Walmart, Home Depot ove sedmice započinju zaradu u maloprodaji

Nakon što su iskoristili kupovinu iz doba pandemije, trgovci se pripremaju za provjeru stvarnosti.

Walmart i Home Depot će u utorak započeti sezonu maloprodajnih prihoda dijeljenjem rezultata za tromjesečje praznika. Drugi poznati trgovci će slijediti, uključujući velike igrače poput meta i Best Buy, i spajalice u tržnom centru poput Macy's i praznina.

Izveštaji kompanija će stići kao strahovi od recesije oblak za godinu koja je pred nama. Amerikanci jesu zabrinutiji oko inflacija sada nego o Covidu. Ljudi odlučuju da troše više na restorane, putovanja i druge usluge, a smanjuju potrošnju robe. Više kamatne stope ugrožavaju tržište nekretnina.

Usporavanje rasta prodaje također se čini vjerovatnim nakon naglog povećanja u posljednje tri godine.

Za investitore, kraj visokog šećera u maloprodaji donosi mješovitu sliku. Kompanije mogu dijeliti skromne izglede za prodaju. Ipak, zdravije profitne marže mogle bi biti srebrna stvar, jer troškovi transporta padaju i trgovci imaju manje viška robe za smanjenje. Osim toga, kompanije mogu imati opreznije planove potrošnje, kao što su manje narudžbe zaliha i usporavanje zapošljavanja. To bi moglo povećati profitne marže, čak i ako potrošači ne troše tako slobodno.

„Svijet je fokusiran na momentum top-line“, rekao je David Silverman, maloprodajni analitičar u Fitch Ratings-u. „Toliko učesnika na tržištu fokusirano je na to kakav je prihod kakav je prihod, to je i prihod.”

Ali, dodao je, „operativni profit bi mogao da se dobro vrati iz teške 2022.“

Silverman je rekao da su se strategije trgovaca promijenile u odnosu na prije godinu dana. Zatim su se kladili na to da će velika prodaja postati nova normala i pravili su rizičnije opklade, od postavljanja većih narudžbi do dodatnog plaćanja kako bi se ubrzale isporuke. To je štetilo marži kompanija, jer je neprodata roba završila na stalak za carinjenje, a troškovi su rasli, zajedno sa prodajom.

Trgovci na malo već su dobili dozu stvarnosti. Walmart, Target i Macy's su među kompanijama koje su govorile o pažljivijem potrošaču.

Nekoliko trgovaca je već pregledalo rezultate praznika. Macy's upozorio je da će rasprodaja za praznike biti lakša svojih očekivanja. rekao je Nordstrom slabija prodaja i više sniženja povrijedila rezultate u novembru i decembru. Lululemon rekao je da će njegove profitne marže biti niže nego što se očekivalo, jer trgovac atletskom odjećom žonglira sa viškom zaliha.

Rezultati praznika u cijeloj industriji pao ispod očekivanja, također, prema Nacionalnoj maloprodajnoj federaciji. Prodaja u novembru i decembru porasla je 5.3% u odnosu na prethodnu godinu na 936.3 milijarde dolara, što je ispod predviđanja najveće trgovinske grupe za rast od 6% do 8% u odnosu na prethodnu godinu. Početkom novembra NRF je imao predviđena potrošnja između 942.6 milijardi dolara i 960.4 milijarde dolara.

Lideri maloprodaje pomno su potražili tragove dok se pripremaju za narednu fiskalnu godinu. (Fiskalne godine većine trgovaca završavaju u januaru.)

Izvršni direktor Macy'sa, Jeff Gennette, rekao je za CNBC prošlog mjeseca da je operater robne kuće primijetio da manje kupaca za praznike kupuju artikle za sebe dok kupuju poklone. Rekao je da su te manje kupovine “više nego nadoknadile dobre vijesti koje smo dobili prilikom poklona i prigode”.

Podaci o kreditnim karticama kompanije također su bljeskali znakovima upozorenja, dodao je: Stanja kupaca na Macy's, Bloomingdale's i kobrendiranim American Express kreditnim karticama rastu i veći dio tih stanja se prenosi u sljedeći mjesec umjesto da se isplaćuje.

“Kada pogledamo naš kreditni portfolio, imate klijenta koji je pod većim pritiskom,” rekao je.

Neki trgovci na malo već su napravili neke teške poteze kako bi se pripremili za godinu koja bi mogla biti teška. Luksuzni trgovac na malo Neiman Marcus i Saks.com, prodavac e-trgovine izdvojen iz prodavnica Saks Fifth Avenue, obojica su nedavno imali otkaze. Stitch Fix otpušten 20% svoje korporativne radne snage. Wayfair otpušten 10% globalne radne snage. Amazon počeo smanjenje preko 18,000 zaposlenih, uključujući mnogi u svom maloprodajnom odjelu.

Bed Bath & Beyond, koji je upozorio na potencijalni stečaj, nedavno je dublje smanjio svoju radnu snagu kao što se takođe zatvara okolo 150 istoimenih prodavnica.

Target je u novembru rekao da će smanjiti ukupne troškove do 3 milijarde dolara u naredne tri godine, jer je upozorio na sporiju sezonu praznika. Nije dalo detalje o tom planu. Kompanija će izvestiti rezultate za četvrti kvartal 28. februara.

Mnogi čelnici maloprodaje rekli su da očekuju i mjere smanjenja troškova za svoju radnu snagu u narednih 12 mjeseci, kao što je zapošljavanje radnika na određeno vrijeme, a ne stalno zaposlenih, prema istraživanju konsultantske kuće AlixPartners u decembru 300. na 28 maloprodajnih rukovodilaca. Trideset sedam posto je reklo da očekuje usporavanje povišica ili unapređenja, a XNUMX% je reklo da očekuje smanjenje beneficija u svojim kompanijama u narednoj godini.

Od anketiranih, 19% je reklo da su se otkazi dogodili u njihovim kompanijama u posljednjih 12 mjeseci, a 19% je reklo da očekuje da će se otpuštanja dogoditi u narednih 12 mjeseci.

Marie Driscoll, analitičarka koja pokriva ljepotu, luksuz i modu za maloprodajnu savjetodavnu tvrtku Coresight Research, rekla je da očekuje da kompanije daju detaljniji pogled na druge stavke, kao što su besplatna dostava i povrat, kao i troškovi digitalnog marketinga.

Kako kamatne stope rastu, rekla je da bi trgovci na malo mogli "pronaći operativnu religiju".

“Prodavci gledaju na svoje poslovanje i govore da nije svaka prodaja vrijedna toga,” rekla je. “Činjenica da postoji stvarna cijena novca mijenja način na koji kompanije gledaju na svoje poslovanje.”

Ipak, neki faktori i dalje idu u korist trgovaca, rekla je ona. Zategnuto tržište rada moglo bi potrošačima dati samopouzdanje da troše, čak i kada inflacija ostaje vruća. Ljudi se oblače i kupuju mirise dok ponovo izlaze, faktor koji može imati podigao januarsku maloprodaju zajedno sa većom potrošnjom u barovima i restoranima.

Ona je rekla da će sezona zarada donijeti iznenađenja i pokazati koje kompanije mogu ploviti bržim vodama. nike, na primjer, podigla svoju perspektivu nakon što je u decembru nadmašio očekivanja Wall Streeta.

“Mnogo toga ovisi o njihovom potrošaču i snazi ​​njihovog brenda,” rekao je Driscoll. “Tamo ima snage.”