Kupci u SAD izbjegavaju veće kupovine ove praznične sezone, ali prodaja i dalje raste

Maloprodaja u SAD porasla je za 7.6% u odnosu na prethodnu godinu ove praznične sezone prema Mastercard-uMA
SpendingPulse. Podaci pokrivaju period od 1. novembra do 24. decembra, tako da uključuju veoma važan period trgovanja Crnog petka i sajber ponedeljka.

Ovo povećanje je 0.5% veće od rasta od 7.1% koji je Mastercard prognozirao za ovaj period u septembru. U ovoj prognozi, očekivali su da će potrošači povući kupovinu ranije u potrazi za ponudama.

Iako je povećanje nadmašilo očekivanja, decenijama visoki nivoi inflacije i rastuće kamatne stope očito teško opterećuju potrošače, a povećanje je znatno niže od 8.5% zabilježenih 2021.

„Ova praznična maloprodajna sezona izgledala je drugačije nego prošlih godina“, rekao je Steve Sadove, viši savjetnik za Mastercard. “Prodavci su značajno snizili, ali su potrošači diverzificirali svoju prazničnu potrošnju kako bi se prilagodili rastućim cijenama i apetitu za iskustvima i svečanim okupljanjima nakon pandemije.”

Prodaja odjeće zabilježila je rast od 4.4%, ali su restorani zabilježili veći rast od 15.1%.

Kako Mastercard SpendingPulse nije prilagođen inflaciji, vjerovatno je da povećanja u ovim sektorima nisu uzrokovana samo povećanjem obima, već višim cijenama, procijenjeno je da je inflacija u novembru iznosila 7.1%.

Sektor elektronike je u velikoj mjeri otišao u nemilost kupaca ove praznične sezone sa padom ukupne potrošnje od 5.3%. Dio ovog smanjenja potrošnje na elektroniku povezan je s kontinuiranim problemima u nekim lancima nabavke u ovom sektoru što rezultira manjom dostupnošću određenih proizvoda.

Nakit je očito izgubio sjaj sa smanjenjem od 5.4% jer su potrošači bježali od većih skupih kupovina.

Važnost Crnog petka za potrošače i želja za pronalaženjem popusta je jasna, s tim da je prodaja na ovaj dan porasla za 12% u odnosu na prethodnu godinu.

“Inflacija je promijenila način na koji su američki potrošači pristupili prazničnoj kupovini – od traženja najboljih ponuda do sklapanja kompromisa koji su povećali budžete za darivanje”, rekla je Michelle Meyer, glavni ekonomist za Sjevernu Ameriku, Mastercard Economics Institute. “Potrošači i trgovci na malo dobro su prošli sezonu, pokazujući otpornost usred sve većih ekonomskih pritisaka.”

Maloprodaja u trgovinama zabilježila je rast od 6.8%, dok je online porasla za 10.6% i sada čini 21.6% ukupne maloprodaje, u odnosu na 20.9% u 2021. i 20.6% u 2020. godini.

Podaci o prodaji ne uključuju prodaju automobila, koja je nakon praćenja obima ispod 2021. tokom većeg dijela godine doživjela oporavak posljednjih mjeseci. U novembru je zabilježen porast od 11.3% u odnosu na 2021.