Walmart, Home Depot se pripremaju za usporavanje potrošača

Ako želite znati kakva bi ova godina mogla biti za maloprodajnu industriju, ne tražite dalje od Walmartje oprezan pogled.

Diskonter lako nadmašio očekivanja za tromjesečje praznika u utorak, ali je dao izglede za narednu godinu slabije nego što se očekivalo. Home Depot izdao slično uputstvo. Prodavač kućnih popravki, koji također prijavila zaradu u četvrtom kvartalu U utorak je rekao da planira prodaju u istoj radnji, jer tvrdoglava inflacija i rastuće kamatne stope uzrokuju da potrošači paze na svoju potrošnju.

Dionice Home Depota su oslabile u utorak ujutro, dok su Walmart-ove praktično ostale bez vrijednosti, jer su nagovijestile novu temu: Potrošače je sve teže pridobiti.

U Walmartu to znači da kupci kupuju više potrepština kao što su namirnice i sijalice, a ne skupocjene artikle ili diskrecione stvari poput elektronike i kućnog dekora. Kod Home Depota to bi moglo značiti da kupci mogu odgoditi kućni projekat ili se odlučiti za jeftinije podne pločice ili kuhinjske uređaje.

Glavni finansijski direktor kompanije Home Depot Richard McPhail rekao je da više cijene namirnica i više utječu na odluke kupaca.

“Vidjeli smo sve veći stepen osjetljivosti na cijene kako je godina odmicala, što je zapravo ono što smo predvidjeli uoči uporna inflacija”, rekao je McPhail za CNBC.

Walmart je uzeo u obzir izazovnu dinamiku u svoju cjelogodišnju prognozu, rekao je John David Rainey, finansijski direktor kompanije. To uključuje Federalne rezerve povećanja kamatnih stopa i niže stope štednje potrošača i nestabilniji bilansi stanja.

"Našli smo se u situaciji sličnoj onoj u kojoj smo bili posljednjih nekoliko godina i gdje ima puno nepoznanica", rekao je on u razgovoru za CNBC.

Na poziv investitora, Rainey je nazvao inflacija hrane “najtvrdoglaviji od svih kategorija.” Rekao je da Walmart očekuje da će taj pomak od opće robe s većom maržom i ka kategorijama s nižim maržama kao što je hrana "biti malo gori" u narednim mjesecima.

Izvršni direktor Walmarta Doug McMillon rekao je na poziv investitora, međutim, da je veliki trgovac na malo na sretnom mjestu, bez obzira na ekonomiju. Rekao je da je posao, koji prodaje sve, od paste za zube do namještaja, "prirodno zaštićen".

“Ako kupci žele više nečega, a manje nečega drugog, mijenjamo zalihe,” rekao je. “Ako je ekonomija jaka, naši kupci imaju više novca i to je sjajno. Ako su stvari teže, dolaze nam po cijeni.”

Pokupio je kupce na različitim nivoima prihoda – uključujući one koji zarađuju više od 100,000 dolara – u Sam's Clubu i Walmart's SuperCenters, rekao je. Gotovo 60% njegovog godišnjeg prihoda dolazi od prehrambenih proizvoda, kategorije koja pokreće pješački promet i otporna je na recesiju.

I, kako je rekao, dok kupuju u Walmartovim radnjama ili isprobavaju njegove usluge preuzimanja ili dostave na ulici, kompanija se nada da će to "rezultirati time da izaberu nas, čak i kada se inflacija na kraju smanji".

McPhail iz Home Depota rekao je da su kupci kompanije obično vlasnici kuća sa stabilnim poslovima i zdravijim finansijama. Plus, rekao je, kao stope na hipoteke rastu, neki biraju da poprave svoje sadašnje domove radije nego da kupe nove.

Još jedna dinamika koja bi mogla funkcionirati za Home Depot? Prodaje stvari koje ljudi mogu smatrati neophodnim, kao što su potrepštine za popravku pokvarenog bojlera ili mašine za pranje/sušilicu koju bi porodica mogla biti primorana zamijeniti.

Drugi trgovci su vjerovatno u težem položaju. Mnogi igrači tržnih centara, kao npr Macy's i Nordstrom, nagnuti prema diskrecionoj robi kao što su odjeća, torbice i cipele. Te dvije kompanije već upozorili investitore o njihovim prazničnim rezultatima. Kompanije će sljedeće sedmice prijaviti zaradu u četvrtom kvartalu.