Šta poslovni lideri treba da znaju o privredi

Mnogi poslovni lideri pohađali su barem jedan kurs iz ekonomije, ali većina njih je učila pogrešan dio ekonomije, barem pogrešno za nekoga ko vodi kompaniju. Mali fokus na poslovne uticaje ekonomske analize može pomoći izvršnom ili malom preduzeću da bolje razume kako spoljno okruženje utiče na prodaju i troškove.

Veliki dio ekonomskih poduka se kreće od teorije do implikacija te teorije na javnu politiku. Dakle, makroekonomija se uvlači u fiskalnu i monetarnu politiku kako bi stabilizovala ekonomiju. Mikroekonomija se uvlači u rasprave o kontroli rente, minimalnoj plati i antimonopolskoj politici. Fokus na politiku je čudan s obzirom na to da će malo studenata postati kreatori politike, ali će mnogi raditi za preduzeća ili za neprofitne organizacije koje moraju da se nose sa fluktuirajućim prihodima i troškovima.

Postoji bogato znanje koje može pomoći u poslovnim odlukama. Sa strane makroekonomije, neki sektori su osjetljiviji na poslovne cikluse (roba, na primjer), a drugi su manje osjetljivi (zdravstvo). Neke industrije se oporavljaju ranije nakon recesije (stambeno zbrinjavanje), a neke kasnije (poslovna oprema). Poslovni lideri bi dobro proučili prošle cikluse u svojim industrijama, sagledavajući stepen cikličnosti i vrijeme povećanja i pada prodaje.

Mikroekonomsku teoriju ponude i potražnje dobro razumije većina iskusnih poslovnih ljudi, ali elastičnost je ključna u praktičnim situacijama. Uzmimo, na primjer, povećanje cijena nafte. Čini se da ponuda ne reaguje na više cijene kao što pokazuju skice na tabli. Ali većina ekonomskih kurseva bavi se pitanjem koliko je vremena potrebno da ponuda i potražnja dođu u ravnotežu. Ispostavilo se da potražnja za naftom može brzo rasti kada rastu prihodi i industrijska proizvodnja. Međutim, za povećanje opskrbe naftom potrebno je mnogo godina istraživanja, bušenja i izgradnje cjevovoda. U međuvremenu, cijene rastu, da bi se spustile nakon što nova ponuda dođe na red.

Ekonomija poučava važnost donošenja odluka na marginama. Stari paradoks zašto su dijamanti vredniji od vode, uprkos tome što su manje potrebni za život, objašnjen je pre mnogo godina preoblikovanjem problema kao vrednost jednog dodatnog dijamanta u poređenju sa jednim dodatnim galonom vode. Slično tome, poslovne odluke ne bi trebale da se svode na pojednostavljena pitanja kao što je štampano oglašavanje ili oglašavanje na mreži. Umjesto toga, dobri marketinški analitičari uspoređuju vrijednost dodatnog dolara štampanog oglašavanja sa vrijednošću dodatnog dolara oglašavanja na mreži.

Oskudica je u osnovi čitavog predmeta ekonomije. Gurui menadžmenta drže predavanja na konferencijama o mnogim stvarima koje bi poslovni lideri trebali dodati na svoje liste obaveza. Ali vrijeme izvršnog direktora je oskudan resurs, često najkritičniji u odnosu na oskudne resurse kompanije. Raspodjela tog vremena – za šefa, kao i za menadžere prvog nivoa – čini razliku između uspjeha i neuspjeha. Oskudica u svojim brojnim posljedicama je mali dio ekonomije koji igra ogromnu ulogu.

Većina ekonomije koja je potrebna poslovnim liderima predaje se u Principima ekonomije. Razumijevanje predmeta dovoljno dobro za polaganje završnog ispita samo je početak. Poslovni menadžer mora biti sposoban odmah i intuitivno primijeniti osnovne principe. Napredni kursevi su vrijedni u jačanju osnovnih principa.

Mnogi profesori ekonomije su s pravom ponosni na povoljan uticaj svoje profesije na ekonomsku politiku u nekim trenucima u prošlosti, kao i na potencijalne dobitke od bolje politike u budućnosti. Ali većina studenata neće postati kreatori politike; umjesto toga oni će biti uključeni u poslovanje ili druga preduzeća koja su podložna tržišnim silama (kao što su neprofitne organizacije i lokalne vlade). Primjena ekonomije na ova pitanja će im pomoći u karijeri, a također će pomoći cjelokupnoj ekonomiji kroz efikasnije korištenje resursa.