Nova Adidas prodavnica u Torontu postavlja pozornicu za iskustvenu maloprodaju u Kanadi

Iskustvena maloprodaja postaje sveprisutna širom Sjedinjenih Država, posebno za sportske brendove. U prošloj godini, Champs Sports, Dick's Sporting Goods i Wilson's su stvorili iskustvene prodavnice. Ali Kanada, kao mnogo manje tržište, ima tendenciju da zaostaje kada je u pitanju nova i trendovska maloprodaja.

Adidas ima za cilj da popuni tu prazninu svojom novom lokacijom od 13,000 kvadratnih stopa u Toronto Eaton Centru. Osim širokog izbora Adidas životnih i sportskih proizvoda, sadrži dnevni boravak, prostor za aktivaciju zajednice, trgovinu u Torontu s jedinstvenim proizvodima inspiriranim gradom i više digitalnih dodirnih tačaka na kojima kupci mogu saznati više o brendu i njegovoj povezanosti s Torontom.

Kanađani žele komunicirati sa brendovima i iskusiti ih, a ne samo sa njima obavljati transakcije.

Prema Izvještaj o maloprodaji Aydena za 2022 KPMG, 67% Kanađana radije kupuje u fizičkoj prodavnici, u poređenju sa globalnim prosjekom od 59%. U izvještaju je također istaknuto da ti potrošači misle da trgovine moraju biti uzbudljive za posjetu i da nude više od robe i usluga. Adidasova nova prodavnica ima za cilj da zadovolji tu potražnju. „Nadamo se da će se više ovakvih trgovina početi otvarati širom Kanade“, rekao je Alim Dhanji, predsjednik Adidas Canada, dodajući da „za Adidas, iskustveni maloprodajni model pruža potrošačima priliku da slobodno istražuju našu široku paletu proizvoda na način koji se ne nudi samo na mreži ili u trgovini.”

Pored sadržaja u prodavnici, prodavnica će ugostiti razne događaje sa muzičkim nastupima i gostovanjima i imati pop-up događaje tokom cele godine. „Na proslavi otvaranja naše prodavnice, biće domaćin serije treninga u prodavnicama koje će voditi instruktori koji vole Toronto, iskačući prozor za prilagođavanje cipela i aktivaciju za Svetsko prvenstvo uoči predstojećeg turnira ovog meseca,“ podelio je Lesley Hawkins, potpredsjednica maloprodaje u Adidas Canada. Kompanija će saopštiti više detalja o ovim događajima u narednim nedeljama.

Čini se da potražnja premašuje ponudu za iskustvenu maloprodaju u Kanadi.

Toronto je, konkretno, jedinstveno tržište. Iako područje Velikog Toronta ima blizu sedam miliona ljudi, postoji samo nekoliko kritičnih trgovačkih zona, od kojih većina sadrži iskustva tradicionalnih maloprodajnih objekata. I svi iskustveni koncepti koji postoje prvenstveno su proizvedeni od strane kanadskih brendova. Na primjer, u 2019. Canada Goose pokrenuo je iskustvo bez inventara u Sherway Gardens koje je uključivalo različite hladne prostorije sa lažnim snijegom kako bi testirao proizvod u primjenjivoj klimi. Lululemon također ima interaktivnu prodavnicu u Queen Street West koja se sastoji od kafića, co-working prostora i raznih fitnes časova.

Osim toga, postoji Stackt Market, koji je poput londonskog Boxparka izgrađen od 120 brodskih kontejnera na 100,000 četvornih stopa zemljišta i predstavlja mješavinu trgovina, hrane i društvenih događanja. Ubrzo je postao vruće mjesto za Torontonce koji traže novo druženje za vikend ili kupovinu. Uspjeh Stackta i nekoliko brendiranih iskustvenih koncepata ukazuju na to da će Adidasov dućan vjerovatno dobro poslovati na tržištu.

Međutim, suprotno drugim iskustvenim konceptima, Adidas se fokusirao na dizajniranje i programiranje trgovine u skladu s gradskim karakteristikama. „Toronto je multikulturalno središte ispunjeno živahnošću u mnogim oblastima – umjetnosti, sportu, modi, dizajnu. Adidas je s ponosom dio grada dugi niz godina, izgrađujući veze unutar svojih zajednica i radeći s lokalnim dizajnerima, umjetnicima i sportašima kako bi surađivali na projektima. Željeli smo da se novi prostor osjeća još više personaliziranim za grad i naš ponos što smo ovdje”, podijelio je Hawkins.

Iako brend nije rekao gdje će sljedeće otvoriti trgovine, planira proširiti svoj fizički otisak u naredne četiri godine. Kanada je od pandemije postala ciljno tržište za mnoge brendove Reformacija, Allbirds, I Alo joga sve otvorene lokacije u području Toronta u prošloj godini. Ali prilika za iskustvenu maloprodaju ostaje ogromna. Dakle, možda će Adidasova nova trgovina pokrenuti val uzbudljivih i zanimljivih maloprodajnih koncepata na kanadskom tržištu.