Šta će povećanje Fed-ove stope značiti za prazničnu kupovinu

Najnovije povećanje kamatnih stopa može uticati na kupovinu tokom praznika i za trgovce i za potrošače. Teoretski, više kamatne stope će usporiti potrošačku potrošnju, smanjujući potražnju za robom i uslugama. Slabija potražnja znači veću ponudu i trebala bi dovesti do nižih cijena. Ovo može direktno uticati na trgovce na malo tako što će ih motivisati da ranije popuste na prazničnu robu i da poduzmu dublje smanjenje kako bi osigurali prodaju zaliha. Potrošači će rano biti u potrazi za prazničnim kupovinama, a tražit će snižene cijene proizvoda i htjeti planirati troškove odmora na duži period.

Iako Nacionalna maloprodajna federacija (NRF) nije formalno predvidjela praznične rasprodaje, Deloitte predviđa da će se praznična prodaja povećati između 4% i 6% u odnosu na prošlu godinu (od novembra do januara). Ni NRF ni Deloitte ne uključuju oktobar u prognozu praznične prodaje, ali je u proteklih nekoliko godina oktobar postao vodeći mjesec za sezonu prazničnih rasprodaja. Rana kupovina potrošača tokom praznika će biti potaknuta Fed-ovim povećanim kamatnim stopama, prodajom u ranom pristupu maloprodaji i mogućnošću recesije kasnije tokom godine. Predviđeno povećanje prodaje u odnosu na prošlu godinu, čak i od 6%, ne pokriva rast indeksa potrošačkih cijena (preko 8.3% do avgusta). Potrošači će kupovati manje poklona, ​​ali će trošiti više novca.

Faktori koji utiču na prazničnu kupovinu

Više kamatne stope dublje će uticati na potrošače koji se oslanjaju na kreditne kartice za kupovinu (i ne otplaćuju ih na kraju svakog mjeseca) ili su osigurali varijabilnu hipoteku. Chirag Modi, korporativni potpredsjednik industrijske strategije Blue Yonder-a, izjavio je: „Praznično sniženje će početi ranije kao rezultat viših kamata; istorijski gledano, to se dogodilo kada je Fed podigao stope.” Modi je razgovarao o tome kako će sniženje varirati u zavisnosti od industrije i kategorije, ovisno o nivou zaliha trgovca. Modi je izjavio: “Prodavci koji sjede na zalihama imat će više poticaja za sniženje za razliku od onih koji imaju manje zaliha.” On je također priznao da će domaćinstva osjetiti pritisak, posebno oni potrošači koji imaju promjenjivu kamatnu stopu na hipoteku.

Povećanje kamatnih stopa može dovesti do recesije koja rezultira gubitkom posla i prihoda radnika. Uz neizvjesnost u narednih nekoliko mjeseci, potrošači će biti selektivniji u kupovini na odmoru i rano će krenuti u prazničnu kupovinu, kao i prošle godine.

Drugi veliki faktor koji će uticati na raspoloživi prihod potrošača u područjima sa hladnim vremenom je cijena sirove nafte. Troškovi grijanja doma bit će znatno veći nego prošle godine. Iako su cijene goriva smanjene u posljednjih nekoliko mjeseci, prodaja goriva je porasla za 39% u odnosu na prethodnu godinu i lož ulje očekuje se da će biti 17% veći nego prošle godine.

Titan trgovci na malo djeluju brzo kako bi privukli kupce

Najveći trgovci na malo će dati velike prodajne poticaje već u oktobru. TargetTGT
najavio je Target Deal Days koji traje od 6. do 8. oktobra i produžio garanciju usklađenosti cijene na period od 6. oktobra do 24. decembra.

Walmart, najveći američki trgovac na malo, najavio je da će ponuditi hiljade više rollbackOvo je period praznične kupovine, pružajući veće uštede na najtoplijim kategorijama uključujući igračke, dom, elektroniku i lepotu. Kompanija je takođe proširila svoju politiku povrata; Kupovine koje ispunjavaju uslove izvršene 1. oktobra ili kasnije mogu se vratiti do 31. januara 2023., a povraćaji se mogu izvršiti na ulici.

Priča se da je AmazonAMZN
će ponuditi drugi glavni dan štednje za svoje glavne članove u oktobru, oko 11. i 12., ali još uvijek nije objavljena zvanična najava. Ovo bi bio prvi put da Amazon ima dva glavna glavna događaja, iako se drugi događaj može nazvati prazničnim događajem ranog pristupa za razliku od Prime Day-a. Pošto je kompanija podigla svoje Prime članstvo sa 119 dolara na 139 dolara godišnje, motivisana je da članovima da dodatne pogodnosti.

Amazon to može iskoristiti Fudbal streaming događaja kako bi se istaknule prednosti Prime uključujući posebne prodajne događaje. Prvi Thursday Night Football (TNF) stream je u prosjeku imao 13 miliona gledalaca prema Nielsen National TV Ratings, što je 47% više od NFL Network igre tokom iste sedmice prethodne godine. Amazon Prime Video će emitovati utakmice NFL-a četvrtkom uveče do 2033. Pristup milionima gledalaca može dovesti do povećanja prihoda u oktobru uz dodatni Prime prodajni događaj i njegov zvanični TNF program za Prime članove.

Praznici počinju u oktobru za trgovce i potrošače

Početak praznične kupovine već u oktobru će distribuirati prihode na tri mjeseca za trgovce na malo. Potrošači će biti motivisani da počnu sa kupovinom ranije kako bi iskoristili podsticaje za maloprodaju i da svoju prazničnu potrošnju rasporede na oktobar, novembar i decembar. The NRF je izjavio da su američki potrošači počeli kupovati na odmoru ranije nego u prošlim godinama, kako da povećaju svoje budžete, tako i da izbjegnu, ili barem ublaže, stres praznične kupovine.