Šta se dogodilo sa humanitarnim prijenosima uživo ove godine?

Još u martu 2020. godine, dok su se uredi zatvarali, a ljudi zatvarali, dobrotvorni prijenos uživo je rastao kao feniks iz naše kolektivne izolacije i tuge.

Iako su ranije postojali u komadima i bez velike pompe, blistavija verzija dobrotvornih streamova stigla je sa koncertom poput One World: Together At Home na kojem su nastupili A-listovi uključujući Lady Gagu, Billie Eilish, Lizzo i The Rolling Stones koji je dao upečatljivih 128 miliona dolara za Svjetsku zdravstvenu organizaciju i lokalne grupe koje rade na borbi protiv Covida.

Kako je pandemija bujala, tako je rastao i broj prijenosa događaja vezanih za prikupljanje donacija za organizacije i svrhe. Aktivirane su žice srca i tehnologija, a gomila kompanija - iz Bulldog DM to First Tube Media to mandolina—požurili su kako bi poboljšali iskustvo za potrošače na front end-u, tako i obezbijedili alate za kreiranje, distribuciju i hvatanje podataka na backendu. Kada nije bilo mogućnosti da se lično okupite za događaje prikupljanja sredstava, okupljanje ispred ekrana je učinilo svoj trik, a onda i nešto.

Povratak ličnih koncerata i drugih događaja ove godine bi, dakle, mogao dovesti do logičnog zaključka da dobrotvorni prijenosi uživo moraju biti iscrpljeni. Jedna bi bila netačna.

Zapravo, streameri na Twitchu, YouTubeu, Facebooku, TikToku, Instagramu i drugim platformama usmjeravaju milione dolara u dobrotvorne svrhe po događaju. Dok se tržište ove godine udaljilo od onih većih šotorskih prijenosa uživo iz 2020., kreatori koji su bili usklađeni s razlozima izazvali su značajnu podršku publike i skrenuli pažnju na važne dobrotvorne organizacije.

Humanitarni prijenosi uživo nisu tu samo da ostanu, oni postaju sve bolji. Evo zašto:

Pratite demografiju: Prošli su dani prikupljanja sredstava isključivo za dobrostojeće goste u zagušljivim prostorijama. Prenosi uživo otvaraju dobrotvorni univerzum za gotovo sve koji strastveno podržavaju cilj do kojeg im je stalo. „Ako zaista želite da prikupite donacije od ljudi koji žive na TikToku ili Instagramu, bolje je da napravite neki livestreaming—jer oni neće doći na vašu gala galu i ne otvaraju vaša pisma donacija“, kaže Fabrice Sergent, suradnik osnivač i upravljački partner platforme za usluge umjetnika bandsintown.

Bandsintown je početkom 2021. pokrenuo premium uslugu livestreaminga, nakon čega slijedi Bandsintown for Good, u suradnji s digitalnom platformom za prikupljanje sredstava Fandiem. Tokom prve godine, fanovi su donirali više od milion dolara desetinama neprofitnih organizacija koje su fokusirane na muziku, uključujući The Tyler Robinson Foundation i Sweet Relief Musicians Fund. “Ljudi sada razumiju da je prijenos uživo lakši način da budete dio nečega važnog”, dodaje on. “One su odličan način da se prenesu emocije i stoga potaknu donacije.”

Community Build: Samo prošle sedmice, 10. decembra, YouTube senzacija Sean “Jacksepticeye” McLoughlin prikupio je više od 10 miliona dolara za World Central Kitchen tokom posljednje iteracije njegovog godišnjeg prijenosa “Thankmas” uživo. McLoughinova putanja prikupljanja sredstava bila je zapažena – počevši od 4 miliona dolara prikupljenih 2020. i 7.5 miliona dolara prošle godine – i to je velikim dijelom zahvaljujući njegovoj sposobnosti da stvori snagu kao nitko drugi: angažman kreatora u njihovim zajednicama. Ove godine maraton je uključio još veći broj manjih kreatora kao goste, što je dokazalo da ne morate da budete šaljivo ime da biste privukli publiku i dolare.

Evoluirajući ekosistem: Platforme nastavljaju da povećavaju načine na koje kreatori koji žele da prikupe novac i pažnju za ciljeve mogu to učiniti. Dominantna platforma za igranje Twitch, na kojoj je streamer koji se zove DrLupo na platformi prikupio više od 11 miliona dolara za Dječju istraživačku bolnicu St. Jude, ovog ljeta počela je testirati novi paket alata za prikupljanje sredstava. Do jeseni je paket postao dostupan svim partnerima i filijalama, putem posebnog odjeljka Charity na kontrolnoj tabli za kreatore.

“Gorbe oko pokretanja humanitarnog toka – praćenje donacija, konverzija pretplatnika i bitova, upravljanje višestrukim programima i aplikacijama odjednom – ono su što se nadamo da će učiniti što je moguće manje problematičnim”, objavila je kompanija putem objave na blogu.

Potoci koji se mogu kupiti otvaraju nova vrata: Tržište livestream-a u SAD-u koje se može kupiti je spremno za uzlet, a talasi će bez sumnje podstaći dobrotvorni sektor. Dok na zapadu tržište nije ni blizu procijenjenih 400 milijardi dolara u Kini, 2022. prodaja putem e-trgovine uživo procijenjena je na 17 milijardi dolara u SAD-u, prema Statisti, koji predviđa utrostručenje na 55 milijardi dolara u 2026.

„Efikasnost e-trgovine livestreaming-a će u velikoj mjeri biti određena pripovijedanjem, a to stvara značajnu priliku da se istakne uzrok s kojim je brend ili kreator usklađen,” kaže John Petrocelli, izvršni direktor i osnivač Bulldog DM.