Walmart neće održati konkurentski događaj za Amazon Prime Day

Walmart neće organizovati sopstveni događaj kao rival Amazon Prime Dayu ove godine, prema glasnogovorniku kompanije.

Veliki gigant, kao i drugi trgovci na malo, obično organizuje sopstveni prodajni događaj koji se preklapa. Ipak, ove godine veliki dio njegove robe je već u prodaji.

Svijetlo žuti natpisi "Razmak" postali su stalnica u mnogim trgovinama posljednjih sedmica, a njihova web stranica reklamira hiljade Rollback-a, što je potpisni izraz za 90-dnevno smanjenje cijena diskonta, na bicikle, friteze i još mnogo toga.

“Sada idete u trgovine, to je skoro kao Prime Day u nekim od ovih kategorija”, rekao je Rupesh Parikh, viši analitičar za Oppenheimer & Co.

Walmartovo veliko sniženje ilustruje korake koje trgovci poduzimaju kako bi prodali preko viška robe koja se nakupila u stražnjim dijelovima trgovina i skladišta — čak i ako to šteti profitu. Walmart, meta i praznina spadaju među kompanije koje se nose sa većim nivoom zaliha od uobičajenog. Prodavci su problem pripisali mješavini faktora, uključujući previše naručivanja, prekasno dobijanje sezonske robe, pandemijske kategorije koje gube sjaj i potrošači koji troše više na usluge umjesto na stvari.

meta upozorili su pronalazači prošlog mjeseca da će utjecati na svoje profitne marže jer otkaže narudžbe i umanji neželjene artikle.

Obilje inventara i promocija stvara jedinstvenu pozadinu za ovogodišnji Amazon Prime Day. Prodajni događaj će se održati u utorak i srijedu. Od svog debija 2015. godine, postao je praznik kupovine koji je podigao prodaju ne samo za Amazon, već i za skoro sve online prodavce.

To također predstavlja izazovniji period za maloprodajnu industriju. Inflacija se urezala u budžete Amerikanaca, ostavljajući manje dolara za diskrecionu potrošnju. Oštre promocije nekih trgovaca pritišću i druge da smanje cijene. A nakon perioda pandemije obilježenog manjim popustima i većim profitom, kupci se mogu vratiti na mentalitet lova na jeftine cijene kako se približavaju sezona kupovine u školi i praznicima.

„Naučićete tog potrošača da čeka ponude“, rekao je Parik.

Visoki nivoi sniženja u Walmart prodavnicama doveli su do toga da Oppenheimer u četvrtak skine kompaniju sa svoje liste najboljih izbora za investitore. Umjesto toga, najbolji odabiri kompanije u kategoriji maloprodaje/diskonta hrane su Dollar General koji privlači kupce koji paze na budžet kao što je Walmart, ali ima manje skupih artikala podložnih sniženju, i Costco, koji ima kupce koji brinu o vrijednosti, ali imaju tendenciju da imaju veće prihode.

Neki trgovci i dalje nastavljaju sa prodajnim događajima koji se poklapaju s Prime Dayom. Target je domaćin Deals Days-a, trodnevnog događaja od ponedjeljka do srijede sa popustima na hiljade artikala u svim kategorijama, od elektronike do ljepote. Best Buy ima rasprodaju crnog petka u julu sa ponudama laptopova, televizora, pametnih telefona i ostalog od ponedjeljka do srijede. I Macy's je u četvrtak započeo svoj događaj Crnog petka u julu i trajat će do srijede, sa specijalitetima u prodavnicama i na mreži za odjeću, modne dodatke, ljepotu i dom.

Dok Walmart preskače blještavi marketinški i kratkoročni prodajni događaj, popusti će biti obilni za kupce koji dođu u njegove trgovine.

Oppenheimerova ciljana cijena za Walmart je 165.00 dolara, skoro trećinu više od one na kojoj se trenutno trguje dionicama kompanije. Parikh je rekao da bi diskonter mogao imati koristi od privlačenja kupaca osjetljivih na cijene koji traže jeftine namirnice i osnovne potrepštine. Ipak, rekao je da će se u narednim kvartalima to uporediti s periodom pandemije kada su potrošači imali dodatne stimulativne dolare i manje mjesta za njihovo trošenje.

Kako se suprotstavlja tim teškim poređenjima, ekonomski izgledi su se promijenili.

„Nije 'U redu, hajde da raščistimo ovo i vratićemo se na to kako je sve izgledalo.' To jednostavno nije slučaj”, rekao je Parikh. “Inflacija hrane je zaista visoka. Cijene plina su visoke. Ovi pritisci potrošača, kako ostaju povišeni, samo se nadograđuju na potrošača — posebno potrošača s nižim prihodima.”

Osim toga, postoje znaci da će se veliki popusti preliti u sljedeću sezonu. Walmartu će trebati “nekoliko kvartala” da se vrati na tipičnije nivoe zaliha, rekao je američki izvršni direktor kompanije John Furner na događaju za investitore početkom juna.

U četvrtak, Urban OutfittersAnthropologie, prodavac odjeće u vlasništvu, poslao je e-poštu kupcima kako bi promovirao nadolazeću rasprodaju: popust od 25% na jesensku odjeću. Tempirano je za predstojeći vikend, usred ljeta.

CNBC-ovi Lauren Thomas doprineli ovom izvještaju.