Raspakivanje Monclerove epske kampanje povodom 70. godišnjice

Modni brendovi, posebno luksuzni igrači, trguju ne samo tkaninama i vlaknima, već i snovima za koje se nadaju da će rasplamsati želju kod potrošača i pretočiti u keširanje na papiru. Čak i po luksuznim standardima – sjetite se Fendijeve modne revije 2020. na Kineskom zidu – Monclerova kampanja je bila vrhunska. Kompanija je odbila da otkrije koliko je to koštalo.

Moncler, italijanski proizvođač vanjske odjeće, obilježio je 70. godišnjicu kampanjom. Njegov rođendan pružio je opravdanje za veliku proslavu – kao da je brendu potreban izgovor za partnerstvo sa umjetnicima, glumcima i filmskim stvaraocima ili prirediti mega-žurku – Moncler je imao mnogo razloga da koreografira nezaboravnu kampanju brenda za 70. godišnjicu.

Moncler je u oktobru i novembru pokrenuo 7 x 70 saradnju sa sedam dizajnera, označivši završetak 70^th Kampanja povodom godišnjice, koja je počela u septembru masovnim preuzimanjem Milanskog Duoma. Bio je to pravi podvig, sa snažnim globalnim dosegom na svakoj dodirnoj tački.

Uticaj proslave širom sveta dostigao je 180 miliona ljudi; uključujući 696,000 klikova; 18.8 miliona pregleda videa i 9,000 bilborda, autobuskih nadstrešnica i divljih oglasa. Pozicioniranje i pojačanje u štampi uključivalo je dominaciju u štampi i 123 reklamiranja na mreži o naslijeđu i 70 novinskih priča širom svijeta.

Zatim je tu mikrosajt, koji je prikupio 925,000 posjeta, dok je Moncler.com vidio 24.9 miliona tokom 70 dana kampanje. Došlo je i do digitalnog i društvenog preuzimanja, koje je ostvarilo organski i plaćeni doseg od 48 miliona i angažman od 261,000.

Deset gradova odabrano je za gradove uticaja, uključujući Milano, London, Njujork, Pariz, Seul, Čengdu i Japan, koji su zabeležili svetski doseg od 142 miliona. Sa procijenjenim ukupnim dosegom od 5.5 miliona u Kini, Moncler je predstavio preuzimanje eksterijera Chengdu Towera, medijski svjetlosni šou u Hangzhouu i heliodrom u Šangaju.

Moncler je odbio otkriti veličinu svog poslovanja u Aziji. „Ne otkrivamo poslovne informacije“, rekao je brend. „Možemo reći da imamo zaista jaku percepciju brenda u Aziji, što dovodi do dobrog angažmana potrošača na svim ključnim azijskim tržištima.”

Kampanja, koja je trajala 70 dana, proslavila je izuzetne trenutke sa Monclerovog 70-godišnjeg putovanja nepokretnim i pokretnim slikama, za koje je brend rekao da su „bogate autentičnošću, ličnošću i progresivnim trenucima“. Ali Moncler nije želeo da se zadržava samo na prošlosti, već je želeo da govori i o sadašnjosti i budućnosti brenda.

„Ipak, među brojnim projektima tokom 70 dana proslave kampanje, [postojala] je prilika da se iskoristi Monclerova najikoničnija jakna, Maya, ali za ovaj konkretni trenutak, redizajnirali su je oni koji su bili dio istorija brenda,” rekao je Moncler.

Moncler Maya su redizajnirali Thom Browne, PPP, GBV, Hiroshi Fujiwara, Pharrell Williams, Rick Owens i Francesco Ragazzi iz Palm Angelsa, sa sadržajem koji je kreirala globalna ikona, Platon, koji je fotografirao sedam saradnika na svoj prvi način. kampanja.

„Štaviše, kao zaključak ove nevjerovatne proslave, prošle sedmice smo predstavili završnu kolekciju 70. godišnjice koju je dizajnirao Sacai's Chitose Abe i kolekciju kreiranu da započne sljedećih 70 godina Moncler-a,” rekao je brend.

„Tokom perioda od 70 dana dosegli smo preko 15 milijardi ljudi širom svijeta, a unutar toga, događaj Duomo, prvi Moncler TV oglas koji je ispričala Alicia Keys, i različiti gradski događaji širom svijeta bili su veliki pokretači doseg i nevjerovatan angažman koji smo vidjeli sa brendom,” rekao je Moncler. “Sve je pokretano lansiranjem proizvoda i društvenim i tradicionalnim medijima.”

Faza 2 gradskih medija Milana predstavila je 406 sajtova sa dosegom od 30 miliona pogleda.

U noći 24. septembra, Moncler je proslavio svojih 70 godina na Piazza Duomo u Milanu, preuzimajući Fashion Week sa najvećom koreografskom revijom u Monclerovoj istoriji, kako bi predstavio Brand of Extraordinary, novu liniju kampanje.

„Ovo 70^th Kampanja povodom godišnjice bila je o tome da sa svima podijelimo put brenda, dok istovremeno pokazujemo ko smo i kuda idemo”, rekao je Moncler. “Ovo je bio emotivan način da se opiše putovanje brenda, putovanje koje nije nužno bilo linearno, ali koje je uvijek tražilo ono što slijedi i kako stvari učiniti jedinstvenim i posebnim.”

Predstava u Duomu privukla je 18,000 gledalaca, a sastojala se od 1952 izvođača; 700 plesača u koreografiji Sadeck Waffa; 200 muzičara i 1050 slika saradnje [dizajnera].

Film o predstavi režirao je Etienne Russo sa 24 do 48 sati obrtaja i kamerom uživo na dva velika ekrana u Duomou. U međuvremenu, mediji događaja uključivali su Izjavu o preuzimanju izvan kuće u Milanu i Out of Home (OOH) u Duomu, QR kod usmjeravanje korisnika na mikrostranicu. OOH je uključivao medije kao što su bilbordi i iskustveni mediji.

Nemojte ni na trenutak pomisliti da TikTok ne bi bio dio ove ekstravagancije, posebno u svjetlu Monclerovog snažnog poslovanja u Aziji. “Kao dio naših 70^th Događaj povodom godišnjice u Duomo u Milanu, hteli smo da budemo sigurni da možemo da proširimo efekat neverovatne koreografije na zajednice širom sveta”, rekao je brend.

„Zato smo osmislili izazov za Tik Tok/Douyin Mall sa Sadekom Waffom, [koreografom emisije]. Ovo je bilo u mogućnosti da dovede ne samo snažne rezultate širom sveta, već i snažne rezultate na našim azijskim tržištima,” rekao je Moncler.

TikTok brendirana misija i Douyin izazov dosegli su 71.5 miliona ljudi; TikTok je imao 45.5 miliona pregleda, a Douyin 45.5 miliona. Broj pregleda videa dostigao je 462 miliona; sa 121 milion za TikTok i 341 milion za Douyin; Kreirani UGC video snimci dostigli su 108,800, a TikTok je dobio 6,800, a Douyin 102,000; angažman, 8.6 miliona, 199,000 TikTok, 8.4 miliona Douyin.

Film, koji je ispričala Alicia Keys, „bio je veoma poseban orijentir unutar naših 70^th Kampanja povodom godišnjice”, rekao je Moncler. „Za nas je bilo ključno pronaći način da podijelimo putovanje i vrijednosti brenda sa sadašnjim i novim generacijama ljubitelja Monclera. Imali smo izuzetnu sreću što smo Aliciju Kiz uključili u ovaj projekat, a ona je bila u stanju da ne samo pripoveda već i da se emotivno poveže sa gledaocima širom sveta.”

Film je označio prvu TV reklamu za Moncler, pored sveobuhvatne 2-minutne montaže, koja prolazi kroz prošlost, sadašnjost i budućnost brenda.

“Ne otkrivamo konkretne brojeve, ali možemo potvrditi da su ova kampanja i proslava uspjeli stvoriti snažan utjecaj na sve dimenzije brenda,” rekao je Moncler.