Šta čeka Verizon? Nakon tužne 2022., vrijeme je da čujemo plan preokreta.

Verizon će detaljno opisati koliko je pretplatnika stekao kada u utorak ujutro objavi rezultate za četvrto tromjesečje, ali još važnije će biti izgledi kompanije za narednu godinu – a potencijalno i dalje.

Trenutna nevolja kompanije nije nužno ona sama, sugeriše analitičar Deutsche Bank Bryan Kraft. Ali to ne znači da postoje laki odgovori za Verizon. Kao najveći igrač na američkom postpaid bežičnom tržištu, Verizon je ranjiv na prebjeg pretplatnika. Osim toga, njegove etablirane kolege poboljšavaju sopstvenu ponudu, dok kablovske kompanije predstavljaju konkurenciju.

“Verizon menadžment nije bio ništa manje efikasan u vođenju poslovanja, po našem mišljenju; nastavili su da rade na visokom nivou, ali konkurencija je poboljšala njegove operativne performanse, umanjujući ono što je bila značajna operativna prednost za Verizon na onome što je u suštini bilo tržište za tri igrača”, napisao je Kraft u bilješci klijentima. Kabelski plejeri Comcast Corp.
CMCSA,
+ 3.22%
i Charter Communications Inc.
CHTR,
+ 3.10%
sada su to tržište učinili prepunijim.

Šta ova pozadina znači za izglede za 2023. godinu? „Očekujemo da će na smjernice Verizona za 2023. utjecati isti konkurentski i makro pritisci koji su doveli do toga da je menadžment smanjio smjernice za 2022. godinu u julu“, nastavio je Kraft. Istovremeno, „čini se da se gore navedeni pritisci već odražavaju u procjenama konsenzusa“.

Kompanija mora smisliti kako da uravnoteži različite faktore koji utiču na performanse pretplatnika. Promocije i sniženja cijena mogu pomoći privlačenju novih kupaca u datu mrežu i zadržati nove na brodu, ali dolaze na račun marže. S druge strane, povećanje cijena nudi jastuk profita, ali može otuđiti neke kupce.

Verizon je povisio cijene nekih planova sredinom prošle godine i općenito se smatra discipliniranim igračem u industriji.

“Verizon migrira kupce na premium neograničene nivoe, ali se bori da ubrza rast prihoda od usluga nakon što je prošle godine povisio cijene, ali je nadoknađen određenim popustom na zadržavanje i promotivnom amortizacijom prihoda od usluga”, napisao je analitičar JPMorgana Philip Cusick u nedavnoj bilješci za klijente.

Osim toga, Verizon je prošle godine predstavio novi Welcome Unlimited plan za koji kompanija kaže da je sve popularniji, ali Cusick napominje da mjesečna cijena od 25 dolara po liniji stvara pritisak na prosječan prihod po korisniku.

On očekuje „meku“ godišnju prognozu od Verizona „s obzirom na to da se njegov potrošački bežični biznis, više konkurencije u poslovanju i opadanje starih kablovskih mreža“.

Analitičar Cowen & Co. Gregory Williams napisao je da će Verizonov izgled za cijelu godinu biti “fokus” nadolazeće zarade, iako sumnja da će izvještaj biti katalizator “dok investitori traže zaokret u potrošačkom bežičnom segmentu (trenutno neusklađen u pijaca).“

Izgledi Verizona za tekuću godinu su još zanimljiviji s obzirom na to da je Vestberg uzdrmao potrošački biznis krajem 2022. godine, najavljujući da će preuzeti jedinicu, zamijenivši Manon Brouillette, koja vodio je potrošačku grupu manje od godinu dana.

Vidjeti više: Verizon dionice su imale tešku godinu. Je li na redu 'drastično' protresanje?

„Tražimo dodatne detalje o strategiji kompanije u Consumer-u i kako se Hans Vestberg nada da će preokrenuti segment“, napisao je Williams.