Toys R Us Vlasnik WHP se ponovo kladi na maloprodaju sa ekspresnim ulogom od 260 miliona dolara

Trgovac modnom odjećom ExpressEXPR
i globalna firma za upravljanje brendovima WHP Global, objavile su kompanije, ušle su u „međusobno transformativno strateško partnerstvo“.

U prilično grandioznoj proklamaciji se dalje navodi da je plan da se „unapredi omni-kanalna platforma za koju se očekuje da će pokretati ubrzani, dugoročni rast kroz stjecanje i rad portfelja brendova“.

Express i WHP će također formirati zajedničko ulaganje u intelektualnu svojinu namijenjeno proširenju Express brenda kroz licenciranje novih domaćih kategorija i mogućnosti međunarodnog širenja.

Pa šta to zapravo znači?

Uzimajući u obzir rukovodstvo, postoji nešto što izgleda kao sve važniji korak=promena za Express, koji treba da stavi svoje ime ispred i u središte.

WHP – na koji se također dobro kladio oživljavanje Toys R Us kao onlajn i fizički trgovac na malo – uložio je 260 miliona dolara u Express, koji kompaniji daje 7.4% udela u 42-godišnjem prodavcu odeće.

A vijest dolazi u ključnom trenutku za Express, koji je prošle sedmice prijavio gubitak od 30 miliona dolara u trećem kvartalu, u odnosu na prošlogodišnji profit od 16.3 miliona dolara. Prodaja je pala za 8% u odnosu na isti period prošle godine na 434.1 milion dolara, uz istovremeni pad od 8%.

Express gleda na svijest o brendu

Muke su uslijedile nakon što se kompanija kladila na svečanu odjeću, koja se polako oporavljala i zato što pati od relativne anonimnosti brenda.

„Naša strategija da podignemo naš brend kroz veće prosječne jedinice maloprodaje i smanjene promocije, koja je dovela do stabilnog rasta u posljednjih pet kvartala, naišla je na smanjenu potrošnju potrošača u diskrecionim kategorijama i povećani apetit za dubokim popustima“, priznao je izvršni direktor Expressa Tim Baxter rezultata. „Istovremeno, imali smo neke propuste u našem ženskom poslu koji su dodatno uticali na naš učinak.”

Baxter je priznao da prepoznatljivost brenda treba da bude jače: „Mnogo sam puta rekao da transformišemo Express iz poznatog kao prodavnice u tržnom centru u brend sa svrhom, koji pokreće zajednica stilizovanja. I to ostaje istina i ubuduće za brend Express.”

Zaista, kao trgovački centar, glavni proizvod, Express ima 550 prodavnica u SAD-u i Portoriku, ali njegove ambicije su veće i sve veće.

“Naša strategija Expressway Forward je osnažila naš brend i obnovila temelje naše kompanije, utirući put ovom hrabrom sljedećem poglavlju naše transformacije,” rekao je Baxter. „Naše partnerstvo sa WHP-om će dovesti do većeg obima i profitabilnosti brenda Express kroz licenciranje njihove kategorije i međunarodnu ekspertizu i ojačati naš bilans stanja. Očekujemo da ćemo ubrzati naš rast kupovinom više brendova u partnerstvu sa WHP-om i upravljanjem njima na našoj platformi.”

Partnerstvo će se realizovati tako što će Express formirati zajedničko ulaganje u intelektualnu svojinu sa WHP-om, koje će steći određenu intelektualnu svojinu Expessa. Istovremeno, Express će se transformisati u omni-channel platformsku kompaniju, kojom će upravljati i voditi njeno trenutno vodstvo nakon zatvaranja transakcije. Svi ostali aspekti postojećeg Express poslovanja će ostati nepromijenjeni.

WHP koristi PIPE za ulog

U skladu sa uslovima transakcije, WHP će takođe izvršiti zajedničko ulaganje u PIPE za kupovinu 5.4 miliona novoizdatih akcija Expressa po ceni od 4.60 dolara po akciji, što predstavlja približno pro forma vlasništvo od 7.4%.

Zajedničko ulaganje u intelektualno vlasništvo podrazumijeva ukupnu vrijednost intelektualne svojine brenda Express od približno 400 miliona dolara i biće u 60% vlasništvu WHP-a i 40% u vlasništvu kompanije Express platforme. WHP će uložiti 235 miliona dolara za svoj udio, a Express će dati dio svoje imovine intelektualne svojine u zamjenu za novčanu naknadu.

WHP-ov portfelj od osam brendova uključuje Toys R Us, Babies R Us, proizvođača odjeće i dodataka Anne Klein, Lotto, brend aktivne odjeće i Joe's Jeans, muški i ženski traper brend.

Očekuje se da će transakcija biti zatvorena u četvrtom fiskalnom tromjesečju Express-a 2022., podložno saglasnosti zajmodavca, regulatornim odobrenjima i uslovima zatvaranja.

Postojeći menadžerski tim i odbor Express Inc. će se nastaviti, s Baxterom kao direktor i izvršni direktor, a Mylle Mangum kao predsjedavajući odbora direktora Express, Inc., koji će biti proširen na predsjednika WHP-a i izvršnog direktora Yehudu Shmidmana.