Tubular Labs imenuje digitalnog veterana Grega Colemana kao izvršnog direktora

Jedan od najvećih narativa iz nedavnih TV-ovih Upfront reklama bio je rastući značaj giganata društvenih medija YouTube i TikTok čak i za najveće i najtradicionalnije brendove koji traže efikasnije načine da dosegnu nedostižne mlađe gledaoce.

Prilikom prvog pojavljivanja YouTube-a na Upfronts-u, njegovi rukovodioci su to tvrdili privlači više od 50% vremena gledanja za tržište povezane televizije u procvatu. Danima prije toga, izvijestila je kompanija 14% skok prihoda od reklama za kvartal. Upravo objavljeno istraživanje na 2,000 korisnika društvenih videa by Channel Factory je otkrio da je 56% ispitanika reklo da se okreću YouTube video zapisima kako bi se opustili, a 62% se oslanja na YouTube u odnosu na druge usluge.

TikTok također ima moćan teren. Privlači više nego dvostruko više vremena gledanja od Netflixa
NFLX
, kako je napomenuo profesor marketinga i komentator NYU Scott Galloway u a nedavne analize. Čak je i ko-izvršni direktor Netflixa, Reed Hastings, priznao u pismima investitora i zaradama da je udio pažnje koji privlače društveni video giganti u poređenju sa navodnim direktnim konkurentima njegove kompanije.

Stoga ne čudi što novac od reklama prati oči, a TikTok također donosi skoro duplo više prihoda Netflixa, zahvaljujući radu velikog broja kreatora čiji se video snimci mogu svidjeti vrlo specifičnim nišama publike ili mnogim milionima ljudi.

Ono što brendovi trebaju, međutim, je jamstvo treće strane da reklamni poslovi koje sve više rade na društvenim video titanima zapravo dosežu pravu publiku na način na koji oni žele.

Prilika stvorena tom pomjeranjem pažnje i vremena za oglašavanje je ono što je privuklo pionirskog izvršnog direktora za digitalne medije Grega Colemana da ove sedmice pređe na ulogu izvršnog direktora u kompaniji za mjerenje društvenih i video zapisa Tubular Labs, koji prati gledanost i angažman publike na svim sadržajima na YouTubeu, Metinom Facebooku i Instagramu, Twitteru i, uskoro, TikToku.

“Tradicionalna televizija više ne definira kulturu. Sada se najvažnije priče i razgovori rađaju i napreduju unutar društvenog videa,” rekao je Coleman, bivši predsjednik HuffingtonPost-a i Buzzfeeda koji je također imao najviše izvršne uloge u Criteo, AOL Time Warner, Yahoo i Readers Digest više od tri decenije.

„Preferencije publike su se promijenile i Tubular je na jedinstvenoj poziciji da analizira potrošnju videa na globalnoj razini kako bi isporučio standarde mjerenja, dajući oglašivačima samopouzdanje da povećaju ulaganja u video na društvenim mrežama." rekao je Coleman.

Jedna ključna metrika su utisci, relativno nova popularna riječ za mnoge TV prodavce, ali od vitalnog značaja jer oglašivači traže visoko ciljanu publiku agregiranu na više platformi, mreža i provajdera. Većina prezentacija tradicionalnih medijskih kompanija Upfronts fokusirala se na njihovu sposobnost da isporuče demografske isječke sastavljene od svih njihovih različitih naslijeđenih i internetskih medija, kao što je Variety primetio.

Ostale nove metrike od značaja uključuju vrijeme gledanja i konverzije prodaje, što je mogućnost povezivanja online gledanosti sa stvarnom prodajom, posebno na web stranicama e-trgovine kao što je Amazon
AMZN
(sada 3. platforma za digitalno oglašavanje, sa 31 milijardom dolara prihoda od tog sektora u 2021.).

Otkako je napustio Buzzfeed 2018., Coleman je bio stalni preduzetnik u firmi rizičnog kapitala Lerer Hippeau i vanredni profesor digitalnog marketinga na Poslovnoj školi Stern Univerziteta u Njujorku (prethodno je predavao i na Univerzitetu Džordžtaun). Sada vidi veliku priliku u stvaranju sljedeće generacije mjerenja za medije.

Coleman je naslijedio Scotta Ernsta, kojem je kompanija pripisala reorganizaciju poslovanja, preusmjeravanje ponude Tubular proizvoda i širenje fokusa na brendove i agencije koje pokušavaju iskoristiti ogromnu publiku na društvenim medijima. Tubular je jedan od rijetkih dobavljača metrike koji ima pristup svim milijardama videa na YouTubeu i drugim društvenim video gigantima.

Coleman preuzima dužnost u ključnoj tranziciji u društvenoj video industriji jer brendovi nastavljaju prebacivati ​​dolare sa streaminga i društvenih video kuća sa naslijeđenih medija.

Pojavljivanje YouTube-a na Upfronts-u bilo je prelomni trenutak za ono što je tradicionalno predstavljalo okupljanje kablovskih TV mreža koje emituju i podržavaju reklame. Ali pojam “TV” se brzo mijenja. Gigant društvenih medija je u svojoj prezentaciji tvrdio da ima jedinstvenu duboku vezu sa stotinama miliona redovnih korisnika. Da bi se povezali s tim korisnicima, oglašivači će htjeti pouzdane validatore treće strane za praćenje utjecajnih osoba, brendova, kampanja i pojedinačnih videozapisa.

Stari razlozi za kupovinu reklama – poput popularnosti pojedinačnih emisija na datoj mreži u datoj noći – nisu izgledali bitni tokom Upfronts-a. Umjesto toga, sposobnost identificiranja, dosega i agregiranja bit će ključna za uspjeh brenda.