Izvršni direktor Warner Bros. Discoveryja Zaslav prihvaća linearnu TV dok planira budućnost striminga

Najveća odluka za bilo kojeg izvršnog direktora velikih medija je koliko će se osloniti na budućnost.

Warner Bros. Otkriće Izvršni direktor David Zaslav odabrao je strateški limbus.

Za razliku od prethodnog generalnog direktora WarnerMedia Jasona Kilara, koji je bio spolja fokusiran na budućnost i centrirao kompaniju oko HBO Maxa, Zaslav se povlači od načina razmišljanja koji je prvo striming kako bi održao pozorišne i linearne TV poslove svoje kompanije što je duže moguće.

Zaslav je u četvrtak ponovio svoj stav da Warner Bros. Discovery neće pristupiti ratovima striminga kao utrci za osvajanje najviše pretplatnika. Njegovi komentari dolaze kada je Netflix izgubio više od 60% svoje vrijednosti u protekloj godini nakon što je rast pretplatnika zaustavljen po prvi put u desetljeću, što je dovelo do toga da mediji i zabava ponovo razmisle o vlastitim strategijama striminga.

Warner Bros. Discovery je službeno najavio da će objaviti kombinovani HBO Max-Discovery+ proizvod u SAD-u do sredine 2023. i postaviti cilj od 130 miliona globalnih pretplatnika do 2025. To je oko 40 miliona korisnika više nego što se danas pretplati na HBO Max i Discovery+ i daleko od 221 miliona pretplatnika koji već plaćaju Netflix širom sveta.

Zaslav je istakao da vjeruje kako u filmska izdanja, tako i u dugovječnost tradicionalne pay-TV kao „generatora gotovine i odličnog posla za nas dugi niz godina“ tokom konferencijskog poziva njegove kompanije u drugom kvartalu četvrtak.

Ali on je također posvećen trošenju "značajno više" na HBO Max i dodavanju programa Discovery u streaming servis. Zaslav je također u četvrtak najavio da će Warner Bros. Discovery razviti besplatnu uslugu podržanu oglasima koja će se upariti s kombinovanim HBO Max/Discovery+.

Kilar je napravio talase tokom pandemije odlučivši da čitavu svoju filmsku listu iz 2021. stavi na HBO Max u isto vrijeme kada filmovi dolaze u kina. Iako se ispostavilo da je to bio privremeni potez, Kilar je kasnije ostao pri odluci kao jednostavno prvi koji je promijenio.

"Istorija na to već gleda prilično blagonaklono", rekao je Kilar u jednoj aprilski intervju sa rokom. “Uspjelo je. Bili smo prvi preko zida.”

Zaslav je u četvrtak, u potpunoj suprotnosti, naglasio važnost prikazivanja u kinima za visokobudžetne filmove tako što je ukinuo "Batgirl" ove sedmice, koji je Kilar odredio da se lansira direktno na HBO Max. Lansiranje skupih filmova direktno na striming nema ekonomskog smisla, rekao je Zaslav. Izrada "Batgirl" koštala je 90 miliona dolara.

“Naš zaključak je da su skupi filmovi koji se direktno emituju, u smislu kako ih ljudi konzumiraju na platformi, koliko često ljudi kupuju uslugu za njih, kako se hrane tokom vremena, ne može se porediti sa onim što se dešava kada pokrenete film u bioskopima”, rekao je Zaslav. “Ova ideja da skupi filmovi idu direktno u striming, ne možemo pronaći ekonomsku vrijednost za nju, pa pravimo strateški pomak.”

Zaslavu to nije prvo resetovanje tokom njegovog mandata.

Kilar takođe potaknuo pokretanje CNN+, napor od 300 miliona dolara da se CNN-u da strategija digitalnog striminga. Slično kao i "Batgirl", Zaslav je odlučio ugasiti streaming servis prije nego što je dobio priliku da se pokaže kao uspješan.

Zaslav je u četvrtak rekao da vjeruje da je snaga vijesti uživo na tradicionalnoj plaćenoj TV, a ne u strimingu. To sugerira da CNN-ov program uživo neće ići na HBO Max/Discovery+ proizvod kada bude lansiran, ili u skorije vrijeme.

„Vidimo da su vijesti uživo ključne za linearnu pay-TV uslugu“, rekao je Zaslav.

Odabrati gurnuti HBO Max dok istovremeno pokušavate usporiti pad blagajne i linearne pay-TV je žongliranje. Ali to je i nevolja generalnog direktora modernih medija. Odlazak predaleko u budućnost kanibalizuje poslovanje sa pozitivnim protokom novca.

Možda nije strateški čist. Ali to je ruka koju Zaslav bira da igra.

„Dugo sam tu“, rekao je Zaslav i dodao da se „družio“ s bivšim generalnim direktorom General Electrica Jackom Welchom dok je vodio NBCUniversal, gdje je Zaslav radio. “Broadcast je bio mrtav 90-ih, ili su to ljudi govorili. Ali na kraju, taj doseg i sposobnost pokretanja reklamnog proizvoda je ono što ga je održalo na životu. Mi smo veliki vjernici [u cjelokupnom dometu] i mislimo da će nam to pomoći.”

POGLEDAJTE: Potonule akcije Paramount Globala, Warner Bros. Discovery na policama 'Batgirl'

Otkrivanje: CNBC je dio NBCUniversal-a.