Walmartov novi Roblox metaverse govori djeci gdje da 'nađu sve najbolje igračke'

Maloprodajni gigant Walmart pridružio se listi kompanija koje traže nove načine da plasiraju svoje brendove putem metaverse platformi lansiranjem dva nova iskustva u Robloxu.

Walmart Land i Walmart's Universe of Play omogućit će korisnicima da učestvuju u nekoliko novih iskustava i igara, uključujući modnu reviju i igru ​​sakupljanja jaja na temu Jurskog parka. Igrači će također imati priliku da u igri sakupe novčiće i žetone, nagrade i "verch" ("virtuelna roba").

Uvođenje metaverzuma se očekivalo od Walmarta neko vrijeme. Iako na Robloxu postoji mnogo nezvaničnih igara s temom Walmarta, sama kompanija je prijavila nekoliko patenata za virtuelnu robu i valute u decembru 2021. 

William White, direktor marketinga u Walmartu US za Roblox, naveo je razlog za odabir Robloxa to što Walmart “kupci provode puno vremena tamo”. Predstavnik Walmarta nije odmah bio dostupan za komentar kada je stigao.

Skoro četvrtina od 52.2 miliona dnevno aktivnih korisnika Roblox-a u drugom kvartalu 2. godine mlađa je od 2022 godina, prema informacijama datim prilikom registracije. Čini se da Walmart pokušava iskoristiti ovu mladu korisničku bazu, jer Univerzum igre maloprodaje govori igračima „sastavljanje liste želja za igračke nikada nije bilo tako zabavno! Pronađite ih sve u Walmartu.”

Oštre oči mogu primijetiti i oglašavanje u igrici. Pošto se kroz istoriju borio za unovčavanje osim prodaje virtuelne robe, Roblox najavio planove ranije ove godine debitovati s oglasima 2023. godine. Izjavili su da će testirati oglase s određenim programerima i brendovima do kraja ove godine dok su tražili načine da "nježno" ugrade više reklama.  

Walmart bi mogao biti jedan od ovih testnih slučajeva. Njegovi bilbordi u igri — koji su označeni kao reklame — govore igračima da mogu „pronaći sve najbolje igračke“ u svojim prodavnicama.

Međutim, dovođenje oglašavanja na platformu tako popularnu među djecom dovelo je do nekih kontroverzi. Roblox se suočio s kritikama zbog svoje sposobnosti da zaštiti svoje korisnike, a kako kompanija pokušava pronaći nove tokove prihoda putem oglašavanja, grupe kao što je neprofitna organizacija Truth in Advertising sa sjedištem u SAD-u izrazile su zabrinutost zbog obmanjujućih marketinških praksi. 

U aprilu je grupa podnijela žalbu Federalnoj komisiji za trgovinu tvrdeći da je Roblox "potpuno izbjegao svoju odgovornost" pošto se pridržava zakona o oglašavanju. U pritužbi su identifikovani i Netflix, Nike, Hasbro i Mattel.

Još jedna žalba je također poslana Upravi za standarde oglašavanja u Velikoj Britaniji u avgustu.

© 2022. Block Crypto, Inc. Sva prava pridržana. Ovaj je članak dostupan samo u informativne svrhe. Ne nude se niti se koriste kao pravni, porezni, investicioni, finansijski ili drugi savjeti.