vjerovatno kada odbor uparuje smanjenje plata sa snažnim poticajima za poništavanje opadanja učinka firme.

Izvršni direktor kompanije Nike, Mark Parker, uzeo je smanjenje od 71%. u 2017, kada su se akcije trgovale ispod 60 dolara. Kada je napustio sljedeće godine, dionice su već bile iznad 70 dolara. Do kraja 2020. dostigli su 141 dolar.

Akcionari vole kada izvršni direktori dele svoj bol, čak i kada nisu odgovorni za gubitke firme. Ovo je prema istraživanju koje dokumentira reakcije dioničara na dobrovoljna smanjenja plata izvršnih vlasti nakon toga COVID-povezani gubici.

Direktori izgledaju dobro

Dioničari odgovaraju na smanjenje plata generalnog direktora tako što će glasati povoljnije o sljedećem paketu kompenzacija za izvršnog direktora, Tehnološkom univerzitetu u Sidneju istraživački tim pronađeno u analizi kako australske kompanije reaguju na loše performanse preduzeća. Ovo se dobro odražava na direktore jer pokazuje da je odbor uvjerio generalnog direktora da podijeli žrtvu. (Takođe je manje neugodno za direktore tražiti od najvišeg izvršnog direktora da smanje plate nego da podnese ostavku.)

Kada su poticaji za promjenu učinka firme posebno velikodušni i mogu povratiti učinak firme, izvršni direktori bi mogli nadoknaditi smanjenje plata, pokazuje studija Nanyang Technological University, University of Washington i University of British Columbia.

Publicitetski vratolomije se mogu suprotstaviti

Uprkos izgledu, smanjenje plata generalnih direktora ne uključuje uvijek samožrtvovanje. Rukovodioci mogu manipulirati svojim kompenzacijskim paketom, tako da zamrzavanje ili smanjenje plata koje objavljuju budu nadoknađeni velikodušnim i lako ostvarivim stimulativnim plaćama ili novčanim bonusima.

Da bi se ponašanje zaposlenih promijenilo, ne samo da žrtvovanje šefa mora biti dobrovoljno i lično skupo, već ne može biti samo simbolično, prema pregledu 57 pojedinačnih studija, koji će uskoro biti objavljen u Primijenjena psihologija.

Dioničari također nisu prevareni samo simboličnim žrtvama. Kada osete da je smanjenje plata generalnog direktora samo štos, akcionari mogu izraziti svoje ogorčenje glasanjem protiv predloženog paketa plata od strane odbora, Tehnološki univerzitet u Sidneju istraživački tim nalazi.

A ovo je loša vijest za direktore. Kada akcionari stalno opominju odbor kako nadoknađuje generalnom direktoru, njegovi direktori se ponašaju kao gluhi, što može naštetiti njihovoj reputaciji. U Velikoj Britaniji i Australiji, ako dioničari dvije godine zaredom ne odobravaju plaću izvršnih direktora, oni automatski glasaju o tome da li direktori trebaju ostati u odboru.

Većina dioničara AMC-a usprotivila se paketu kompenzacija za izvršnu vlast koji je predložio odbor na prošlogodišnjem godišnjem sastanku. Dakle, prošlonedjeljno zamrzavanje plata koje je izvršni direktor zatražio mogao bi biti dobar potez za dioničare i odbor i mogao bi pomoći u zadržavanju i motivaciji radnika.

Ako Aron želi da AMC zaista ubire potencijalne prednosti svog samoprouzročenog zamrzavanja plata, izvršni direktor kina morat će uvjeriti svoju mnogobrojnu publiku da on ne samo glumi ulogu, već preuzima stvarne gubitke i radi operativna poboljšanja za dobrobit kompanija.