Versace, Jimmy Choo i Michael Kors matična kompanija doniraju dizajnersku robu ukrajinskim žrtvama rata

Globalna modna luksuzna grupa Capri Holdings Limited (NYSE:CPRI) najavila je da će donirati preko milion eura osnovnih potreba za odjećom kao što su kaputi, džemperi i cipele prestižnih brendova grupe – Versace, Jimmy Choo i Michael Kors – putem kompanije distributivni centar koji se nalazi u Venlou, Holandija. Inicijativa je da se pomogne uglavnom ženskim ratnim izbjeglicama koje su raseljene i kreću se širom Evrope u potrazi za stanovanjem i poslom, a često putuju samo sa rancem.

Grupa se udružila s inicijativom u Venlou, holandskom gradu na jugoistoku Holandije, koji je blizu granice s Njemačkom, za distribuciju robe. U saradnji sa Venlo Helps Ukraine, Capri Holdings će koristiti sabirne tačke koje je postavila lokalna dobrotvorna organizacija za isporuku odeće, medicinske robe, nekvarljive hrane i drugih osnovnih artikala za distribuciju unutar Poljske i granice sa Ukrajinom. Venlo Helps Ukraine, uz podršku volontera i volonterskog transporta, također prihvata novčane donacije za pomoć raseljenima. Oni pružaju logistiku pomažući u organizaciji smještaja za izbjeglice u Poljskoj i transportu izbjeglica sa ukrajinske granice u Poljsku.

Pomaže u transportu robe Autotrasporti Rutilli Adolfo Srl, transportna i logistička kompanija sa sjedištem u Italiji koja već više od trideset godina posluje u lancu nabavke mode. Oni podržavaju napore besplatnim uslugama transporta do Poljske.

Jednom u Poljskoj, donirani proizvodi će biti distribuirani preko A Shop Without Cash Registers, organizacije koja se nalazi u Brwinówu, Poljska. Organizaciju su osnovale dvije Poljakinje u svojim domovima tražeći način da pomognu onima kojima je potrebna. Kako je operacija rasla, Trgovački centar Galeria Brwinów je inicijativi dao prostor bez iznajmljivanja kako bi nastavili sa radom organizirajući proizvode i postavljajući ih na vješalice kako bi izbjeglicama omogućio udobniji i praktičniji način da pronađu stvari koje su im najpotrebnije. Odjeća koju je donirao Capri Holdings bit će dostupna u okruženju nalik radnji Ukrajincima koji su pobjegli iz zemlje nakon što je Putinova ruska vojska napala susjednu zemlju bez provokacija.

Odjeća može zadovoljiti i fizičke i mentalne potrebe; avaj, odjeća čini čovjeka na mnogo načina. Prodavnica bez kasa proširila se na drugu lokaciju usmjerenu na pravnu pomoć, pružajući pomoć pri podnošenju zahtjeva za osiguranje, usluge privremenog posla, brigu o djeci i još mnogo toga. Ukrajinac curgentnost je opala značajno otkako je izbio rat, što je povećalo nevolje uglavnom žena izbjeglica.

Iz mnogih perspektiva, pristup je svakako nov. Mnoge luksuzne kompanije odlučile su se da daju velike novčane donacije organizacijama kao što su npr UNHCR, Agencija Ujedinjenih nacija za izbjeglice. Ali možda je doniranje proizvoda koji već postoji, a koji bi izvodljivo mogao doći iz novih ili neprodanih zaliha, kružniji pristup problemu. Pronalaženje tri ključna partnera od povjerenja, kao što su Venlo Helps Ukraine, Rutiili i A Shop With Cash Registers, kako bi koncept omogućili, također je ključ za ovaj pristup. Sa novom robom ove vrijednosti koja prolazi kroz nekoliko ruku, oni koji su skloni zlonamjernosti mogu vidjeti priliku. Nisu svi koji su se pojavili Ukrajinska granica je to učinila s dobronamjernom namjerom.

Nekima će možda zvučati ironično kada imena kao što su Versace, Jimmy Choo i Michael Kors privlače slike seksi i oskudnih haljina, visokih potpetica i luksuznih džempera od kašmira. Ali praktične ponude proizvoda koje se trenutno nalaze na web stranicama brenda kreću se od Versaceovih toplih dukserica po cijeni od 295 USD do Jimmy Choo patika i čizama za kišu počevši od 475 USD do Michael Kors ruksaka od 358 USD, džempera od 175 USD i anoraka od umjetne kože za 395 USD.

Stavljanje luksuznih etiketa na leđa izbjeglica može biti i marketinška kocka koja bi ih, ako se dobije, učinila zapamćenim po tome što su pomogli u maloprodajnoj terapiji u ovim mračnim vremenima za Ukrajince. Donijeti trenutak radosti srećnom primaocu ove skupe robe dokaz je moći mode.