Trendovi i strategije koji oblikuju putokaz luksuzne maloprodaje za 2023

Ako je 2022. bila godina web3 hypea, 2023. će biti ona u kojoj stvari postaju stvarne.

Tako kaže Pierre-Nicolas Hurstel, izvršni direktor platforme web3 rješenja Arianee čija partnerstva sa brendovima uključuju Richemont Group, L'Oréal, Breitling, Paris Fashion Week, Moncler i više, zajedno sa tehnološkim partnerima IBM-om i Peskovnik.

Hurstel vjeruje da se brendovi sada koncentrišu na konkretnije upotrebe usko povezane s fizičkim proizvodom, za razliku od digitalnih sredstava koja postoje isključivo za metaverzum.

“Tehnologija će se više strateški primjenjivati ​​s brendovima koji gledaju na programe koji mogu riješiti stvarne probleme”, tvrdi on. “To se mjeri uticajem na poslovanje, a ne samo veličinom naslova u štampi.”

Slučaj za to su pasoši digitalnih proizvoda na lancu za luksuznu robu – posebno za satove – za koje kaže da vraćaju pažnju sada kada je hype splasnuo. Iako Arianee već daje takve certifikate autentičnosti za Breitling i IWC Schaffhausen, potpisala je ugovor sa još tri globalne kuće satova za 2023. plus nekoliko velikih luksuznih modnih marki i brend vina i alkoholnih pića.

Prema Hurstelu, angažman kupaca zasnovan na tokenima – opet povezan s vlasništvom nad fizičkim proizvodom – predstavlja još jednu ključnu strategiju za oblikovanje 2023.

Kada dijelite svoju e-poštu s brendom, dijelite podatke prve strane, kada pratite taj brend na društvenim mrežama, postajete podaci treće strane, ali posjedovanje tokena uključuje nula podataka stranaka, kaže on. “U tome leži budućnost angažmana.”

„Ne želite da budete na hiljadama baza podataka u kojima platforma monetarizuje vaše podatke u zamenu za pristup besplatnim uslugama. Želite da imate kontrolu.”

“Možda je sadržaj sličan onome na drugim mjestima (web2 CRM programi s kojima smo već upoznati), ali se model angažmana radikalno mijenja.”

Do danas je oko milion NFT-ova iskovano putem Arianee protokola (od kojih su 80% digitalni pasoši proizvoda). Broj će ove godine eksponencijalno rasti na između pet i 10 miliona.

Arianee-ini projekti zasnovani na CRM-u su do sada uključivali NFT aktivaciju za Moncler povezanu sa Maya jaknom brenda i sa umetničkim delima koje su dizajnirali Antoni Tudisco plus kolekcija od 10,000 besplatnih društvenih tokena za L'Oréal u vlasništvu YSL Beauty koji daje pristup tekućim inicijativama brenda.

Što se tiče hypea 2022. godine, on je imao važnu svrhu. „Dobra stvar u vezi sa prošlom godinom je to što su ljudi shvatili da je dostupan novi sistem marketinga ili angažmana“, zaključuje on, „ali sada se radi o integraciji ovih novih alata u trenutne poslovne modele kako bi imali pravi uticaj.“

VIŠE OD FORBESATiffany, CryptoPunks, Bored Apes, Adidas i sve što trebate znati o 2022. na Web3By Stephanie HirschmillerVIŠE OD FORBESASoho House of Web3 pokreće u Parizu i svi su pozvaniBy Stephanie HirschmillerVIŠE OD FORBESAZašto su luksuzni brendovi poput Farfetcha u partnerstvu sa LedgeromBy Stephanie Hirschmiller