Obožavatelji JoJo Siwa na Nickelodeonovom štandu na VidCon-u 2018. (Fotografija: Charley Gallay/Getty Images za … [+]
Getty slike za Nickelodeon
Veći dio decenije, jedna od najvećih godišnjih migracija u okrug Orange, Kalifornija, nisu bila jata lastavica u San Juan Capistrano, već krda tinejdžera i tinejdžera koji obožavaju influencere u obližnji Anaheim, jer VidCon, OG okupljanje onlajn kreatora, platformi i kompanija koje stoje iza njih i brendova koji pokušavaju da dopru do svojih fanova.
Ove sedmice, VidCon se vraća u domovinu svojih predaka, tri godine nakon posljednjeg okupljanja Tweensa u kongresnom centru Anaheim, prekoputa Diznilenda. Obećava da će to biti vrišteći dobar provod, ako se značajno promijenio u odnosu na stara vremena, rekla je Pam Kaufman, predsjednica odjela za potrošačke proizvode i iskustva u kompaniji Paramount
Možda će najznačajnija promjena u 2022. godini biti glavni sponzor. YouTube je godinama držao tu glavnu poziciju, pojačavajući se nakon što je na svojoj video platformi vidio vatrene obožavatelje kreatora koji su se pojavili na prvom VidConu 2010. godine, održanom u plesnoj dvorani hotela Century City u podrumu.
Ove godine, u promjeni čuvara društvenih medija, taj vodeći sponzor bit će novonastali TikTok, koji je procvjetao tokom izolacije na više od milijardu korisnika širom svijeta. Kao i YouTube u prošlim godinama, TikTok će predvoditi glavnu prezentaciju industrije zajedno sa desetak drugih panela.
“Činjenica da dolazi Tik Tok je zaista velika promjena,” rekla je VidCon SVP Marketing & Communications Sarah Tortoreti, koja je zajedno sa SVP Operations Colinom Hickeyjem suvoditeljica organizacije. “To nam daje novu vrstu energije. Više od polovine predstavljenih igrača je novo ove godine.”
Promjena glavnog sponzora vjerovatno neće uticati na pozadinsku buku koja se redovno ističe u postupcima, često se približava nivoima decibela koji prekidaju mikrofon u Beatlesima iz doba Shea stadiona kada mladi fanovi uoče omiljenog uticajnog čovjeka na prostranom prostoru kongresnog centra.
Kao i prethodnih godina, VidCon će zaista biti tri emisije u jednoj. Četvrtak će predstavljati jednodnevnu industrijsku stazu sa vrhunskim rukovodiocima platforme, brendova i distributera, bezbedno smeštenim na najvišem spratu iznad povremenog haosa.
Počevši od srijede uveče do nedjelje, dvije druge "emisije" će biti usmjerene na druge dijelove industrije: stazu za kreatore, fizički odvojena od obožavatelja kako bi se influenserima omogućilo da razgovaraju sa vršnjacima o tome kako rade ono što rade; i prizemnu zajedničku stazu i izložbenu dvoranu za nešto poput 30,000 entuzijastičnih mladih obožavatelja i članova njihovih porodica koje pate.
“To se više ne smatra pomoćnim poslom, zbog čega je VidCon dio Consumer Products and Experiences,” rekao je Kaufman, koji također nadgleda tematske parkove, hotele, igre, događaje na pozornici uživo i turneje. “Radi se o tome da svu monetizaciju našeg sadržaja smjestimo u jedan prostor. Kroz uvide potrošača vidjeli smo da osmogodišnjaci imaju više povjerenja u influensere nego u poznate ličnosti, predsjednika, nastavnike. Zato je VidCon tako uzbudljiv. Želimo da vidimo ko ide.”
Među 350 predstavljenih kreatora ove godine su mnoga velika imena, kao što su MrBeast, kreator rođen u Kanzasu koji koristi svoje izuzetno popularne kaskaderske video zapise za prikupljanje novca u dobrotvorne svrhe, TikTok megazvijezda Charli D'Amelio i VidConova suosnivača braća Hank i John Green.
Korporativni pokrovitelji uključuju različite dijelove Amazona
Ostali govornici su COO Liz Jenkins iz nedavno kupljene produkcijske kompanije Reese Witherspoon Hello Sunshine, predsjednica MSNBC-a Rashida Jones, Lionsgate potpredsjednica digitalnog marketinga Falon Fatemi, potpredsjednica globalnog digitalnog marketinga Universal Pictures Nicole Schlegel, Ljubav + Hip Hop zvijezda Rasheeda Frost, osnivač Pocket.Watcha Chris Williams i vrhunski rukovodioci društvenih medija za Nestle', Chipotle i Duolingo.
I pojava poznatih kao što je Roblox
Epic Games, kompanija iza Fortnite i Unreal Engine 3-D grafički softver, imat će štand koji će osvjetljavati svoju nedavnu akviziciju, hit iz vremena zatvaranja Jesen momci (The Fortnite autobus se ranije pojavljivao na podovima).
Ponovna pojava VidCon-a u Anaheimu dolazi nakon napornih nekoliko godina za sve sajmove, iako je sektor "povratio" dio tla koje je izgubio tokom pandemije i događaja samo na mreži, prema PWC-u
Oporavak je uveliko u toku, ali PWC i dalje predviđa da se segment neće u potpunosti oporaviti na nivoe prihoda prije pandemije sve do 2026., posljednje godine perioda predviđanja novog izvještaja.
“Rizik od daljnjih ograničenja koja stupaju na snagu kako se nove varijante pojavljuju i dalje je stalna zabrinutost, ali kako stvari stoje, očekuje se da će sajmovi izaći iz pandemije kao najbrže rastući B2B segment u SAD-u u narednih pet godina”, kaže se u izvještaju.
Najveći pomak će biti nastavak hibridizacije događaja uživo, s njihovim potencijalom za jedinstvena i vrijedna iskustva, zajedno sa online streamovima koji pružaju globalni doseg i duboke podatke o učesnicima.
Zaista, tokom Lockdown ljeta 2020., možda nijedna organizacija nije uložila više u online iskustva od VidCon-a, zamijenivši svoje lično okupljanje sa 12 sedmica online industrijskih razgovora, pojavljivanja kreatora, seminara s uputama i još mnogo toga, u prosjeku 15 online događaja sedmično. , rekao je Tortoreti. Gledaoci iz 145 zemalja su pratili najmanje jedan događaj tog ljeta.
“Bili smo veoma ambiciozni tog ljeta, a onda smo rebrendirali,” rekao je Tortoreti.
Taj vrtoglav online raspored, koristeći različite tehnološke platforme sa osobljem koje je učilo da upravlja njima u hodu, moderirano do jeseni 2020. Ipak, VidCon Now ostaje redovan dio ponude organizacije, sa dnevnim VidTalks video segmentom na LinkedInu i YouTube-u, redovnoj e-pošti i LinkedIn biltenu koji prikazuje razvoj industrije, te dvije do tri druge online sesije sedmično, rekao je Tortoreti.
Kako je pandemija opadala i tekla, organizacija je održala i tri međunarodna skupa u Melburnu, Australija, i još dva u Londonu od posljednjeg okupljanja matičnih brodova u Anaheimu. Drugi međunarodni VidCons najavljeni su za Mexico City i Madrid kasnije ove godine, a još ih očekuje sljedeće godine, rekao je Kaufman.
VidCon Anaheim će takođe imati online komponentu, sa streamovima "većine" pojavljivanja kreatora na Community Stage-u, kao i pojavljivanja na drugim glavnim binama i areni. Dobra strana: ne samo veća distribucija VidCon iskustva na daleke fanove koji ne mogu stići do Anaheima, već i distribuirano vrištanje.
Izvor: https://www.forbes.com/sites/dbloom/2022/06/20/vidcon-and-its-screaming-tweens-return-to-anaheim-after-three-year-pandemic-interruption/