Prošle sedmice (17-20. oktobar) Održivi brendovi 2022 San Diego konferencija održana u Carlsbadu u Kaliforniji. Bilo je nekoliko stotina lično prisutnih, kao i mnogo više onih koji su se pridružili virtuelno. Ovo je bila veoma iskusna i uticajna publika jer organizatori navode da 48% učesnika ima više od sedam godina iskustva u oblasti održivosti, a 75% je na nivou menadžera ili više. Najmanje 17 industrija predstavljalo je brendove koji su u različitim fazama uključivanja prakse održivosti i poruka kao ključnih dijelova svog identiteta u budućnosti.
Glavni sponzori događaja bili su Amazon
Sveukupni kontekst ovog sastanka bio je sve veća hitnost akcija za rješavanje klimatskih promjena i drugih pitanja održivosti, životne sredine i socijalne pravde. Ključno pitanje je bilo kako preduzeća treba da vode ili reaguju kako u pogledu načina na koji rade, tako iu pogledu njihovog drugog angažmana u zajednici i komunikacijskih napora. Ove teme su često formalno izražene u formatima kao što su CSR (Korporativna društvena odgovornost) ili ESG izvještavanje (Ekološka/Društvena/Upravljanje), ali bilo je mnogo diskusija o potrebi da se to prevede u tvrdnje o proizvodima ili kompanijama i drugim sredstvima za uključivanje šire javnosti. .
U određenom smislu, ovaj događaj je uključivao „propovijedanje horu“, ali u ovom slučaju je bilo jasno da su prisutni dobili ohrabrenje koje dolazi od toga što su dio istinske zajednice sa zajedničkim ciljevima i strašću. Sastanak je omogućio razmjenu dostignuća i neuspjeha, artikulaciju uvida i preciziranje terminologije. To je također bilo plodno tlo za umrežavanje i generiranje ideja.
Sljedeće su samo neke od najvažnijih stvari koje su izvučene sa ove konferencije odražavaju uzorke samo jedne osobe mnogih istovremenih sesija i razgovora sa drugim učesnicima i izlagačima. Specifični tehnološki profili će biti obrađeni u narednim člancima.
· Potencijal za “greenwashing” je široko prepoznat u ovoj zajednici održivosti i najistaknutije je prozvan kada je riječ o “namjenu ugljika” bilo u suštini ili kada se koristi kao neka vrsta dozvole za nastavak neoptimalnih praksi. Navedene su mnoge aluzije na Večeras prošle sedmice autora Johna Olivera na ovu temu
· Kompanije često smatraju da je prilično izazovno pristupiti podacima i tumačiti ih za izradu svojih procjena uticaja na životnu sredinu „Scope-3“ koje se odnose na njihove lance snabdijevanja. Postoji dosta igrača uključenih u pomaganje kompanijama koje rade na ESG-u, CSR-u ili drugom izvještavanju
· Recikliranje se općenito smatra dobrom stvari, ali postoje mnogi praktični izazovi uključeni u proces prikupljanja i sortiranja na različitim mjestima. U toku je veliki broj inovacija za rješavanje ovih problema i s ukupnim smanjenjem pakovanja
· Verifikacija treće strane i sveukupni certifikati su kritični za tvrdnje o rezervnom proizvodu i postoji mnogo dostupnih opcija
· Mnogi izvori “otpada” se preispituju kao potencijalni izvori vrijednosti – kao što je jedan govornik rekao, “otpad je otpad samo ako ga trošite”.
· Organski otpadni tokovi se sve više pretvaraju u energiju pomoću anaerobne digestije. To uključuje životinjski gnoj i komunalni organski otpad za lanac ishrane
Zapažanja o potrošačima
· Potrošači su sigurno zabrinuti za ekološka i socijalna pitanja, a jedna studija pokazuje da je 44% izuzetno zabrinuto za budućnost planete, 40% je donekle zabrinuto. Samo 4% kaže da nije zabrinuto.
· Postoje velike generacijske razlike u intenzitetu zabrinutosti i interesa za kupovinu na osnovu profila održivosti. U studija BBMG Uključujući 30,000 ljudi, pojedinci iz GenZ-a su češće nego Boomeri smatrali da je na “ljudima poput njih” da se pozabave klimatskim promjenama (78% naspram 67%) i mnogo je veća vjerovatnoća da će se osjećati krivim zbog vlastitog utjecaja na okoliš (22 % naspram 4%).
· Spektar održivog ponašanja okarakterisan je u drugoj studiji kao u rasponu od nemogu (6%) do povremenih (15%) do razmatranja (54%) do svjesnog (18%) do posvećenosti (8%)
· Postoji značajan jaz između ponašanja potrošača i mnogo veća spremnost da se izabere proizvod zasnovan na narativu održivosti ako ne uključuje premiju cijene ili dodatni napor
· Postoji značajna konfuzija potrošača oko ključnih tema kao što su ugljični otisci opisani terminima kao što je „neto nula…”
· Potrošači mogu smatrati da je mnoštvo certifikata i tvrdnji o proizvodima vrlo zbunjujuće, a neki govornici su zaključili da bi se ti pojedinci željeli osloniti na provjerene prodavce ili brendove da probiju te opcije
Izvor: https://www.forbes.com/sites/stevensavage/2022/10/24/what-role-can-consumer-products-companies-play-in-the-kind-of-world-we-are- prenosi-na-mlađe-generacije/