Raspakivanje Cliniqueove Metaverse kampanje, kako je pristup ljepote Webu 3 više od samo dubokog u kožu

Za svoju najnoviju kampanju, 'Metaverse Like Us', kozmetički brend Clinique u vlasništvu Estée Lauder Grupe pozvao je tri umjetnice - Tess Daly, Sheiku Daley i Emiru D'Spain - da kreiraju NFT make up lookove koji će biti poklonjeni vlasnicima PFP-a iz zajednica avatara Non Fungible People.

Non Fungible People je zbirka od 8888 hiperrealističnih PFP NFT-ova koji predstavljaju žene i nebinarne ljude. 60% prikazuje ljude u boji, a 20% prikazuje one koji se suočavaju s izazovima kao što su problemi s pokretljivošću, gubitak sluha, Downov sindrom i vitiligo stanje kože.

_{Dakle, šta je zapravo NFT makeup look?}

To je dodatni digitalni sloj 'spaljen' na — u laičkom smislu, superponiran preko — postojeći NFT, dajući mu na taj način dodatnu osobinu koja postaje dio njegovog zvaničnog digitalnog identiteta.

PFP odijevanje je već trend koji je vidio da se modni brendovi poput Guccia udružuju s Yacht Club s dosadnim majmunima franšiza. No, dok je Non Fungible People ranije sarađivao sa Champion sportskom odjećom i Louis Moinet satovima – potonji putem takmičenja osmišljenog od strane luksuzne modne platforme Exclusible – ovo je prvi za šminku.

„Želeli smo da uradimo nešto što niko ranije nije uradio,“ oduševljena je Džesika Ricuto, viša potpredsednica e-trgovine u matičnoj kompaniji Non Fungible People Daz 3D.

Ove sedmice će 5,904 NFT makeup izgleda biti ispušteno kao slijepi tokeni nasumičnim odabirom nositelja Nezamjenjivih ljudi. Zatim će u julu, avgustu i septembru, 1,968 kreiranih od strane svakog pojedinog umjetnika biti otkriveno svakog mjeseca. Svaki umjetnik kreirao je dva izgleda - svakodnevnu i fantastičniju verziju, pri čemu je ova druga rijeđa. Broj 1968 je znak za godinu kada je Clinique osnovana.

Primatelji će imati mogućnost da svoje izglede prodaju na sekundarnom tržištu, zadrže ih ili spale na vlastiti PFP.

O brendu u metaverzumu

“Mi smo brend koji je stalno fokusiran na rješavanje problema,” kaže Carolyn Dawkins, SVP globalnog marketinga, online i analitike u Cliniqueu. “Clinique je napravljen da se nosi sa svim tipovima kože, tako da je ova ideja inkluzivnosti i raznolikosti inherentna načinu na koji stvaramo naše proizvode.” Upravo su ovaj mentalitet Clinique preveli u prostor metaverzuma.

Prema istraživanju koje je provela Clinique, pozivajući se na 2021 izvještaj ArtTactic, samo 20% korisnika i kreatora metaverzuma su žene, a NFT-ovi koji prikazuju avatare u boji i invaliditet se vrednuju znatno ispod vrednosti belih avatara.

Slavljenička kampanja 'Metaverse Like Us' ne samo da skreće pažnju na ovaj nedostatak raznolikosti u Web 3.0 prostoru, već i pokušava da popravi ravnotežu na konkretan način - povećavajući rijetkost i poželjnost franšize Non Fungible People putem dodatnih osobina sa sa namjerom da poveća i njegovu novčanu vrijednost.

Kada je u pitanju metaverzum, ljepota se automatski ne uklapa u Web 3.0. Mora se više truditi i razmišljati izvan okvira, ali Clinique je uspio sa projektom koji je istinski inovativan i istinit identitetu brenda.

Estée Lauder Group ima formu kada je u pitanju metaverzum. Sam Estée Lauder bio je jedini beauty brend predstavljen na Metaverse Fashion Week u Decentralendu i upotrijebio je neko stvarno bočno razmišljanje da stavi svoje pravo unutar prostora. Stvorio je blistave filtere za avatare kako bi referencirao moći svog heroja Night Repair Seruma kako bi stvorio blistavo jutro nakon tena.

Kretanje unutar metaverzuma

Nije samo etos koji stoji iza Non Fungible People ono što projekat čini zanimljivim. Budući da su NFT-ovi 3D fajlovi, oni imaju više od koristi od jednostavne slike profila (PFP): unakrsna prenosivost metaverzuma za jedan.

“Za razliku od drugih NFT-ova koji su samo slika, NFT-ovi koji nisu zamenljivi ljudi mogu se koristiti i kao avatari koji mogu putovati s vama u različite metaverzalne prostore ili igre koje pokreće Unity ili Unreal Engine“, kaže Rizzuto.

Govor preko Google-aGOOG
Upoznaje se, dodala je da bi svoj NFT mogla koristiti iu okruženju video konferencije. “Mogao bih staviti svoj NFP preko lica u ARAR
tako da bi se usta pomicala i oči bi treptale sa mnom dok bih govorio.”

Povratak u stvarnost

Ponovo u stvarnom svetu, kupci mogu da kupuju proizvode koji su inspirisali digitalno primenjeni NFT izgled i svakog meseca, počevši od jula, Clinique će pokretati dodatne društvene aktivnosti vezane za svakog umetnika. Prva na redu je Tess Daly koja ima protetsku ruku tako da će odgovarajuća kampanja imati fokus na fizički invaliditet.

'Metaverse Like Us' je drugi Cliniqueov NFT projekat. Prvi, u oktobru 2021. godine, nagradio je lojalnost kupaca i promovirao angažman. Svojim članovima programa Smart Rewards dao je priliku da učestvuju u natjecanju za kratku priču. Tri pobjednika su svake godine u narednoj deceniji dobijala NFT umetničko delo plus izbor Clinique proizvoda.

Za oba projekta Clinique je radila sa web 3.0 strategicom Cathy Hackl, ženom boje kože koja je također šampion za žene u tehnološkom univerzumu.

Clinique.com/metaverselikeus