Potražnja u SAD-u je i dalje jaka uprkos višim cijenama

Kupci američkog Starbucksa i dalje gledaju na lanac kao na pristupačan luksuz.

U svojim rezultatima za prvi fiskalni kvartal, gigant kafe sa sjedištem u Seattleu zabilježio je rast prodaje u istoj radnji u SAD-u za 10% uz osam od 10 najvećih prodajnih dana u istoriji kompanije.

“Ne vidimo problem sa našom potražnjom,” rekla je financijska direktorica Starbucksa Rachel Ruggeri za Yahoo Finance, uprkos tome što je kompanija podigla cijene. Glasnogovornik nije odgovorio kako bi potvrdio posljednje povećanje cijena iz godine u godinu, ali su od četvrtog kvartala 4. cijene u lancu porasle za 2022% u periodu od 5 mjeseci.

Sve u svemu, prodaja u istoj radnji u Sjevernoj Americi također je porasla za 10%, potaknuta povećanjem prosječne karte od 9% i povećanjem uporedivih transakcija od 1%. Povećanje prosječne karte je „vezano za određivanje cijena je analiza promjena cijena koje smo poduzeli prošle godine“, rekla je ona.

“Naše cijene su uglavnom uzete u skladu s našim inflatornim pritiscima, tako da ove godine karta ima koristi od analize toga kada smo to uhvatili,” dodao je Ruggeri.

Čini se da su više cijene tu da ostanu u prijelaznoj budućnosti, a olakšanje se očekuje u zadnjoj polovini godine.

“U posljednjoj polovini godine, počet ćemo vidjeti da se cijene vraćaju više prema istorijskim nivoima i tako ćemo vidjeti umjerenost naše karte i povećanje naše ukupne transakcije,” rekla je ona.

Starbucks je ponovo potvrdio svoje cjelogodišnje smjernice od 7%-9% prodaje u istoj radnji u SAD-u uz očekivanje da će vidjeti više ravnoteže između veličine karte i transakcije.

Ranije ove sedmice, predsjednik Federalnih rezervi Jerome Powell rekao je da cijene rastu sporijim tempom tokom svoju najnoviju konferenciju za štampu. Sada po prvi put možemo reći da je dezinflatorni proces započeo. To možemo vidjeti.”

Starbucks to tek treba da vidi. „Danas ne vidimo materijalni uticaj dezinflacije“, rekao je Ruggeri.

“Primijetili smo povećanje u smislu naše ukupne logistike, dijelom zbog potražnje, ali je također činjenica da još uvijek postoje izazovi u cijelom lancu nabavke.”

Dvije kategorije koje su doživjele „blago popuštanje“, kafu i neke robne troškove, poput plastike.

Dodala je: "Uopšteno gledano, još uvijek vidimo inflaciju na povišenom nivou u fiskalnoj godini '23, ne tako visokom kao fiskalnoj godini '22, ali je i dalje povišena."

NJUJORK, NJUJORK - 04. APRILA: Žena prolazi pored kafića Starbucks na Menhetnu 04. aprila 2022. u Njujorku. Izvršni direktor JPMorgana, Jamie Dimon, upozorio je u svom godišnjem pismu dioničarima da će nastavak inflacije u SAD-u dovesti do rasta kamatnih stopa i da će biti jedno od ekonomskih pitanja koje utiču na budućnost zemlje. (Fotografija Spencer Platt/Getty Images) — NJUJORK, NJUJORK – 04. APRILA: Žena prolazi pored kafića Starbucks na Menhetnu 04. aprila 2022. u Njujorku. Izvršni direktor JPMorgana, Jamie Dimon, upozorio je u svom godišnjem pismu dioničarima da će nastavak inflacije u SAD-u dovesti do rasta kamatnih stopa i da će biti jedno od ekonomskih pitanja koje utiču na budućnost zemlje. (Fotografija Spencer Platt/Getty Images)

Američki kupac ostaje lojalan do kraja. “Razumijemo da se naši klijenti suočavaju s mnogo neizvjesnosti i ekonomskih izazova, ali danas ne vidimo problem s našom potražnjom.”

Zbog toga, Starbucks planira nastaviti da nudi poticaje u svom programu nagrađivanja.

“Ne planiramo popuste ili poteze takve prirode. Nastavljamo da razvijamo naš program nagrađivanja i to stvara vrijednost za naše klijente.”

U Q1, 90-dnevni aktivni članovi programa lojalnosti US Starbucks Rewards porasli su za 15% u odnosu na prošlu godinu, dostigavši 30.4 miliona članova. Članovi su dodali rekordnih 3.3 milijarde dolara na račune tokom kvartala.

Brooke DiPalma je reporterka Yahoo Finance. Pratite je na Twitteru na @BrookeDiPalma ili joj pošaljite e-mail na [email zaštićen].

Pratite Yahoo Finance na cvrkut, Instagram, YouTube, Facebook, Flipboard, I LinkedIn.