Dobrodošli u svijet influencera, najtraženije karijere koja može 'nestati preko noći'

Novinarska putovanja, sjajne zabave, besplatni proizvodi i ogromne naknade. Nije ni čudo što je karijera na društvenim mrežama sada posao iz snova za većinu američkih tinejdžera. Ipak, između najvažnijih stvari nalaze se neke vrlo stvarne brige: dugovječnost, etika i autentičnost.

U 2021 a YouGov istraživanje je pokazalo da je to posao iz snova za američke tinejdžere je bio profesionalni vloger ili YouTuber. Muškarci ili žene, 9% mladih ljudi u SAD-u želi svoj život provesti online – nadmašujući karijere poput medicine, glume i pravnika.

Ipak, za postizanje istinske slave teško je pronaći ravnotežu, upozoravaju stručnjaci, a još je teže održati.

Koliko novca zarađuju influenceri?

Prosječan influencer zarađuje 2,970 dolara mjesečno prema HypeAuditor''Influencer Income Survey' – ali to je samo jednom kada prođete kroz fazu 'mikro influencera' (10,000 pratilaca).

Oni koji pokušavaju da steknu svoje pratioce mogu očekivati ​​da će zaraditi oko 1,420 dolara mjesečno – iako se čini da neki zaobilaze srednju fazu.

Nedavni primjer pojedinca koji je harao društvenim mrežama je studentica Univerziteta u Majamiju, Alix Earle. Prema Social Blade, rođena u Nju Džersiju, stekla je skoro tri miliona pratilaca na svojim platformama u proteklih 30 dana, sve dok je studirala za poslednji semestar na koledžu.

Jednom kada lajkovi počnu da se pristižu, može doći do "iskušenja" da zaboravite svoje korijene, upozorila je Lucy Birchall, viši menadžer marketinga uticajnih osoba u britanskoj agenciji Social Shepherd.

Dodala je da je ostanak vjeran svojoj izvornoj publici ključ za privlačenje velikih dolara: „Ako naplaćujete 10,000 dolara ili više za objavu, morate imati ogromnu publiku koja je super angažirana i koja istinski uživa u sadržaju koji postavljate van.

“U obzir uzimamo niz alata koji nam govore o procijenjenoj podjelu publike između muškaraca i žena, dobi, demografiji, lokaciji i stvarima poput stope angažmana. Obično kažemo da je to dobro ako neko ima stopu angažmana od 3% i očekujemo da vidimo sadržaj kreiran za naše klijente kako bi postigli takvu vrstu angažmana.

Priča se nastavlja

“Ako neko naplaćuje 50 dolara za objavu, onda mora biti super relevantan za taj brend i njihova publika općenito mora biti stvarno angažirana. Alix Earle je i ranije imala sljedbenike, ali izgleda da je došla niotkuda i da je zaista eksplodirala. Ne bih se iznenadio da u SAD može naplatiti minimalno 40,000 dolara za jednu objavu.

“Mislim da mora dokazati da je sposobna održati ovu putanju rasta u narednih tri do šest mjeseci. Definitivno će to učiniti – ona je vrlo djevojka iz susjedstva, to je kao da ćaskam sa sestrom.”

Da bi bili održivi kreatori sadržaja moraju poznavati svoju publiku, stručnjak za influensere je dodao: „Morate sebe vidjeti kao brend. Zapitajte se: 'Ko je moja publika? Šta žele da vide, šta će im biti relevantno i šta će biti relevantno da nateram nove ljude da me prate?'

“Može biti vrlo primamljivo iznenada vidjeti znakove dolara i iskoristiti prilike dok možete, ali ako ste u partnerstvu s pogrešnim brendovima koje vaša originalna publika neće htjeti vidjeti, onda možete dobiti te bljesak-in- the-pan moments.”

Kultura otkazivanja je "veoma stvarna", dodala je, i jedan je od razloga zašto Luke Hodson, osnivač londonskog stručnjaka za marketing mladih Nerds Collective, kaže da se kreatori moraju fokusirati i na komercijalni i etički rast.

Hodson, koji je osnovao kompaniju iz svoje garaže 2013. godine i među njima je bio imenovan Forbes ' 30 do 30 godina za medije u 2016, rekao je: „Jednostavno biti influencer na društvenim medijima nije održivo. Ako ste na jednoj platformi, podložni ste vrhovima i padovima algoritama koji imaju ogroman uticaj. Zatim, kako dolazi nova tehnologija, morate pokušati natjerati svoju publiku da migrira na novu platformu što može biti zaista teško.

„Ljudi koji to postižu su ono što nazivamo 'kulturnim insajderima'. Oni nisu uticajni, oni su ljudi koji pokreću kulturu – bilo da je to muzika ili moda ili zabava. Oni stvaraju ovu zajednicu i onda moraju smisliti kako da je unovče. To bi moglo biti stvaranje nove platforme ili smišljanje nekog načina da se njihov sadržaj otvori tako da ljudi moraju platiti da ga pogledaju. Morate smisliti kako da idete direktno u svoju zajednicu.”

Dodao je prirodu rada društvenih medija u suprotnosti sa dobrobiti, kako za kreatora tako i za njihovu publiku. “Često imate ovu grupu ljutitih mladih ljudi koji žele da se uklope ili žele da se istaknu. Veoma su podložni uticaju i onda bivaju uvučeni u ovaj balon algoritama gde misle da je sve što vide istina.

„Kulturni insajderi moraju razmišljati o sebi na način na koji brendovi rade i uspostaviti neku vrstu kodeksa ponašanja kako će etički i komercijalno poslovati, tako da se o njima brine, ali i o svojim publika.

„Mora postojati neka vrsta regulacije ili parametara, ali to ne može ići toliko daleko od kontrole jer je sloboda govora koju vidimo na ovim platformama tako ključni dio demokratije“, objasnio je on.

Zaštita influensera od internetskih trolova mogla bi biti potpomognuta provjerom, dodao je: “Često vremena kada ljudi anonimno sjede za tastaturom, mogu postati prilično makijavelistički, a natjerati ih da provjere tko su oni to bi na neki način smanjilo to.”

Da li je lako biti influencer?

Jednostavan odgovor je ne, daleko od toga.

Hannah Anderson je direktorica Kyma Media koja predstavlja talente kao što su KSI, Soft White Underbelly i GKBarry, i rekla je da kreatori moraju graditi svoje karijere na "iznajmljenom terenu".

Rekla je: „Ova karijera je zaista težak posao i može nestati preko noći. Lako je pogledati video od deset sekundi i pomisliti da je trebalo 60 sekundi da samo sjednete i snimite, ali kreatori moraju imati element psihologije u razmišljanju: 'Kako će ova sličica dospjeti kod moje publike, hoće li ostati angažiran kroz cijeli ovaj video, kako mogu kreativno snimiti ovaj video ili prijelaze?'

“I to je prije nego što dođete do činjenice da su kreatori i influenseri samozaposleni. Osim snimanja, uređivanja, postavljanja, odgovaranja na komentare i interakcije s gledaocima, oni također moraju upravljati računima na različitim platformama, upravljati svojim financijama, prodajom, kampanjama, projektima.

“Nešto o čemu se također malo više priča je mentalni danak koji ovaj posao može imati na influensere. Dio je ljudske prirode da se u određenoj mjeri fokusira na negativnost, pa čak i ako dobijete stotinu pozitivnih komentara, ako dobijete jedan negativan, može biti zaista teško ne zadržati se na tome.”

Koliko traje karijera influencera?

Prosječna karijera influencera traje oko osam godina iz niza razloga, objasnili su stručnjaci.

Do neke mjere to je zato što publika odrasta, a influenseri se ili bore da ostanu relevantni za mlađu publiku ili gube kontakt sa svojim originalnim gledaocima. Drugi faktori mogu uključivati ​​otkazivanje, iz kojeg se mnogi „nikada ne vraćaju“.

„Platforme vas takođe mogu jednostavno isključiti u bilo kom trenutku“, rekao je Anderson. “Koristeći analogiju sa slikom, možete posjedovati sliku i objesiti je u svojoj kući, ali ako je vaša kuća iznajmljena, onda morate tu sliku ponijeti sa sobom negdje drugdje – svoj sadržaj prenosite na drugu platformu.

“Ako želite da budete influencer, moj savjet je da samo počnete stvarati – nema ništa loše u stvaranju stvari samo za zabavu. Rad u kreativnoj karijeri ne znači nužno snimanje videa, to je put koji sve više ljudi počinje prepoznavati.”

Ova je priča prvobitno predstavljena fortune.com

Više od Fortune: 
Air India osuđena na "sistemski neuspjeh" nakon što je neposlušni putnik u poslovnoj klasi urinirao na ženu koja je putovala iz New Yorka
Pravi grijeh Meghan Markle koji britanska javnost ne može oprostiti – a Amerikanci ne mogu razumjeti
'To jednostavno ne funkcionira.' Najbolji restoran na svijetu se gasi jer njegov vlasnik moderni model fine dining modela naziva "neodrživim"
Bob Iger je samo spustio nogu i rekao zaposlenima Disneya da se vrate u kancelariju