Toys R Us marketinška kampanja ide na svjetsku turneju za Geoffreya

Preporođeni Toys R Us šalje svog najboljeg ambasadora na put u kampanji da podsjeti svijet da je trgovac igračkama uspješan globalni brend.

Njegova maskota, Geoffrey, pojaviće se tokom narednog meseca u Toys R Us prodavnicama u Evropi, na Bliskom istoku, u Južnoj Africi, Kini, Japanu i drugde, sa događajima osmišljenim da pojačaju poruku da brend ima globalnu privlačnost.

Zahtjev za bankrot nad američkom matičnom kompanijom Toys R Us 2017. i likvidacija svih američkih trgovina i trgovina u Ujedinjenom Kraljevstvu 2018. godine stvorili su utisak da je lanac igračaka potpuno nestao, dok su u stvari stotine trgovina u Aziji , Evropa i drugi dijelovi svijeta nikada nisu zatvoreni.

Te prodavnice su poslovale na osnovu ugovora o licenciranju sa Toys R Us pre stečaja. Nakon bankrota, ono što je preostalo od Toys R Us je nastavilo da drži prava na Toys R Us ime i intelektualnu svojinu, i nastavilo je da ima koristi od tih ugovora o licenciranju.

“Mislim da je iznenađenje za ljude koliko je i koliko je Toys R Us sada velik i globalan, sa 900 trgovina širom svijeta danas”, rekao je Yehuda Shmidman, predsjednik i izvršni direktor WHP Globala, koji je vlasnik kontrolni paket akcija u matičnoj kompaniji koja stoji iza brenda Toys R Us.

“Ali što je još više iznenađujuće za ljude i uzbudljivije,” rekao je Shmidman, “je što ove godine povećavamo svoj maloprodajni otisak za preko 50 posto.”

Toys R Us prodavnice u Macy's

Veliki dio tog rasta bit će u obliku oko 400 trgovina koje će se ove godine otvoriti unutar robnih kuća Macy's u Sjedinjenim Državama. Ali međunarodni partneri kompanije Toys R Us takođe otvaraju prodavnice, rekao je Šmidman, uključujući i vodeći proizvod u Dubaiju koji je nedavno otvoren, i planirano otvaranje prodavnica u Kini.

Toys R Us ima jednu vodeću licenciranu trgovinu u Sjedinjenim Državama, u tržnom centru American Dream u New Jerseyju, zajedno sa 900 međunarodnih trgovina. Prema WHP Globalu, te prodavnice ostvaruju više od 2 milijarde dolara u maloprodaji godišnje.

WHP Global, njujorška firma za akviziciju, ulaganje i upravljanje brendovima, koja je svoj kontrolni paket kupila početkom 2021., sada čini prve korake da ponovo uspostavi vezu između globalnih partnera za licenciranje koja je postojala prije bankrota.

Globalni samit Toys R Us partnera

WHP je ove sedmice okupio rukovodioce svojih licenciranih partnera širom svijeta na globalnom samitu koji se poklopio sa Sajam licenciranja u Las Vegasu. Iskoristio je priliku da najavi Geoffreyjevu svjetsku turneju kao početak niza globalnih inicijativa brenda.

“Ovdje smo se okupili kao jedna grupa da zaista napravimo strategiju o našem velikom rastu za budućnost. Ovo je naš trenutak”, rekao je Šmidman u telefonskom pozivu sa samita.

Operateri prodavnica Toys R Us u drugim zemljama rekli su brendu da je povećanje svijesti o globalnom prisustvu Toys R Us prioritet.

Kim Miller, globalni direktor marketinga za Toys R Us, otišla je u „turneju slušanja“, gdje se sastala sa globalnim partnerima brenda kada je preuzela ulogu marketinga. Ti partneri su joj rekli da žele da brend "vrati globalnu svijest kako bi osigurao da svijet zna iz poslovne perspektive i perspektive potrošača i dječje perspektive da smo globalni autoritet u igračkama i igri", rekao je Miller.

Geoffreyjeva svjetska turneja stvorit će prilike za sadržaj na društvenim mrežama i događaje u trgovinama kako bi se potrošači vratili u radnje.

Geoffrey će glumiti u YouTube seriji

U sklopu Geoffreyjevih posjeta trgovinama širom svijeta, on će se sastati s lokalnim Toys R Us dječjim ambasadorom za svaki grad koji posjeti. Djeca ambasadori će služiti kao Geoffreyjev vodič kroz grad, a bit će predstavljeni u YouTube seriji o Geoffreyjevim putovanjima. Porodice koje su dio Toys R Us programa lojalnosti u različitim gradovima bit će pozvane da se prijave za priliku da njihova djeca budu izabrana za ambasadore. U prodavnicama će se takođe održavati takmičenja i nuditi nagrade poput Toys R Us kupovine.

Geoffrey. žuta i narandžasta žirafa koja je bila maskota Toys R Us od 1960-ih, privlačna je koja se prevodi širom svijeta, rekli su direktori Toys R Us.

“Djeca imaju ogromnu emocionalnu vezu sa Geoffreyjem. Tako se uzbude kada ga vide,” rekla je Jo Hall, glavni komercijalni direktor, Toys R Us Asia.

Hall je rekao da se kampanja svjetske turneje Geoffreyja dobro uklapa u fokus Toys R Us Asia na podsticanje mašte i radoznalosti djece. U kampanji će se koristiti djeca ambasadori "da objasne nešto o svojim zemljama - jezik koji govore, valutu koju koriste, kulturne razlike", rekla je ona. “Ovo je dio zaista bogate priče o razvoju djeteta i širenju njegovog znanja o svijetu, koristeći prijatelja maskotu vodiča, drugara kojeg toliko vole vidjeti,” rekao je Hall.

“Stvarno,” rekao je Hall, “samo Toys R Us to može učiniti jer još uvijek imamo prodavnice širom svijeta. A šta je bolje da se objasni dinamika svijeta nego da Geoffrey putuje i bavi se djecom u različitim zemljama.”