topline
Twitter bi mogao dobiti milione u kvartalnim prihodima od reklama od priliva konzervativnih korisnika Twittera u danima nakon ponude Elona Muska za preuzimanje, sugeriraju podaci sljedbenika velikih stranačkih naloga, više nego nadoknađujući potencijalne gubitke od egzodusa ljevičarskih naloga usred zabrinutosti oko milijarderov pristup slobodi govora i cenzuri na platformi.
Elon Musk je u procesu kupovine Twitter-a.
AFP putem Getty Images-a
ključne činjenice
Dva dana nakon objave da je Musk preuzeo Twitter u ponedjeljak, vodeći konzervativni nalozi su u prosjeku stekli 17,229 pratilaca, dok su vodeći liberalni izgubili 6,062 sljedbenika, prema podacima analitičkog alata Social Blade koje analizira The Verge.
Promena – sa konzervativnim nalozima koji dobijaju otprilike tri pratioca za svaki izgubljeni liberalni nalog – izgleda da je rezultat organskog „kreiranja i deaktivacije naloga“, a ne da platforma preduzima mere protiv naloga koji krše pravila, rekao je portparol Twittera Forbes.
Priliv korisnika koji prate prvih 50 konzervativnih naloga mogao bi Twitteru donijeti oko 5.6 miliona dolara kvartalnog prihoda od oglašavanja, pod pretpostavkom da nema preklapanja između novih pratilaca, Forbes procjene, zasnovane na Twitterovim finansijskim podacima izvještaj od poslednjeg kvartala 2021.
Broj novih korisnika koji su pratili guvernera Floride Rona DeSantisa samo u utorak (141,556) – najviše od svih 50 najboljih konzervativnih naloga – mogao bi Twitteru zaraditi procijenjenih 923,000 dolara prihoda od reklama za četvrtinu, Forbes procjenjuje, uz dobitke rep. Matta Gaetza (R-Fla.) i rep. Marjorie Taylor Greene (R-Ga.) tog dana u vrijednosti od oko 163,000 dolara i 267,000 dolara, respektivno.
Dobitak koji Twitter može ostvariti od korisnika koji se okupljaju da prate konzervativne naloge na platformi nakon Muskove objave nadmašuje mogući gubitak korisnika koji ne prate liberalne naloge, što Forbes procjenjuje se da bi Twitter mogao izgubiti skoro 2 miliona dolara kvartalno na osnovu gubitaka samo od 50 najboljih naloga.
Od 50 najboljih liberalnih naloga, potpredsjednica Kamala Harris izgubila je najviše pratilaca u utorak (22,453), što predstavlja gubitak za Twitter od oko 146,000 dolara po kvartalu.
Veliki broj
6.50 dolara. Toliko svaki korisnik Twittera vrijedi za kompaniju u prihodu od oglasa po kvartalu, prema finansijskim podacima platforme podnošenje prijave od četvrtog kvartala 2021. Za to vrijeme bilo je u prosjeku 217 miliona aktivnih dnevnih korisnika na platformi, navodi Twitter, i od njih je zaradio 1.41 milijardu dolara na reklamama. Oglasi čine veliku većinu — oko 90% — ukupnog prihoda Twittera, a ukupan prihod po korisniku bit će nešto veći.
Vijesti Peg
Mošus je ponudio kupiti Twitter za 44 milijarde dolara. Upravni odbor kompanije ima primljen ponudu i sada će biti predstavljena dioničarima na glasanje. Međutim, dogovor nije zaključen i obje strane mogu otići, predmet do naknade za raskid od 1 milijarde dolara. Regulatori bi također mogli uskočiti kako bi zaustavili dogovor, ali se čini malo vjerojatnim zbog antimonopolskih razloga jer se Twitter ne pridružuje konkurentu.
Ključna pozadina
Otkako su u ponedjeljak objavljene vijesti o Muskovoj akviziciji, pojavili su se izvještaji da su liberalni korisnici masovno napuštali Twitter. NBC prvi je prijavio egzodus među vrhunskim liberalnim korisnicima i slavnim ličnostima, iako su citirane brojke bile znatno veće nego što sugeriraju podaci Social Bladea (uključujući oko 300,000 za bivšeg predsjednika Baracka Obamu i 200,000 za pjevačicu Katy Perry, što bi vrijedilo otprilike 2 miliona dolara i 1.3 miliona dolara po jednom kvartal prihoda od oglasa). Zabrinutost zbog Muskovog pristupa cenzuri na Twitteru i njegovih samoproglašenih apsolutističkih stavova o slobodi govora navodno su motivisali egzodus. Ovo bi također moglo potencijalno objasniti porast broja sljedbenika za konzervativne ličnosti na Twitteru koje su prijavile da dobijaju sljedbenike, od kojih su mnogi ranije kritikovali platformu zbog uočene pristrasnosti i cenzure i hvaljen Muskova kritika očigledna posvećenost zaštita „Besplatno govor. "
Šta mi ne znamo
Ko pokreće promjenjivi broj pratilaca. Iako se sastav korisnika koji slijede vodeće liberalne i konzervativne račune promijenio, to možda nije bilo vođeno promjenom u broju konzervativnih ili liberalnih korisnika na platformi i drugi faktori bi mogli objasniti promjene. Malo je vjerovatno da su promjene u rukovodstvu i politici napravljene, a dogovor još nije zaključen. Twitter je saopštio da nije poduzeo značajne mjere protiv spam naloga koje bi mogle objasniti promjenu. Podaci firme za analizu aplikacija Sensor Tower ukazuju na šire interesovanje za aplikacije društvenih medija koje su popularne među političkom desnicom, međutim, uz Truth Social bivšeg predsjednika Donalda Trumpa skakanje na prvo mjesto u Appleovoj App Store u utorak.
Što gledati
Nastavak demografskih promjena na Twitteru. Podaci u ovoj priči pokrivaju samo promjene u broju ljudi koji prate vrhunske liberalne i konzervativne račune u ponedjeljak i utorak od objave ugovora. Ove promjene su se uglavnom nastavile tokom cijele sedmice.
Daljnje čitanje
Šta zaposleni na Twitteru govore o Elonu Masku (The Verge)
Twitter kaže da su masovne deaktivacije nakon vijesti o Musku bile "organske" (NBC vesti)
Podaci pokazuju da su konzervativni Twitter nalozi povećali broj pratilaca nakon kupovine Muska (The Verge)
Posao Elona Muska vrijedan 44 milijarde dolara na Twitteru: Šta se zapravo dalje događa? (Forbes)
Izvor: https://www.forbes.com/sites/roberthart/2022/04/28/twitter-may-already-be-cashing-in-on-conservative-users-lured-by-musk/