Twitter i E! Pokrenite digitalnu emisiju za TV fanove

Prošlog mjeseca, E! udružio se sa Twitterom za lansiranje Dok ste emitovali, prva digitalna emisija koja se bavi najvećim televizijskim izdanjima ove sedmice na Twitter-ovoj platformi.

Sada, E! je naravno ime poznato po tome što donosi najnovije pop kulture pravo na naše ekrane. Ali možda neće izgledati tako odmah intuitivno zašto bi uvijek izbezumljeni scroller na Twitteru želio da stane dovoljno dugo, ponekad čak 40 minuta u isto vrijeme, da gleda cijeli E! emituju direktno na njihovim društvenim mrežama.

Ali odluka da se nastavi sa ovakvom emisijom došla je, prije svega, iz razumijevanja kako korisnici na platformi već biraju da se bave temom televizije.

„Zajedno smo shvatili šta se dešava, a to je bilo kada ljudi na premijerama vrhunskih TV emisija hrle na Twitter da pričaju o tome,“ rekao je Mike Niesz, viši menadžer partnera za zabavu na Twitteru. “Odmah je. [To je] masivno. To su navijačke teorije i predviđanja. I tako, ono što smo hteli da postignemo zajedno je zaista kanalisanje tih fandoma i pružanje forme za fanove da zarone dublje.”

Potrebno je samo da se prijavite na platformu nekoliko trenutaka nakon dugo očekivanog striming izdanja da biste prošli kroz poplavu aktivnosti. Kada Lignja igra dominirala kulturnim duhom vremena prošle godine, korisnici društvenih mreža pojačali su taj fenomen tako što su hit dramu učinili većina tweetovala emisija u 2021. Kasnije, oko 30 miliona tvitova euforija zaslužio je čast da bude većina tweetovala emisija decenije. A onda, naravno, novija televizijska izdanja Marvel Studios-a su uživali u svom udjelu vremena dominirajući Twitter kanalima miliona.

Videvši ovu očiglednu priliku, Niesz i tim su se okrenuli svom dugogodišnjem partnerstvu sa NBCUniversalom kako bi istražili načine na koje bi mogli da iskoriste oba brenda da izgrade jedinstven dom za obožavatelje televizije na Twitteru. Naravno, potreba za ekspertizom u pop kulturi dovela je direktno do NBCUniversalovih stručnjaka u E!.

„Uvijek dovodimo razgovor direktno tamo gdje ga potrošač traži“, rekla je Tammy Filler, izvršna potpredsjednica i glavna urednica u E! vijesti. “Ova serija omogućava našem fandomu da dublje zaroni u najtraženiji program ove sedmice.”

I daleko od toga da je to samo nekoliko pasivnih video objava, Dok ste emitovali redovno koristi interaktivniji kanal na kojem se nalazi. Uz ankete, odgovore i druge načine uključivanja korisničkih inputa u emisiju, gledaoci se mogu osjećati kao dio rasprave, a ne samo da je gledaju.

I za sada se čini da strategija ide dobro. Sa već četiri epizode uživo, serija je zaradila daleko od milion pregleda po emitovanju. A odatle se angažman nastavlja samo za one koji izaberu da gledaju.

Emisija je također odabrala pogodan trenutak za početak, s toliko izdanja iz pop kulture koja dolaze fanovima jedan uz drugi u samo ovih nekoliko mjeseci. Voditeljica Danielle Robay već je provela svoju novu publiku kroz detaljne rasprave o tome čudnije stvari, Obi-Wan Kenobi, Gospođo Marvel, i više. I naravno, svaka epizoda donosi uzbudljive goste, talente i druge obožavatelje iza kulisa na ekran da podijele svoja razmišljanja.

Mike Niesz također opisuje lansiranje ove emisije, i drugih sličnih na Twitteru, kao jedinstvenu ponudu novih proizvoda za brojne reklamne partnere koji žele privući poglede Twitter korisnika. Uz emisiju koja ima za cilj da privuče tako željnu bazu obožavatelja, oglasi prije reprodukcije i drugi in-feed oglasi u blizini sadržaja predstavljaju način da se brendovi postave u centar pažnje na novi način. Videćemo, međutim, kako će se ovaj plasman ponašati u odnosu na ostale ponude Twitter-a.

Dok ste emitovali trenutno ima još tri epizode predviđene za ovu godinu, fokusirajući se na već popularne emisije kao što su Kardashiani, U zgradi samo ubistva, i opet Obi-Wan Kenobi. Angažman se za sada čini jakim, ali ostaje da se vidi koliko će ovaj nastup opstati. Međutim, čini se da je ova vrsta poduhvata već dovoljno uspješna da inspiriše razgovore o tome šta slijedi.

„Zaista smo namjerno slušali šta nam uvidi govore… umjesto da uzimamo jedinstveni pristup,“ rekao je Niesz na pitanje o budućem programiranju. “Mi ćemo procjenjivati, osmišljavati i uvijek razmišljati sa našim partnerima. Ali želimo da budemo zaista namjerni u pogledu toga kako ovo gradimo.”

Prvih pet epizoda Dok ste emitovali su sada dostupni na E! Vijesti' Twitter stranica. Emisiju vodi Danielle Robay, a broj gostiju koji se stalno mijenja kako bi se produžili razgovori.

Za više o digitalnim medijima i nadolazećim izdanjima, pratite na mojoj stranici Forbes. Takođe me možete pronaći na cvrkut, Instagram, YouTube, I TikTok.