Video Streaming bi mogao biti ključ za Walmart+/Amazon Prime Rivalry

WalmartWMT
želi dodati video streaming kao prednost za pridruživanje svom Walmart+ planu pretplate, prema brojnim riječima izvještaja.

"Da da da!" napisao RetailWire Član BrainTrusta Kai Clarke, izvršni direktor American Retail Consultants, u an internetska diskusija o razvoju na RetailWire prošle sedmice. „Walmart treba da se ugleda po AmazonuAMZN
AMZN
Prime da biste dobili pravi deo tržišta. Inače, zašto bi neko želio kupiti Walmart+ članstvo za samo nekoliko dolara manje? Amazon vam daje besplatnu dvodnevnu dostavu, plus Amazon Prime Video, plus pristup svim svojim elektronskim uređajima, Kindle knjigama, itd.”

Ovaj trgovac je proteklih sedmica vodio razgovore s rukovodiocima u ComcastuCMCSA
, Disney i Paramount dok procjenjuje koje vrste programa bi najbolje prihvatili njegovi pretplatnici.

Nejasno je koliki bi nivo interesa streaming kompanije imale za takav odnos. Comcast posjeduje Peacock, Disney nudi Disney+, ESPN+ i Hulu, a Paramount upravlja Paramount+ i Showtime.

“Bilo bi zanimljivo, i još jedan igrač u striming potu”, napisao je Ananda Chakravarty, potpredsjednik istraživanja u IDC-u. “Sada ako mogu sklopiti dogovor s NetflixomNFLX
, Hulu, Disney i Paramount — oni bi ugostili tržište. Bez sopstvenog studija, to neće biti bitno sve dok su partnerstva dobro poznata, ali će veze biti skuplje.”

“Pa, bilo bi u redu kada bi ponudili postojeću uslugu, ali da naprave vlastitu?” napisao Paula Rosenblum, suosnivač RSR Research-a. “Mislim da je taj brod isplovio. Dogovor sa — možda Diznijem — bi bila najbolja ideja.”

Walmart+ članstvo, koje košta 98 ​​USD godišnje ili 12.95 USD mjesečno, nudi besplatnu dostavu namirnica i drugih proizvoda iz lokalnih trgovina istog i sljedećeg dana. Pretplatnici također dobijaju besplatnu dostavu iz Walmart centara za ispunjenje bez minimalne narudžbe.

Članovi mogu napuniti gorivo s popustom u Walmartu, Murphy OilMUR
, Exxon i Mobil stanice. Oni također imaju pristup Sam's Club pumpama i cijene u klubovima. Članovi Walmart+ koriste mobilnu aplikaciju trgovca za pristup Scan & Go za beskontaktno plaćanje prilikom kupovine u trgovinama lanca.

Za neke stručnjake za RetailWire's BrainTrust je dodavanjem ponude za zabavu u ugovor dalo paketu veliko povećanje vrijednosti.

“Vijesti o bilo kakvom budućem partnerstvu u zabavnoj industriji stigle bi upravo sada jer više porodica procjenjuje gdje smanjiti troškove”, napisali su Tara Kirkpatrick, analitičar mobilnih trendova u Apptopii. “Sve što bi bilo potrebno je da porodice shvate da Amazon Prime Video NIJE njihov jedini izvor zabave (o čemu bih radoznao da vidim podatke) i da Walmart+ nudi zgodnija i jeftinija rješenja za namirnice kako bi promjena bila uvjerljiva. Prije ove vijesti, postojali su dokazi da Amazon osjeća prijetnju Walmart+ u svojoj ekspanziji Amazon Fresh trgovina ove godine.”

“Također nije važno da li su oni sljedbenici ovdje, to je još uvijek privlačno za Walmart+ i umanjuje sve posebne karakteristike koje konkurenti nude”, napisao je gospodin Chakravarty.

Walmart je dodao besplatno šestomjesečno probno članstvo Spotify kao alat za zapošljavanje. Prošlog mjeseca je najavljeno da članovi Walmart+ mogu dobiti pristup njegovom Usluga dostave na kućnu adresu za dodatnih 40 USD godišnje ili 7 USD mjesečno koji se dodaju na njihov plan pretplate. Članovi InHomea, koji plaćaju 148 USD godišnje za uslugu, sada mogu postati Walmart+ članovi i dobiti uslugu za 138 USD.

Interes trgovca za dodavanje servisa ili usluga za striming u svoj Walmart+ plan je jasan odgovor rivalskom Amazon.com, koji nudi besplatan Prime Video kao dio svog godišnjeg plana pretplate od 139 USD i mjesečne opcije od 14.99 USD.

Walmartovi razgovori sa Comcastom, Disneyjem i Paramountom nisu prvi put da gleda na streaming kao na sredstvo za stjecanje tržišnog udjela. Ovaj trgovac je kupio Vudu 2010. i prodao ga deceniju kasnije Fandangu.

“Walmart je posjedovao vlastiti streaming servis, Vudu, i nije bio uspješan”, napisao je Brian Delp, izvršni direktor New Sega Home. “Mislim da je usklađivanje sa već solidnim partnerom pametan potez. Svoje članstvo pozicionira sa sličnim pogodnostima kao i Amazon, koji nudi Prime Video. Veoma su fokusirani na nadmetanje protiv Amazona, ali nadamo se da će razmotriti i više inovacija u odnosu na uparivanje u budućim strategijama.”

Ali za člana BrainTrusta Dion Kenney, izvršni direktor Mondofore, prelazak na striming je bio predaleko za lanac sa jakim stranama u drugim oblastima.

„Efikasna strategija nije zasnovana na 'šta drugi momak radi?',” napisao je gospodin Kenney. „Zasnovano je na tome 'koje resurse imamo ili možemo dobiti, i kako najbolje isporučiti vrijednost?' Amazonove ogromne farme servera i sposobnost tehnologije baze podataka čine streaming sadržaja razumnom upotrebom moćnih resursa. Snage Walmarta, iako izvanredne, istorijski su bile u logistici, upravljanju zalihama i upravljanju dobavljačima. Nije lako vidjeti kako se ovo lako uklapa u model streaming usluge.”