Putovanja imaju prednost nad kupovinom ove praznične sezone usred inflacije

Trgovci imaju novu prijetnju ove praznične sezone: želju za lutanjima.

Amerikanci se vraćaju na nebo, pune hotele, vrve tematskim parkovima - i pokazuju spremnost da potroše više novca na putovanja.

To je početak najžešće bitke praznične sezone za potrošačke novčanike od ranije pandemije Covida, sa upornom inflacijom koja već opterećuje kućne budžete tokom tromjesečja trgovaca na malo. Trgovci na malo žongliraju s drugim izazovima: rasprodajom viška zaliha, pokušavajući namamiti potrošače koji su već kupili mnogo stvari tokom pandemije i dodjivanjem kupaca koji su postali svjesniji budžeta.

Za turističku industriju, ovo je bila godina oporavka. Delta Air Lines, Master kartica i Airbnb spadaju među kompanije koje uživaju u neočekivanim prihodima. Druge kompanije su također naznačile pomak ka iskustvu i uslugama. Live Nation prijavio je dvocifren rast posjećenosti pozorišta, arena, stadiona i festivala. Starbucks navedeni kupci jesu vući za skupim pićima kao lattes sa začinima od bundeve.

“Trend trošenja na iskustva se nastavlja,” izjavio je izvršni direktor Mastercarda Michael Miebach u tromjesečnom razgovoru o zaradi krajem prošlog mjeseca. “Vidjeli smo značajnu snagu u potrošnji u avio-kompanijama, smještaju i restoranima s pomakom od kategorija poput kućnog namještaja i uređaja.”

Smanjenje potrošnje na robu već je dovelo do upozorenja nekih trgovaca na teža vremena koja su pred nama. Amazon šokirao investitore krajem oktobra sa prognozom slabijom od očekivane za kraj godine jer se rast e-trgovine usporava, a kompanija je najavila zamrzavanje korporativnog zapošljavanja. Aparat gigant vrtlog rez njegove procjene.

Shipping gigant FedEx promašio očekivanja u svom septembarskom izvještaju. rekao je izvršni direktor Raj Subramaniam on predviđa „svetsku recesiju“. Američki maloprodaje u septembru su bile nepromijenjene, što je znak da inflacija uzima danak kod potrošača, budući da brojke nisu prilagođene inflaciji.

Walmart, meta, Home Depot, Macy's a drugi će dostaviti svoja ažuriranja investitorima sredinom novembra. Walmart i Target su tokom ljeta razočarali investitore kada su detaljno opisali financijski danak viška zaliha.

Potrošnja na putovanja je porasla, dijelom zbog fleksibilnih uredskih politika koje dopuštaju Amerikancima da više putuju i rezerviraju izlete u Evropu duboko u tradicionalno van sezone.

Od septembra, prodaja avio karata porasla je za više od 56% u odnosu na prethodnu godinu i porasla je za 10.9% u odnosu na isti mjesec 2019. godine, prema podacima Mastercard Spending Pulse, koji mjeri prodaju u trgovinama i online maloprodaju. Prodaja smještaja porasla je za više od 38% u odnosu na prošlu godinu i porasla je za 42% u odnosu na septembar 2019.

“Mislim da je godišnji odmor pravo za ljude” Hawaiian Airlines Izvršni direktor Peter Ingram rekao je u prošlomjesečnom intervjuu. “Nakon što su bili lišeni toga nekoliko godina kada su postojala ograničenja u kretanju, ljudi to zaista prihvaćaju i izlaze.”

United Airlines Izvršni direktor Scott Kirby napomenuo je da opuštenije politike posjećivanja ureda također dopuštaju ljudima da putuju više.

„Zato je septembar, inače mjesec van špica, bio treći najjači mjesec u našoj historiji“, rekao je on u pozivu o zaradi.

Apetit za putovanjima se nastavlja uprkos rastućim cenama avionskih karata, koje su podstakle nedostatak pilota i kašnjenja u isporuci aviona. Rukovodioci su prošlog mjeseca također rekli da su mnogi ljudi čak spremni platiti za prostranija sjedišta. Cijene avionskih karata porasle su za 43% u odnosu na prethodnu godinu prema posljednjem inflaciji u SAD-u.

“Putovanja su i dalje izuzetno otporna”, rekla je Ana Zhou, ekonomistkinja Instituta Bank of America. Čak i nakon Praznika rada, kada se putovanja obično usporavaju, “to ove godine nije slučaj, posebno za međunarodna putovanja”, rekla je.

Za sada, aviokompanije odbacuju brige o mogućnosti recesije.

„Iako se čuje buka oko toga da li smo na putu u recesiju ili ne ili da li smo možda čak i sada u njoj, nismo vidjeli nikakav primjetan utjecaj na naše rezervacije i trendove prihoda“, izjavio je izvršni direktor Southwesta Bob Jordan o zaradi od 27. oktobra poziv.

Avio kompanije i hoteli još ne bilježe usporavanje putovanja. Ali ako nastupi recesija, to bi moglo ugroziti svu potrošnju - i potaknuti čak i Amerikance s višim prihodima da preispitaju velika putovanja.

"Kada ćemo krenuti za godinu dana od sada, to je teško predvidjeti", rekao je Ingram iz Hawaiian Airlinesa.

Tim Quinlan, viši ekonomista u Wells Fargo, očekuje da će praznična sezona biti "posljednja ura" za potrošače. On predviđa godišnji dobitak od 2% u prazničnoj maloprodaji na godišnjem nivou u novembru i decembru kada se koriguje za inflaciju. To je u poređenju sa procijenjenih 8.1% prošle godine i 10.4% godišnjeg dobitka u 2020.

Banka je prvobitno projektirala recesiju oko Praznika rada. Ipak, nezaposlenost je historijski niska. SAD dodao 261,000 radnih mjesta u oktobru, ispred procjena.

Amerikanci su zadržali svoju potrošnju tako što su smanjili stopu štednje, nagomilali dugove na kreditnim karticama i povukli štedne račune, rekao je Quinlan. Uskoro će, kako je rekao, morati da počnu da se povlače i prave kompromise.

“Ljudi troše više nego što zarađuju i to je neka vrsta definicije neodrživog”, rekao je. “Potrošač je na pozajmljenom vremenu.”

Quinlan sada predviđa da će recesija nastupiti u aprilu, maju ili junu.

Stanje na američkim kreditnim karticama poraslo je za 46 milijardi dolara tokom druge četvrtine, skok od 13% koji je bio najveći u dvije decenije, prema podacima Fed St. Louisa. I stambeni i nestambeni dug naglo su porasli od početka pandemije.

Stope kašnjenja kreditnih kartica na kraju drugog tromjesečja dostigle su 1.81%, što je najviše od prvog kvartala 2021. godine, prema podacima Sent Louis Fed-a. Ali to je daleko ispod istorijskog prosjeka, a potrošači i dalje sjede na zdravoj uštedi prikupljenoj u pandemiji.

Nacionalna maloprodajna federacija, glavna trgovačka grupa, u četvrtak pridružio se drugim promatračima industrije u predviđanju skromnijih prazničnih rasprodaja – i rekavši da će se dio te potrošnje financirati putem kreditnih kartica i štednih računa, a ne putem prihoda.

Jack Kleinhenz, glavni ekonomista grupe, potvrdio je u telefonskom razgovoru u četvrtak da su putovanja prioritet potrošnje i za veći broj potrošača. Ipak, rekao je da to vidi kao dopunu, a ne kao kompromis.

„Mogli biste reći: 'Pa, bože, to bi trebalo da oduzme maloprodaju jer će ljudi više trošiti na benzin i na putovanja, avionske karte', ali u isto vrijeme, ljudi donose hranu i poklone i očekujemo da će biti trošiti više na odjeću.”

Putovanja možda ne bilježe pad, jer ljudi često planiraju i plaćaju putovanja mjesecima unaprijed, rekao je Jorge Barraza, docent psihologije potrošača na Univerzitetu Južne Kalifornije.

“Možda je to samo vrsta stvari da ljudi ne primjećuju koliko su cijene porasle i spremni su to da podnesu jer postoji nagomilana potražnja za putovanjima,” rekao je on. 

I, dodao je, vidjeti prijatelje ili porodične objave o njihovim putovanjima na društvenim mrežama može motivirati ljude da rezerviraju odmor, čak i ako to znači uštede.

„Kada ste u trenucima stresa i neizvesnosti, veća je verovatnoća da ćemo videti da se YOLO ponašanje dešava“, rekao je on, govoreći o izrazu „Samo jednom se živi“.