Walmartova smanjena perspektiva profita šalje potrošačima upozorenje o zdravlju

Dionice trgovaca na malo uključujući Macy's, American Eagle i Amazon pao u utorak, dan kasnije Walmart smanjio svoju prognozu profita i upozorio da rastuće cijene hrane i plina pritišću potrošače.

Veliki trgovac na malo, koji je najveći trgovac mješovitom robom u zemlji, rekao je da svakodnevne potrepštine troše više kućnog budžeta i ostavlja kupcima manje novca da potroše na artikle koje žele, kao što je nova odjeća. Walmart je rekao da će morati ponuditi velike popuste kako bi se riješio opće robe, što će ugroziti njegove profitne marže.

Za Wall Street je ova najava poslužila kao još jedno upozorenje. To je pojačalo zabrinutost zbog promjene ponašanja potrošača i da li je inflacija okončala šoping potaknut pandemijom. Glavni trgovci na malo, uključujući Walmart i Macy's, trebali bi prijaviti zaradu sredinom augusta.

„Ovo je kratak pogled u izazove i donošenje odluka koje se dešavaju u domaćinstvu“, rekao je Steph Wisink, maloprodajni analitičar za Jefferies.

Iako ekonomisti nisu proglasili recesiju, Wissink je rekao da "čini se da smo čvrsto u 'recesiji diskrecionih dobara'."

Walmartova ažurirana perspektiva dolazi dok investitori probijaju mjesecima suprotstavljene podatke. Tržište rada je ostalo snažno, ali je raspoloženje potrošača oslabilo. Inflacija je rasla najbržim tempom u poslednjih nekoliko decenija, ali aerodromi vrve od letnjih putnika. Hiljade Netflix kupaca imaju otkazane pretplate, ali McDonald je i Koka kola kažu da su ljudi do sada bili spremni platiti više za hamburgere i sokove.

I drugi faktori su zakomplikovali sliku. Trgovci na malo prolaze kroz period kada su kupci imali dodatni novac od stimulativnih čekova i ušteda od onoga što obično troše na usluge kao što su članstvo u teretani, hoteli i restorani. Kupovine povezane s pandemijom su porasle kako su ljudi htjeli nove kuhinjske sprave, oprema za vježbanje i odjeća za slobodno vrijeme — kategorije koje su sada u velikoj mjeri pale iz popularnosti.

Craig Johnson, osnivač konsultantske kuće Customer Growth Partners, rekao je da je pad diskrecione potrošnje posljedica toga što domaćinstva s nižim prihodima troše više na osnovne stvari zbog inflacije. Osim toga, rekao je da oni koji više zarađuju troše više na usluge poput putovanja i zabave umjesto na proizvode koji dolaze iz pandemije.

„Walmartova prethodna najava nije bila iznenađenje, i biće prva od nekoliko sličnih prednajava“, rekao je on.

meta bila je jedna od prvih kompanija koja je signalizirala nestabilne vode. To dva puta smanjio svoju prognozu za profitne marže, rekavši da će morati otkazati narudžbe i povećati snižene cijene kako bi se riješili neželjene robe. Problem je pripisao pogrešnom inventaru, kao što su televizori, bicikli i kućanski aparati koji su bili popularni tokom pandemije, te se navodi da želi osloboditi prostor za školske potrepštine i praznične kupovine.

Kohl je, Gap, Bath & Body Works i Bed Bath & Beyond izdali su upozorenja o profitu u posljednjih nekoliko sedmica. I nekoliko kompanija, uključujući online styling uslugu Stitch Fix, prodavača video igrica GameStop i kompanija za e-trgovinu Shopify najavili otkaze.

Očekuje se da će maloprodavci sa sjedištem u tržnim centrima – koji prodaju mnogo diskrecione robe poput odjeće i kućnih potrepština – biti uhvaćeni na nišanu.

Analitičari Deutsche banke kažu da očekuju smanjenje smjernica za cijelu godinu od svih trgovaca odjećom koje banka pokriva, jer su mnogi predviđali ubrzanje prodaje i marže u zadnjoj polovini godine.

Podaci o kreditnim karticama Bank of America pokazuju da je prodaja odjeće u SAD-u u padu od sedmice koja je završila 12. marta, i bila je pala za 15.6% u odnosu na nivo iz prethodne godine tokom sedmice koja je završila 2. jula.

Lorraine Hutchinson, analitičar Bank of America Securities, rekla je u bilješci klijentima u utorak da njena firma smanjuje svoje procjene zarade u industriji odjeće jer se zalihe gomilaju i popusti postaju sve veći.

Hutchinson je rekao da bi maloprodajne niše koje se bave kupcima s višim prihodima, kao što je Lululemon, i dalje mogle dobro poslovati. LVMH, koji posjeduje vrhunske brendove kao što su Dom Perignon i Louis Vuitton, također je u utorak nagovijestio da bi kupci s višim prihodima možda i dalje bili spremni da se troše. Kompanija je saopštila da je njena prodaja porasla za 19% u drugom tromjesečju u odnosu na prethodnu godinu kada je ukinula promjene valuta, vođena rastom u segmentu mode i kožne galanterije.

Za diskonte, prednost rastuće inflacije je to što kupci osjetljivi na cijene mogu češće posjećivati ​​njihove trgovine u potrazi za jeftinijim osnovnim namirnicama za domaćinstvo. Walmartov udio u američkim dolarima za prehrambene proizvode, na primjer, iznosio je 21% na kraju juna, što je povećanje u odnosu na 18% šest mjeseci ranije, prema istraživačkoj firmi Numerator.

Ali namirnice imaju niže profitne marže od diskrecionih artikala, kao što su elektronika i odjeća. To je razlog zašto je Walmart smanjio svoju prognozu profita, čak i dok je povisio prognozu prodaje u istoj radnji.