Šta svaki marketinški stručnjak treba da zna o ženskoj ekonomskoj moći

Žene upravljaju većinom potrošačke potrošnje kombinacijom kupovne moći i utjecaja. Evo šta sada trebate znati.

1. Žene su najmoćniji potrošači na svijetu. Kao većina primarnih staratelja i za djecu i za starije, žene često kupuju u ime svih u svom domaćinstvu i šire. Njihova široka mreža uticaja može uključivati ​​sve, od roditelja i tazbine do prijatelja, komšija, kolega i grupa u zajednici, što sve umnožava kupovnu moć i uticaj žena.
2. Postoji rodni jaz između žena i rukovodstva kompanija koje im proizvode, plasiraju i prodaju. Razvijanje inovacija koje zadovoljavaju potrebe žena može biti “slijepa tačka” za kompanije u kojima su žene uglavnom odsutne sa viših rukovodećih pozicija. Iako žene vode većinu potrošačke potrošnje svojom kupovnom moći i utjecajem, oni predstavljaju samo 6% izvršnih direktora S&P 500 kompanija.
3. Angažman žena ima moć pokretanja tržišta. Ako ste u kategoriji proizvoda ili industriji koja je dostigla plato, fokusiranje na privlačenje žena potrošača može pomoći ubrzanom rastu. A kada se majke uključe, one mogu samo dovesti sljedeću generaciju kupaca sa sobom.
4. Žene su kompas za svijet koji se mijenja. Na isti način na koji potrebe žena pokreću promjene za muškarce na radnom mjestu (na primjer, evolucija porodiljskog odsustva u roditeljski odsustva i povećane mogućnosti fleksibilnosti posla za sve spolove), žene pokreću promjene na potrošačkom tržištu koje mlađe generacije ne samo da cijene već i očekuju. Jedan primjer: želja za kupovinom od kompanija koje imaju pozitivan društveni utjecaj.
5. Žene dominiraju u visokom obrazovanju. U SAD-u žene stiču većinu diploma saradnika, diploma, magistarskih i čak doktorskih diploma. Ovo je dio globalne promjene, jer žene nadmašuju muškarce u visokom obrazovanju u mnogim dijelovima svijeta. Šta vam ovo znači? Žene nisu samo mušterije današnjice, one su mušterije budućnosti.
6. Žene su sve više hranitelji svojih porodica. Prema istraživanju iz Vijeće savremenih porodica, oko 70% američkih majki može očekivati ​​da će biti primarni finansijski pružaoci prije nego njihova djeca napune 18 godina.
7. Žene kontrolišu bogatstvo. Žene u Sjedinjenim Državama kontrolišu oko 11 biliona dolara imovine, a očekuje se da će broj narasti na 30 biliona dolara do 2030. prema McKinseyju.
8. Većina majki male djece radi van kuće. Stopa učešća u radnoj snazi ​​za američke žene sa djecom mlađom od 18 godina iznosi 72.5 posto, prema podacima Biro za statistiku rada.

Ono što je dobro za žene, dobro je i za posao. U našem svijetu koji se stalno mijenja, potrošačka moć žena je konstanta i moćan kompas za navigaciju u budućnost.