Šta se dogodilo sa Pelotonovom CMO Darom Treseder i wellness industrijom u cjelini?

Ključni postupci

• Direktor marketinga Pelotona Dara Treseder napušta kompaniju u Autodesk samo nekoliko sedmica nakon šire promjene izvršnog direktora
• U međuvremenu, dionice Pelotona i Planet Fitnessa su u opadajućem trendu nakon nedavnih razočaravajućih kvartalnih izvještaja
• Međutim, istraživanja pokazuju da je wellness i dalje na prvom mjestu za Amerikance – a neke kompanije imaju više koristi od drugih

Cijene akcija Fitness divova Peloton i Planet Fitness nastavljaju da padaju nakon Covida. Peloton je posebno imao težak posao, smanjio je broj zaposlenih i smanjio troškove pomoću rješenja trećih strana. U posljednjih nekoliko sedmica, kompanija je iskrvarila više visokih rukovodilaca, uključujući Peloton CMO Daru Treseder.

Pa ipak, nedavna istraživanja to pokazuju 62% Amerikanaca smatrajte zdravlje i dobrobit glavnim prioritetom. U stvari, to je “posljednja stvar” koju bi kompromitirali tokom potencijalne recesije, iza druženja, opijanja, pa čak i njihove svakodnevne navale kofeina.

Ovi rezultati pokazuju koliko potrošači cijene svoje zdravlje nakon pandemije – i čega bi se bili spremni odreći da bi nastavili vježbati.

Što postavlja pitanje: gdje leži prekid veze?

Pelotonov CMO kaže zbogom

Peloton CMO (Chief Marketing Officer) Dara Treseder najavila je odlazak ove sedmice usred nedavnih promjena u opkoljenom gigantu kućnog fitnesa.

Treseder, čiji će posljednji dan biti 4. oktobar, prvi put se pridružio Pelotonu 2020. godine nakon što je radio u firmama visokog profila kao što su Goldman Sachs i Apple. Planira da preuzme CMO mantil kod proizvođača softvera Autodesk. Peloton nije najavio potencijalnu zamjenu za uskoro upražnjenu poziciju CMO-a.

Kao viši potpredsjednik marketinga, članstva i komunikacija, Treseder je nadgledao nekoliko Pelotonovih prekretnica.

Nadzirala je partnerstva sa poznatim ličnostima sa Usainom Boltom i Beyonce, potaknula njeno širenje u Australiju i najavila novi nacionalni program iznajmljivanja bicikala. Treseder je također uveo četiri nova proizvoda na tržište, uključujući Pelotonovu novu spravu za veslanje vrijednu 3,195 dolara koja je objavljena prošle sedmice.

Peloton je kratko prokomentarisao njen odlazak u ponedeljak, rekavši: „Tokom njenog vremena u kompaniji, Peloton je postao jedan od najomiljenijih i kulturno najrelevantnijih brendova, a naša baza članova porasla je sa preko 2.6 miliona na preko 6.9 miliona.”

Navala korporativnih promena

Pelotonov CMO nije prvo ime visokog profila koje je ovog mjeseca napustilo kompaniju.

Prije samo dvije sedmice, suosnivač Pelotona John Foley povukao se s mjesta predsjednika odbora, što je odmah stupilo na snagu.

Suosnivač i glavni pravni službenik Hisao Kushi dao je svoju obavijest o napuštanju 3. oktobra, dok je glavni komercijalni direktor Kevin Cornils podnio ostavku prošle sedmice.

Ovo korporativno restrukturiranje dolazi dok Peloton očajnički nastoji da ispravi svoj kurs nakon uspješne godine tokom pandemije. Izvršni direktor Barry McCarthy, koji je preuzeo vlast u februaru prošle godine, pokrenuo je niz promjena u svom pokušaju da vrati kompaniju u profitabilnost.

Pelotonova godina vrhunca

Covidov ljubimac kućnog fitnesa uživao je više od godinu dana brzih ekspanzija dok su blokade i aranžmani za rad od kuće potaknuli ogromnu revoluciju vježbanja kod kuće.

Kompanija, koja je izašla na tržište 2019. godine, napredovala je jer su teretane zatvorene, a skupa oprema za vježbanje zauzela je njihovo mjesto. Pelotonove dionice dostigle su vrh oko 167 dolara u oktobru 2020. na vrhuncu WFH.

Ali kada su restrikcije Covida popustile, ljudi su se vratili u urede i teretane su ponovo otvorene, Pelotonovi proizvodi su pali u nemilost – kao i njegove zalihe. Pad profita nije pomogao; u posljednjoj četvrtini Pelotona, izvijestio je a 1.24 milijarde dolara gubitka, njegov šesti uzastopni pad.

Od zatvaranja ponedjeljka, Peloton se koleba blizu teritorije peni dionica po cijeni od samo 8.22 dolara po dionici.

Dramatično preoblikovanje

Ali kompanija ne prihvata svoju sudbinu ležeći. Izvršni direktor Barry McCarthy, koji je došao u Peloton nakon što je bio u Spotifyju i NetflixuNFLX
, zalagao se za velike promjene kako bi oživio kompaniju koja se davi.

Osim masivnih otpuštanja i proizvodnje vanjskih izvođača, on je također gurnuo Pelotonove proizvode na Amazon, uz glasine da će kompanija preći na isporuku treće strane tek do kraja godine. McCarthy, uz Peloton CMO Treseder, također je uveo opciju iznajmljivanja bicikala i proširio Pelotonov doseg digitalnih pretplatnika.

U međuvremenu, u Planet Fitnessu…

S druge strane, imamo niskobudžetnog operatera teretane Planet Fitness, čije su dionice u ponedjeljak porasle za 3% u pretprodajnom trgovanju zahvaljujući povoljnom izvještaju istraživanja.

Analitičar Raymond James Joseph Altobello prilagodio je ocjenu kompanije, ističući Planet Fitnessov “otporan i na recesiju poslovni model” kao snagu u trenutnom okruženju. On je dalje ciljao vrijednosnu poziciju kompanije, proširenje radnji i niske kratkoročne dospijeće duga kao pozitivne za izglede kompanije.

A uz procjenu koja je daleko od nedavnih maksimuma, on vjeruje da su dionice kompanije također dobro pozicionirane za rast. Dionice Planet Fitnessa su se smanjile za 22.6% u proteklom mjesecu i 38.4% od januara. Međutim, njegove dionice su porasle za gotovo 110% u posljednjih pet godina. (Navodno, nedavni gubici dionica Planet Fitnessa prate prijavljene zarade od 224.4 miliona dolara koje su bile ispod očekivanja.)

Suprotstavljena putovanja i obilje potencijala

Učinak Planet Fitnessa u pandemiji bio je prilično suprotan od Pelotonovog.

Dok je WFH era predstavljala dobre vijesti za fitnes kod kuće, globalna zatvaranja desetkovala su profit teretane. Ali kada se svijet ponovo otvorio, kompanija je krenula u modus ekspanzije. U posljednjem kvartalu, Planet Fitness je otvorio 34 nove teretane s planovima za dodatnih 1,000 samo u SAD-u.

Planet Fitness nalazi se u neobično robusnoj makroekonomskoj poziciji.

Kako inflacija nastavlja da uništava novčanike potrošača, mnogi se povlače od nepotrebne potrošnje. Ali sa članstvom koje počinje od samo 10 dolara mjesečno, Planet Fitness nudi ogromnu vrijednost za ljude koji ne mogu priuštiti da plaćaju kroz nos da bi održali svoje zdravlje skupim članstvom ili kućnom opremom.

Ta vrijednost se širi izvan visoke inflacije. Kao što je istakao izvršni direktor Chris Rondeau, Planet Fitness je dodao 1.1 milion članova i udvostručio broj prodavnica tokom Velike recesije, dokazujući da potrošači cene zdravstvene opcije budžeta kada im je malo novca.

Uprkos nedavnim promašenim očekivanjima kompanije, njena kvartalna zarada ponovo potvrđuje ovaj potencijal. Planet Fitness je u prošlom tromjesečju dodao 300,000 neto novih korisnika, čime je broj članova porastao na 16.5 miliona.

Izuzimajući više naloga za gašenje, čini se vjerojatnim da će budžetske teretane, a ne skupa oprema, podsticati potrošnju na fitnes u teškim ekonomskim klimama.

Ne zaboravite influensere

Pelotonov CMO odlazak i potencijal dionica Planet Fitnessa predstavljaju uzbudljiv razvoj za investitore. Ali izvan blijeda javnih korporacija, era kućnog fitnesa buja s uticajnim društvenim mrežama i kreativnim brendovima za vježbanje.

Prijenosni treninzi i znojna socijalizacija na zahtjev

Tokom pandemije, oni koji nisu mogli da priušte troškove ili prostor za skupu opremu okrenuli su se drugom izvoru za svoja fitnes putovanja: internetu. Različite usluge striminga pojavile su se kao popularne alternative, koje se razlikuju po cijenama i prenosivosti.

Popularni popularni odabiri uključuju besplatne YouTube tutorijale, virtuelne treninge Planet Fitnessa, Nike Training Club, Beachbody on Demand i bezbroj Roku fitnes kanala. Nekoliko aplikacija je također gurnuto u mainstream, poput mobilne aplikacije za fitnes TrueCoach; aplikacija za trčanje i biciklizam Strava; i usluga vježbanja i ishrane Tone & Sculpt.

Svaka aplikacija nudila je svoj pogled na fitness kod kuće, od treninga visokog intenziteta preko meditativne joge do takmičarskog trčanja. I za razliku od nekih Pelotonovih digitalnih pretplata, rijetko su zahtijevale ekskluzivnu ili skupu opremu.

WFH era je također dala ogroman poticaj da se ljubitelji fitnesa guraju ka uticajnim osobama na društvenim mrežama, od kojih su mnogi vidjeli da je njihov broj pretplatnika narastao na milione.

Iako nije nova pojava, fitnes gurui društvenih medija iskoristili su priliku da požele dobrodošlicu novim članovima u svoju uspješnu fitnes kulturu. Slabo davanje petica i gunđanje brata iz teretane zamijenjeni su označavanjem fitnes influencera u znojnim selfijima, komentarima uživo i drugim digitaliziranim socijalizacijama.

Visokotehnološke fitnes inovacije

Naravno, Peloton i Instagram modeli nisu jedini koji su zaradili. Mnoštvo visokotehnoloških brendova za vježbanje kod kuće također je stvorilo svoje niše za vrijeme pandemije.

Jedan takav primjer je Mirror, pametno ogledalo u vlasništvu Lululemona koje radi kao zidni tablet. Mirrorove pretplatničke usluge omogućavaju korisnicima da učestvuju u online časovima, gledaju fitnes video zapise i ispravljaju formu tokom treninga.

Zwift je takođe stekao slavu tokom pandemije kao gejmifikovana biciklistička platforma koja je na virtuelnoj stazi suprotstavljala avatare korisnika sa drugim trkačima.

Nekoliko brendova, kao što su NordicTrack i Nautilus, takođe su se direktno takmičili sa Pelotonom, nudeći pristupačnije bicikle, eliptičke staze i trake za trčanje.

Peloton CMO ili Planet Fitness dionice: Zašto odabrati?

ovdje na Q.ai, ne možemo vam reći hoće li kućni fitnes gurui ili članstvo u teretani pobijediti u ratu za broj članova. Ono što možemo reći je da se profit može ostvariti na oba fronta – a mi vam možemo pomoći da ih uhvatite.

Umjesto da gube vrijeme istražujući svaku investiciju ili pokušavaju odrediti vrijeme tržišta na osnovu onoga što je popularno, investitori mogu koristiti naše portfelje podržane umjetnom inteligencijom da donose pravovremene odluke sada i uvijek. Koristimo donošenje odluka zasnovano na podacima kako bismo pomogli našim investitorima da pozicioniraju uspjehe – i rizike – kojima se nadaju.

Najbolje od svega, nije potrebna članarina u teretani.

Preuzmite Q.ai danas za pristup strategijama ulaganja koje pokreće AI. Kada uplatite 100 USD, na vaš račun ćemo dodati dodatnih 50 USD.