Warner Bros. Discovery potpisuje ugovor sa konkurentskim Nielsenovim startupom VideoAmp

Warner Bros. Otkriće je potpisao ugovor sa VideoAmp-om za mjerenje svoje publike kao alternativnog sredstva podataka za oglašivače, objavile su kompanije u utorak. 

Ugovor je značajan trenutak za VideoAmp, startup platformu za mjerenje oglašavanja koja nedavno povećava svoju listu klijenata uoči ovogodišnjeg unaprijed u proljeće, kada TV mreže žele osigurati dugoročne obaveze oglašivača. Warner Bros. Discovery posjeduje tradicionalne TV mreže i streaming servise.

povezane vijesti o investiranju

Dogovor također daje Warner Bros. Discovery-u još jedan skup podataka koji će pružiti oglašivačima u vrijeme kada industrija razmatra alternative za naslijeđene firme za mjerenje Nielsen, koji je stavljen pod mikroskop tokom pandemije Covida kada su se pojavila pitanja u vezi sa njenim mernim panelima. Warner će koristiti i Nielsen i VideoAmp.

Firme kao što su Nielsen i VideoAmp nude procjene publike i podatke koje TV mreže i streameri koriste za prodaju slotova za reklame. Nielsenov mjerni sistem je zasnovan na panelu od oko 40,000 domaćinstava koji mu omogućavaju da prati ono što gledaju. VideoAmp svoje podatke bazira na informacijama za prijavu sa uređaja. Ostali konkurenti u prostoru su Comscore, kao i startupi poput iSpot.tv i Samba TV. 

VideoAmp nije želio osigurati dužinu svog ugovora s Warnerom, ali osnivač i izvršni direktor Ross McCray je za CNBC rekao da su dogovori s medijskim divom i ostalima na dugi rok. VideoAmp takođe radi sa Disney, koji je nedavno pokrenuo platformu za Disney+ koja podržava oglase, kao i TelevisaUnivision. 

“Pogotovo s Warnerovim ulaganjem u streaming i posedovanjem portfelja od toliko kanala, WBD ima toliko mogućnosti,” rekao je McCray. „Mi ćemo vam na pravi način omogućiti da ga zapakirate kao cross platformu“ za oglašivače. 

Spajanje Discoveryja i Warner Media zatvoren 2022. godine, skupljajući portfelj TV mreža uključujući Discovery Channel, TLC, TNT, TBS i druge. Spojena kompanija planira uvesti obnovljenu platformu za striming u proleće, kombinujući svoj Discovery+ sa Warnerovim HBO Max. 

Kompanija je takođe bila u usred smanjenja troškova jer se bori sa ogromnim dugom proizašle iz spajanja. Dok će WBD i dalje koristiti Nielsenove usluge mjerenja, dogovor sa VideoAmp-om daje mu još jedan skup podataka i mogućnost isplativije, samostalne alternative za budućnost.

„Tradicionalno mjerenje medija nije održalo korak s načinom na koji se potrošači uključuju u streaming i linearni sadržaj. Kao rezultat toga, ova publika je nedovoljno prebrojana i trenutne mjere više ne odražavaju tačno njihovu pravu reklamnu vrijednost,” rekla je Andrea Zapata, Warnerov voditelj istraživanja, mjerenja i uvida u prodaji oglasa, u saopštenju za medije. 

Nielsenova blokada TV gledanosti i gledanosti proteže se decenijama. Međutim, Nielsenova metrika je bila pod lupom zbog zabrinutosti koja je nastala ranije tokom pandemije u vezi sa netačnostima i nepravilnostima u mjerenju, prema medijskim izvještajima.

Nielsen otkriveni problemi sa nedostatkom brojanja 2020. godine i od tada je izgubio akreditaciju kod Vijeća za rejting medija, industrijskog tijela koje verifikuje proces mjerenja. Nielsenov status u MRC-u ostaje suspendovan, prema nedavnim izvještajima. VideoAmp, koji je osnovan 2014. godine, također nema akreditaciju MRC-a.

Uprkos ovim problemima, Nielsen ostaje mjerni gigant u prostoriji koji radi sa svim velikim medijskim kompanijama. Streameri takođe rade sa Nielsenom. AmazonPrime TV koristi Nielsen za svoje Ocene „Fudbal u četvrtak uveče“.. Kada Netflix je prošle godine lansirao svoj oglasni nivo, rekao je da će njegov program biti ocijenjeno od strane Nielsena, počev od 2023. 

Ovo je ključni trenutak za medijsku industriju, budući da se rezanje kablova nedavno ubrzalo i medijske kompanije nastoje učiniti striming profitabilnim. Usluge striminga dodale su isplative opcije s oglasima jer se rast pretplatnika usporio 2022. 

Dok ima oko Godišnje se troši 60 do 70 milijardi dolara na američkom linearnom TV oglašavanju, prema Insider Intelligence-u, prihod od streaming reklama stalno raste. Očekuje se da će prihod od reklama za streaming servise premašiti 21 milijardu dolara u 2023., u odnosu na skoro 17 milijardi dolara u 2022., prema Insider Intelligence.

“Očekujemo značajne promjene jer potražnja postoji,” rekao je McCray iz VideoAmp-a o industriji mjerenja.