Gledaoci su manje uzbuđeni zbog oglasa za Super Bowl 2023

Ove godine predstavlja još jednu impresivnu grupu Super Bowl oglasi dizajniran da navede ljude na razgovor, od Johna Travolte koji rekreira neke od svojih plesnih pokreta od Greasea do Bryana Cranstona i Aarona Paula koji ponavljaju njihove uloge kuhara meta iz Breaking Bada.

Ali gledaoci možda neće biti toliko uzbuđeni ove godine zbog toga Super Bowl reklame. Istraživanje Zeta Global, kompanije za marketinške tehnologije zasnovane na podacima zasnovanoj na oblaku, otkriva da je samo 18% ljudi

uzbuđeni što ću se uključiti u Super Bowl LVII za reklame.

To je manje od prethodnih godina, kada druge ankete su otkrile da otprilike 40% do 50% gleda igru ​​zbog reklama - a taj broj raste još više među ženama, od kojih je čak 60% u prošlosti reklo da gledati Super Bowl za reklame.

Pa čemu promjena ove godine, posebno kada se čini da je hype prije igre i kvaliteta reklama jednaki prethodnim godinama?

„Super Bowl je impresivno iskustvo sa različitim elementima koji se takmiče za pažnju potrošača (igra, reklame, emisija na poluvremenu i hrana), posebno sada kada su se lična okupljanja vratila,“ kaže David. Steinberg, izvršni direktor i suosnivač Zete. „Ljudi su i dalje željni da vide reklame (18% ispitanika), ali ometanja naglašavaju potrebu da se brendovi efikasnije plasiraju na tržište uz ciljanje publike visoke vrijednosti na svim kanalima kako bi se probili kroz buku.”

Na primjer, ljudi su u anketi naveli druge stvari zbog kojih su bili više uzbuđeni zbog igre. Najveća grupa, 22%, izjavila je da je uzbuđena zbog same utakmice, što može odražavati njihov status NFL superfanova—rekli su da su također pratili najmanje 16 utakmica ove sezone.

Još 16% je reklo da planira pogledati utakmicu kako bi vidjeli izvođačicu na poluvremenu Rihannu, koja će prvi put voditi emisiju. Prošlogodišnji nastup na poluvremenu s Dr. Dreom, Eminemom, Mary J. Blige i ostalima je remizirao više od 29 miliona domaćinstava, tako da je to u skladu sa očekivanjima.

I, kao što biste očekivali za bilo koju igru ​​koja privlači ne-nogometne navijače u tako velikom broju, 14% kaže da su uzbuđeni samo zbog grickalica. To također podržava ideju da su ljudi natjerani na lična okupljanja.

To je bilo rjeđe 2021. godine, kada je vakcina protiv Covid-19 tek nedavno puštena u promet, a postojale su mnoge mjere opreza na socijalnom distanciranju. Čak i prošle godine u ovo vrijeme, porast regionalnih infekcija pokvario je neke planove za lične proslave.

Osim toga, promjena u načinu distribucije Super Bowl reklama također može utjecati na nivoe uzbuđenja gledalaca. Toliko kompanija sada objavljuje svoje reklame na mreži prije utakmice ili daju opsežne preglede, tako da je ostalo vrlo malo za iznenađenje gledalaca tokom igre.

Moguće je da bi smanjeno uzbuđenje moglo potrajati i u budućnosti. „Nije lako predvideti šta će zainteresovati gledaoce za Super Bowl sledeće godine dok ne vidimo ovogodišnje rezultate,“ kaže Steinberg. “Ali jedna stvar koja se neće promijeniti – i koja će i dalje biti izazov za marketinške stručnjake – je kako će se brendovi nadmetati za oko i djelovati prema namjeri potrošača. Marketari koji mogu ostati ispred s dubljom inteligencijom, stvoriti bolja omnikanalna iskustva i imati zanimljiviji marketinški kreativac, pobijedit će u igri.