Warner Bros Discovery blizu odabira Maxa za ime zamjene za HBO Max

Warner Bros. Otkriće Rukovodioci su blizu formalizacije novog imena i platforme za svoju uslugu striminga koja će uskoro biti pokrenuta koja će kombinovati već postojeće HBO Max i Discovery+ usluge.

Očekivano ime spojene platforme, “Max”, provjeravaju advokati kompanije, tvrde ljudi upoznati s tim.

Rukovodioci nisu finalizirali odluku i ime bi još uvijek moglo biti promijenjeno, ali Max je vjerovatni izbor, rekli su ljudi, koji su tražili da ne budu imenovani jer su rasprave privatne. Neki viši rukovodioci još uvijek raspravljaju o konačnom imenu, rekla su dvojica ljudi. Interno, Warner Bros. Discovery je novoj usluzi dao kodno ime "BEAM" dok se o konačnom imenu raspravlja, rekli su ljudi. Advokati provjeravaju i druga imena.

Sama aplikacija će dijeliti sličnosti sa Disney+ platformom, sa Warner Bros. Discovery brendovima kao pojedinačnim pločicama, kažu ljudi. HBO, Discovery, DC Comics i Warner Bros. će biti među središtima za sletanje na platformi, dodali su ljudi.

Glasnogovornik Warner Bros. Discoveryja rekao je da se o imenu još uvijek raspravlja.

CNBC izvijestili su prošle godine rukovodioci WarnerMedia želio je novo ime za kombinovani streaming servis. Dok je brendiranje HBO Max-a sa HBO-om kristaliziralo prestižni imidž proizvoda, nekoliko rukovodilaca smatralo je da bi to ime na kraju moglo razvodniti HBO brend jer su ga potrošači pomiješali sa svime što se tiče usluge striminga.

Izvršni direktor David Zaslav smanjio je potrošnju na originalne serije HBO Maxa, što je pomoglo reformi brendiranja HBO-a. Ipak, HBO ima ograničenu publiku koja je uglavnom sa sjedištem u SAD-u, a servis za striming će ponuditi mnogo više od HBO-a — uključujući reality TV od Discoveryja, dokumentarne vijesti sa CNN-a, filmove iz Warner Brosa, dječje programe i eventualno, na kraju, uživo sport. Zaslav i njegov tim vide vrijednost u tome da HBO postane podbrend u okviru veće streaming ponude, kažu ljudi upoznati s njihovim razmišljanjem.

Uprava Warner Bros. Discovery pomaknula je datum lansiranja kombinovane usluge do proleća 2023, objavila je kompanija u svom najnovijem pozivu o zaradi u novembru. Zaslav je tokom konferencijskog poziva o zaradama rekao da se tim priprema za lansiranje kombinovane ponude, kao i da eksperimentiše sa promenama „u velikoj meri kako bi se rešili neki od nedostataka postojeće platforme“.

Zaslav je napomenuo da su nedavne promjene koje se već uvode na HBO Maxu koje odražavaju taj rad, uključujući dodavanje sadržaja Discovery.

„Ova rana zelena izdanja potkrepljuju našu stratešku tezu da dvije ponude sadržaja dobro funkcionišu zajedno i da kada se kombinuju, treba da pokreću veći angažman, manji odliv i veću doživotnu vrednost kupaca“, rekao je Zaslav u pozivu.

O cijenama kombinovanog streaming servisa se još uvijek raspravlja, kažu ljudi.

U Warner Bros. Discoveryju se vodila debata o zadržavanju HBO-a u ime novog streaming servisa s obzirom na njegov prestiž. Ali uklanjanjem iz imena također će se prekinuti niz HBO-brendiranih streaming servisa koji su zbunili potrošače. HBO Go i HBO Now prethodili su HBO Maxu.

Warner Bros. Discovery pokušava reformirati kroz niz promjena i smanjenja troškova. Kompanija se bori sa velikim opterećenjem dugova, i, kao i ostatak industrije, smišlja kako da posao sa strimingom učini profitabilnim, umjesto da juri pretplatnike dok troši velike količine na sadržaj. Zaslav je investitorima u novembru rekao da će fokus poslovanja i strategije striminga biti postizanje profitabilnosti, a ne nužno broja pretplatnika. Cilj kompanije je da do 1. ostvari zaradu od milijardu dolara u strimingu.

"Iako imamo još puno posla i još neke teške odluke pred nama, imamo potpuno uvjerenje u priliku koja je pred nama", rekao je Zaslav.

Mjesečne pretplate bez komercijalnih sadržaja na HBO Max i Discovery+ koštaju 14.99 USD i 6.99 USD, respektivno. Obojica također nude jeftinije nivoe podržane oglasima.

POGLEDAJTE: Kako je Netflix izgubio prednost dominirajući svijetom striminga