Walmart ulazi u metaverzum sa Robloxom

Walmart ulazi u metaverzum s dva iskustva premijerno u ponedjeljak na platformi za online igre Roblox.

Prvi prodor ovog maloprodajnog giganta u virtuelni svijet predstavljat će balon koji baca igračke, muzički festival sa vrućim umjetnicima, gomilu različitih igara i prodavnicu virtualne robe, ili "verch", što odgovara onome što kupci mogu pronaći u Walmartu. trgovinama i na svojoj web stranici.

Dva iskustva se zovu Walmart Land i Walmart's Universe of Play.

Walmart eksperimentira s novim načinima da dopre do kupaca, posebno nakon što je vidio da je pandemija uzdrmala kupovne navike i podstakla angažman potrošača na društvenim medijima, aplikacijama i web stranicama za igre.

Veliki trgovac na malo je bio domaćin događaja uživo koji se mogu kupiti na TikToku, cvrkut i YouTube. Kreirao je recepte za jela kroz partnerstvo s Meredith, medijskom kompanijom koja posjeduje Allrecipes, Parents i Better Homes & Gardens. Takođe je uveo alat sa proširenom stvarnošću Pinterest to omogućava kupcima da vide kako bi namještaj ili dekor izgledali u njihovim domovima.

Roblox će služiti kao poligon za testiranje za Walmart jer razmatra poteze u metaverzumu i šire, rekao je William White, Walmartov glavni direktor marketinga. Rekao je da su iskustva osmišljena imajući na umu sljedeću generaciju kupaca, posebno generaciju Z, koja se općenito definira kao oko 25 godina ili mlađi. White je rekao da kompanija želi naučiti iz partnerstva.

„Kako pokrećemo relevantnost u kulturnom razgovoru? Kako razvijamo zajednicu i angažman? Kako pomjeramo iglu sa (stajališta) naklonosti brenda kod mlađe publike?” on je rekao. “To je ono što pokušavamo postići ovdje.”

Walmart tiho podneo zahtev za žigove povezane sa metaverzom ranije ove godine. Neki od žigova su ukazivali na interesovanje za pravljenje ili prodaju virtuelne robe i nuđenje korisnicima virtuelne valute, kao i nezamenljivih tokena ili NFT.

White je odbio reći hoće li i kako će Walmart koristiti te žigove.

Za sada je rekao da Walmart neće zarađivati ​​na svojim impresivnim iskustvima. Igrači mogu zaraditi žetone i druge nagrade koje će staviti na virtuelnu robu na Robloxu. Nacionalni brendovi, kao što je etiketa igračaka LOL Surprise! i slušalice Skullcandy, uključene su u iskustva zasnovana na njihovoj popularnosti među mlađom publikom igrača Robloxa – a ne na osnovu plaćanja, rekao je.

Walmart bi mogao zaraditi od toga u budućnosti, međutim, naplaćivanjem brenda za uključivanje ili pokušajem da virtualna iskustva ljudi pretvori u posjete trgovinama u stvarnom svijetu ili kupovinu na mreži, rekao je White.

Na oktobarskom virtuelnom koncertu Walmart Landa, “Electric Fest”, nastupit će Madison Beer, Kane Brown i Yungblud.

Walmart pokušava povezati točke između virtualnog i fizičkog svijeta.

Universe of Play ima igrice koje sadrže stavke sa Walmartove top liste igračaka za prazničnu sezonu – poput skutera Razor i likova Paw Patrol i Jurassic World – potencijalni poticaj da natjerate Roblox korisnike da ih zatraže. Walmart Land ima stazu s preprekama velikih artikala brendova ljepote koji su fokusirani na Gen Z, kao što su proizvodi za njegu kože od Bubble i šminka od Uoma by Sharon C, te virtualnu garderobu s odjećom iz svojih ekskluzivnih modnih linija, kao što je Slobodno okupljanje.

Roblox je privukao mnogo novih korisnika tokom pandemije Covida i debitovao na berzi prošle godine. Platforma za igre je porasla sa 32.6 miliona dnevno aktivnih korisnika u 2020. na više od 52 miliona, prema kompaniji. Istorijski je privlačio više djece i tinejdžera, ali kompanija je rekla da privlači korisnike iz šireg starosnog raspona.

Platforma većinu svog novca zarađuje od kupovina u aplikaciji, ali jeste testiranje online oglašavanja i planove za šire oglašavanje sljedeće godine.

Tržišna vrijednost Robloxa je oko 21.2 milijarde dolara, ali su njegove dionice ove godine pale za skoro 66%.

Kako je Robloxova korisnička baza rasla, sve više trgovaca i brendova je zaronilo. Među njima su vrhunski dizajneri poput Ralpha Laurena i brendovi orijentirani na tinejdžere poput PacSun-a. Brend sportske obuće Vans ima virtuelni skejt park u Robloxu.

In post na blogu sa godišnjim pregledom, Roblox je pozvao na uspjeh iskustva brendova, uključujući top destinacije za korisnike koji imaju 17 ili više godina. Među njima je i Nikeland, gdje avatari ljudi mogu učestvovati u takmičenju za zakucavanje ili isprobati opremu kompanije, i Gucci Garden, gdje korisnici mogu istražiti butik ograničenih izdanja virtuelnih predmeta i avatari mogu zauzeti pozu.