Za što producenti projekta X 'Scream VI' vjeruju da je pomoglo nastavku da se ubije na blagajnama

Ako je nekome još trebao dokaz da je oživljavanje ikone Scream Franšiza je bila odlična ideja koju je publika željela, trebali bi pogledati na kino blagajnama otvaranja šestog filma.

Scream VI zaradio je 44.5 miliona dolara između pregleda u četvrtak i nedjelje navečer, što je novi rekord za franšizu i skoro 15 miliona dolara više u odnosu na debi prethodnog filma u januaru 2022. Ovakav rezultat na kino blagajnama na otvaranju je sada važniji nego ikad.

“U današnjem svijetu, višestruke je sve teže i teže postići na visokim nivoima, tako da je vikend otvaranja eksponencijalno važniji za svaki film,” razmišlja William Sherak, ko-izvršni direktor Project X Entertainment, Scream i Scream VI's producenti. “U to vrijeme, publika je imala deset sedmica da pronađe film, a vaš broj bi ostao visok duži period. Taj period je postao mnogo kraći, tako da vaš vikend otvaranja postaje mnogo važniji.”

“Zanimljivo je”, dodao je ko-izvršni direktor Paul Neinstein, “Mislim da postoji prilika da se taj prozor malo skrati, i mislim samo sa stanovišta čistog finansijskog inženjeringa, možda neke od stvari od kojih odustajete ako ne Imajući veoma dug ekskluzivni prozor, videćete da stvari preterano rade u nekim od ovih drugih prozora, što je nekako uzbudljivo.”

Opisujući to kao "prirodnu tranziciju poslovanja", dodao je da industrija može sporo prihvatiti promjene. “Mislim da je to priroda našeg posla, ali bit će uzbudljivo gledati to za filmsko stvaranje općenito, a ne samo Scream i šta mi radimo”, objasnio je.

Sherak, Neinstein i glavni direktor za sadržaj projekta X James Vanderbilt, koji je također bio koautor Scream VI i prošle godine Scream, znali su da moraju poduzeti velike kreativne zamahe, koji su se isplatili.

“Nikad ništa ne očekujem, ali je divno vidjeti ljude kako reaguju onakvima kakvi jesu”, priznao je. “Pokušali smo nešto drugačije za uvodnu sekvencu, i kad god tako zamahneš, nervozan si jer neće uspjeti. Ljudi koji govore tako lijepe stvari samo o tom dijelu filma su uzbudljivi i ohrabruju vas da promijenite stvari.”

Sherak, jedan od suosnivača mini-velike produkcijske kompanije, dodao je da su im rani odgovori učinili još uzbudljivijim da idu od pozorišta do pozorišta u LA-u na premijernoj večeri kako bi vidjeli publiku kako je gleda. Trio je imao pažljivo isplaniranu rutu kroz grad, omogućavajući im da pogode nekoliko lokacija.

„Puno pričamo o prozorima i ovom i onom i sadržaju, ali na kraju dana, pravimo filmove za publiku,“ objasnio je Vanderbilt. „Ovi ljudi žele da provedu dva sata u mračnom pozorištu, zaborave na svoje živote i da se zabavljaju. Kada počnete da čujete da ti ljudi uživaju u onome u šta ste uložili svoju krv, znoj i suze, to je najneverovatnija potvrda.”

Trio, veterani industrije čije su prijateljstvo i prethodno iskustvo u zajedničkom radu doveli do formiranja projekta X, čvrsto vjeruju u to Scream VINjegova inovativna i opsežna marketinška kampanja odigrala je značajnu ulogu u uspjehu filma. Bio je to promotivni plan koji je nadmašio njihova vlastita očekivanja.

„Druga zabavna stvar u vezi sa ovim konkretnim filmom je broj tekstova koje sam dobio sa slikama marketinških materijala koji se nalaze tamo“, otkrio je Neinstein. “To je ono u čemu su studiji dobri. Kada te marketinške i promotivne grupe imaju nešto u šta vjeruju, pucaju na sve klipove, a to je zabavno gledati.”

“Ranije sam razgovarao s Williamom i on je rekao da je prošlo neko vrijeme otkako nisu mogli prihvatiti filmove na ovaj način, ali tržište kina se vraća.”

„Za ljude u mom životu koji nisu u filmskom biznisu to što mi stalno šalju slike i poruke poput: 'O, moj Bože, ovo sam vidio ovdje' je zaista zabavna stvar. Ono što to znači za Neinsteina je da ovaj film ima odjek na način za koji se nadate da hoće, ali “ne vidite u svakoj kampanji”.

Kao dio veoma efikasne kampanje, ljudi su angažovani da se oblače Scream ubojica Ghostface i pojavljuju se na ulicama širom američkih gradova. Neki slučajevi su čak doveli do toga da su građani u Sonomi u Kaliforniji pozvali hitnu pomoć.

Policijska uprava Sonoma potvrdila je u izjavi da je u ponedjeljak, 27. februara 2023. ujutro, njihov dispečerski centar primio „više poziva za uslugu u vezi sa osobom koja stoji u ulici 1st. E/E Napa St. Scream kostim." Nastavilo se: „Ovu osobu je kontaktirala kompanija preko Paramounta i zaposlila ju jeZA
za promociju novog Scream film. Hvala svima na brizi. To je riješeno.”

Ali kampanja je bila više od vratolomije ili povezivanja s brendovima za iskačuće prozore za hamburgere i TV emisije poput Reindeer 911!, plus iskustvo uživo u Santa Monici s rekvizitima iz filma. U Londonu, Engleska, pojavili su se tradicionalni njujorški žuti taksi sa Ghostfaceom koji se vozio pozadi.

“Počelo je s posljednjim filmom sa razumijevanjem koliko film može biti zabavan, u kombinaciji s uspjehom na blagajni. Ovaj put je cijela mašina shvatila o čemu se radi”, rekao je Šerak, ističući jedinstvenost situacije. „Nije često slučaj kada studio koji objavljuje film nije bio uključen u originalnu franšizu, tako da je razumijevanje filma i franšize bilo iskustvo učenja za sve.”

“Paramount distributed Scream, i svi su ga dobili; bio je uspješan iako se desio za vrijeme pandemije, ali su rukavice skinute s ovom. Ovaj put smo svi bili uključeni u to od prvog dana.”

Prisjetio se dana, prije desetak sedmica Scream VI's bioskopsko izdanje, kada su pregledali plan. “Bio je to sastanak na kojem sjednete oko stola u konferencijskoj sobi sa 75 osoba, a oni padaju po slajd o svemu što će raditi”, opisao je producent. “Mi smo bili kao, 'O, vau. Ne samo da su ga svi dobili, nego su uživali u filmu i bili su uzbuđeni zbog njega. Ovaj put imaju odnos sa nama. Sve je to radilo zajedno, i vidite to napolju. Uradili su neverovatan posao. Ne mogu mu dati dovoljno priznanje.”

Pa, kuda oni idu odavde?

"Ja idem drugim putem, a to je da svaki put kada vam prilike pokažu druge prilike", rekao je Šerak. “Ovi ljudi su zaista dobri u onome što rade. Zasigurno znam da su neke stvari koje je gerilski marketinški tim na terenu naučio o ovome stavljene u njihov zadnji džep u slučaju da budemo imali sreće da uradimo još jedan Scream film. Iskreno, ako nam nastave da ih pravimo, mi ćemo ih napraviti. Zabavno ih je raditi, a mi se zabavljamo.”

Ohrabreni uspjehom Scream i sada Scream VIZbog performansi, 2023. izgleda da će biti godina daljeg rasta za kompaniju. Predstoji najava niza projekata, kao i serija akcionih trilera Noćni menadžer premijerno će biti prikazan na NetflixuNFLX
u četvrtak 23. marta 2023.

„Kao kompanija, pokazali smo da nismo loši ljudi za rad i da možemo da obavimo stvari unutar sistema, a to nije lako,“ dodao je Neinstein. „Zbog toga, dolazi vam više stvari, vrata se otvaraju, a ljudi su kao: 'O, dobro, vi momci ovo radite jako dugo, ne zajedno kao grupa.' Dobri smo u pomaganju u rješavanju problema, što ga čini lakšim jer je teško postići nešto.”

„To dokazuje da možemo da uradimo ono što smo zacrtali“, dodao je Šerak.

Vanderbilt je zaključio: „Za mene uspjeh projekta X potvrđuje te ključne koncepte, i to je način na koji želim da pravim filmove i emisije. Ključno je donijeti taj porodični etos, ideju rješavanja problema i pružanja dobrog iskustva ljudima s kojima radite, te osigurati da se dobro zabavljaju.”

„Dovoljno je teško raditi bilo šta od ovoga, pa ako si jadan dok to radiš, to je najgore. Ono što takođe počinjemo da viđamo je ponavljanje posla. Ljudi kažu: 'Voljeli bismo raditi više s vama jer smo imali tako dobro iskustvo.' Takođe sam veoma ponosan na kvalitet stvari koje smo uradili, bilo da su to bili veliki uspesi ili manje od toga. Postoji nivo kreativnog kvaliteta stvari koje objavljujemo i nadograđujemo.”