Šta znači kada Gap napusti Kinu, a tržište samo slegne ramenima

U poslovima spajanja i preuzimanja, kupci postavljaju pitanja o kompanijama koje ulaze i izlaze iz mode. Do prije nekoliko godina, najmodernije pitanje je bilo: Da li posjedujete svoj brend i drugu intelektualnu svojinu u Kini?

Vidite, kineski zakon nije kao američki zakon. Ako posjedujete poznati svjetski brend, ali neko drugi registruje vlasništvo nad imenom brenda u Kini, kineska prava na ime pripadaju njima, a ne vama. Morate ga kupiti od marke "squatter".

Kupci brendova bi se smrtno bojali toga. Znajući da je Kina na putu da postane najveće svjetsko tržište, nijedan kupac nije želio da plati iznuđivaču da dobije prava za koja su mislili da kupuju akvizicijom.

Registracija brendova sa kojima nemate nikakve veze postala je veliki posao u Kini. Iznuđivači bi vidjeli koji brendovi postaju sve popularniji na velikim online tržištima, TMall i TaoBao, registrirali imena i čekali poziv od zakonitog vlasnika brenda.

Da smo ikada imali klijenta kojeg smo prodavali, a naš klijent nije posjedovao kineska prava na brend, niko ga ne bi dirao. Ideja da bi kupac kupio marku, a da ne bi imao kineska prava na nju i još gore, da bi neko drugi u Kini upravljao njome s drugom porukom brenda, bila je otrovna.

Dosta. Pažnja usmjerena na Kinu kao priliku za kupovinu brendova daleko je umanjena od onoga što je bila.

Danas čujemo o GapuGPS
prodavši prava na svoj cjelokupni posao u Kini, u maloprodaji i na mreži, lokalnoj grupi za samo 50 miliona dolara. Iako je istina da Gap nije ono što je bio, to je i dalje kompanija sa vrijednošću preduzeća od skoro 10 milijardi dolara. Ideja da robna marka potrošača tog obima ne bi imala prava na kineski biznis sa svojim brendom bila bi nemoguća prije samo nekoliko godina.

A ipak, tu smo. Čini se da investitori ne mare mnogo. Tržište nije snažno reagovalo na vijesti, pa je do sada dionica danas porasla za 21 cent. Prije nekoliko godina to bi bila ogromna priča i investitori bi se zapitali što Gap menadžment misli.

Ima puno toga za reći o Kini i kako je evoluirala ekonomski i politički. Nećemo to reći.

Ali evo suštine: ako investitore nije briga da brend može imati drugačiju poruku i liniju proizvoda u Kini nego u ostatku svijeta, onda je Kina izgubila veliki značaj u svjetskoj ekonomiji. Šta god Kina misli da ostvaruje politički, to znači da je Kina više ostrvo ekonomski i ono što se tamo dešava ima manje uticaja.

U mom životu, bilo je mnogo godina u kojima su mi govorili da će nas Evropljani zaobići, Sovjeti će nas sahraniti, Japanci će nas posjedovati, a Kinezi će nas prerasti. Za sada su svi pogrešili.

Danas je dan izbora i kakav god da je vaš stav, lako se složiti da je naša politika u haosu. Ali koliko god loše izgledalo, reakcija tržišta, ili nereagovanje na vijesti o Gap-u, govori nam da je ovo još uvijek centar svega. Kada razgovaram sa poduzetnicima, od kojih mnogi dolaze iz drugih zemalja da bi ovdje bili osnivači, jasno je da se tu razvijaju prilike i kreativnost.

Šta će se desiti sa Gapom nije jasno, prošao je mnogo toga i neizvesno je da li može da se vrati nekadašnjoj slavi. Ali šta god da se s tim dogodi, novi brendovi i nova razmišljanja dolaze na tržište i mjesto na koje su fokusirani je upravo ovdje.

Naša politika izgleda beznadežno, ali naši ljudi i naša kultura kreativnosti nisu. U Americi postoji mnogo razloga za zabrinutost, ali ravnodušnost tržišta prema Gap-ovom ukidanju mogućnosti u Kini govori da je upravo ovdje još uvijek nada svijeta.